Signal Planner — История успеха — Apple Search Ads

Signal Planner

Клиенты подбирают
надёжную страховку.
Разработчик Signal Planner максимально повышает
узнаваемость бренда.

Реклама Signal Planner в App Store
С помощью приложения Signal Planner клиенты могут с лёгкостью подбирать подходящие варианты страхования. Компания HabitFactory инвестировала в стратегию с размещением рекламы в нескольких местах App Store, чтобы повысить узнаваемость бренда и заметность приложения. Также команда провела масштабную телевизионную рекламную кампанию, чтобы привлечь клиентов с чётко выраженным намерением. Это помогло нарастить число и качество пользователей.

Результаты

28% Количество брендовых поисковых запросов во время телевизионной рекламной кампании выросло на 28%.
63% Количество установок во время телевизионной рекламной кампании выросло на 63%.
31% Количество первых загрузок при показе рекламы на телевидении и в App Store выросло на 31%.

Задача

В этой строго регулируемой и конкурентной категории команда Signal Planner поставила перед собой цель повысить узнаваемость своего бренда и зарекомендовать его как надёжную платформу. Чтобы привлечь больше клиентов, компания хотела охватить потенциальных пользователей, заинтересованных в страховых услугах. Команда также хотела обеспечить высокую окупаемость затрат на рекламу: они запустили масштабную телевизионную рекламную кампанию, чтобы привлечь в App Store клиентов с чётко выраженным намерением.

Благодаря размещению рекламы в нескольких местах App Store мы повысили узнаваемость нашего бренда на разных этапах пути клиента. Телереклама и Apple Search Ads прекрасно дополняли друг друга: телевизионные ролики привлекали общее внимание, а реклама в App Store охватывала пользователей, которые были готовы
скачать приложение.

Решение

Размещение рекламы в нескольких местах App Store.

Чтобы повысить узнаваемость бренда среди как можно большего количества потенциальных клиентов, команда Signal Planner сначала создала кампании по результатам поиска. Чтобы охватить разные аудитории и повысить эффективность, команда разбила кампании по темам ключевых слов: брендовые, категорийные, конкурентные и поисковые. «Платформа Apple Search Ads сыграла решающую роль в нашей стратегии мобильного маркетинга, поскольку App Store — это надёжная и проверенная среда, где клиенты чувствуют себя в безопасности и не беспокоятся при поиске приложений, — рассказывает Юнхо Чон, генеральный директор HabitFactory. — Кампании по результатам поиска привлекли большое количество пользователей с чёткими намерениями».

 

Чтобы охватить ещё большую аудиторию в App Store, команда Signal Planner дополнила кампании по результатам поиска рекламой на вкладках «Сегодня», «Поиск» и продуктовых страницах. «Благодаря рекламе на вкладке "Сегодня" мы охватили аудиторию на вершине маркетинговой воронки. Мы знакомим потенциальных пользователей с нашим приложением ещё до того, как они начинают искать похожие предложения, — говорит Чон. Реклама на вкладке "Поиск" помогла привлечь пользователей, которые активно ищут приложения, но, возможно, не связанные со страхованием. Благодаря нескольким местам размещения мы всегда оставались на виду у пользователей и гарантировали, что они постоянно видели наш бренд при поиске приложений».

Повышение спроса благодаря
многоканальной стратегии.

В преддверии масштабной рекламной кампании на телевидении команда Signal Planner увеличила инвестиции, чтобы максимально расширить своё присутствие в App Store. Они распределили бюджет по всем местам размещения. Немного больше команда вложила в рекламу на вкладке «Сегодня», поскольку она с наибольшей вероятностью привлекала внимание после телевизионных роликов. «Синергия между рекламой на телевидении и в App Store оказалась весьма эффективной. — Телевизионная кампания позволила охватить более широкую аудиторию и повысила узнаваемость нашего бренда. А реклама Apple Search Ads привлекла пользователей, которые активно ищут страховые решения в App Store и демонстрируют чёткие намерения, — делится Чон. — После запуска телевизионной кампании число пользователей, ищущих наш бренд, и конверсий значительно возросло».

 

В частности, количество брендовых поисковых запросов приложения Signal Planner в App Store выросло на 28%. Количество первых загрузок — на 31%, общее количество установок из рекламы в App Store — на 63%, а общее количество показов — на 111%. После запуска телевизионной кампании и рекламы в нескольких местах размещения также сильно вырос рейтинг приложения в App Store. «Максимально повысив присутствие нашего приложения во всех ключевых местах размещения, мы смогли эффективно улучшить его видимость и обнаружение. Это повысило показы, загрузки и даже рейтинг. — Синергия между возросшим спросом благодаря телекампании и оптимизированным размещением рекламы в App Store сыграла решающую роль для успеха нашего приложения», — говорит Чон.

Краткая информация о компании

  • HabitFactory
  • Категория: «Финансы»
  • Год основания: 2018
  • Штаб-квартира: Сеул, Южная Корея
Apple Search Ads Advanced

Запустите
свою первую
кампанию.

Apple Search Ads Advanced предоставляет инструменты
для
 более удобного и
 гибкого управления
кампаниями и 
предлагает различные места
размещения рекламы,
позволяющие повысить
заметность
и количество
загрузок
вашего
приложения. Попробуйте
бесплатно и получите 100 
долларов
США
на счёт своего аккаунта.*