Клиенты подбирают
надёжную страховку.
Разработчик Signal Planner максимально повышает
узнаваемость бренда.

Чтобы повысить узнаваемость бренда среди как можно большего количества потенциальных клиентов, команда Signal Planner сначала создала кампании по результатам поиска. Чтобы охватить разные аудитории и повысить эффективность, команда разбила кампании по темам ключевых слов: брендовые, категорийные, конкурентные и поисковые. «Платформа Apple Search Ads сыграла решающую роль в нашей стратегии мобильного маркетинга, поскольку App Store — это надёжная и проверенная среда, где клиенты чувствуют себя в безопасности и не беспокоятся при поиске приложений, — рассказывает Юнхо Чон, генеральный директор HabitFactory. — Кампании по результатам поиска привлекли большое количество пользователей с чёткими намерениями».

Чтобы охватить ещё большую аудиторию в App Store, команда Signal Planner дополнила кампании по результатам поиска рекламой на вкладках «Сегодня», «Поиск» и продуктовых страницах. «Благодаря рекламе на вкладке "Сегодня" мы охватили аудиторию на вершине маркетинговой воронки. Мы знакомим потенциальных пользователей с нашим приложением ещё до того, как они начинают искать похожие предложения, — говорит Чон. Реклама на вкладке "Поиск" помогла привлечь пользователей, которые активно ищут приложения, но, возможно, не связанные со страхованием. Благодаря нескольким местам размещения мы всегда оставались на виду у пользователей и гарантировали, что они постоянно видели наш бренд при поиске приложений».

В преддверии масштабной рекламной кампании на телевидении команда Signal Planner увеличила инвестиции, чтобы максимально расширить своё присутствие в App Store. Они распределили бюджет по всем местам размещения. Немного больше команда вложила в рекламу на вкладке «Сегодня», поскольку она с наибольшей вероятностью привлекала внимание после телевизионных роликов. «Синергия между рекламой на телевидении и в App Store оказалась весьма эффективной. — Телевизионная кампания позволила охватить более широкую аудиторию и повысила узнаваемость нашего бренда. А реклама Apple Search Ads привлекла пользователей, которые активно ищут страховые решения в App Store и демонстрируют чёткие намерения, — делится Чон. — После запуска телевизионной кампании число пользователей, ищущих наш бренд, и конверсий значительно возросло».

В частности, количество брендовых поисковых запросов приложения Signal Planner в App Store выросло на 28%. Количество первых загрузок — на 31%, общее количество установок из рекламы в App Store — на 63%, а общее количество показов — на 111%. После запуска телевизионной кампании и рекламы в нескольких местах размещения также сильно вырос рейтинг приложения в App Store. «Максимально повысив присутствие нашего приложения во всех ключевых местах размещения, мы смогли эффективно улучшить его видимость и обнаружение. Это повысило показы, загрузки и даже рейтинг. — Синергия между возросшим спросом благодаря телекампании и оптимизированным размещением рекламы в App Store сыграла решающую роль для успеха нашего приложения», — говорит Чон.