Игроки попадают в мир
популярного вебтуна.
Solo Leveling обеспечивает глобальный рост.

Чтобы повысить узнаваемость бренда в App Store перед выпуском игры, команда Netmarble вложила средства в кампании на этапе предзаказа по всему миру. В день выпуска приложение автоматически загружается на устройства пользователей, оформивших предзаказ, а игрокам поступает уведомление, что они могут сразу начать играть. Команда Netmarble внимательно следила за эффективностью кампаний на этапе предзаказов, чтобы получить важную информацию о распределении спроса и бюджета по регионам.

«Кампании на этапе предзаказа в App Store оказались невероятно полезны для выявления различий между нашими плановыми показателями на рынках и фактическими показателями в этих регионах, — говорит Сынбок Ли, руководитель отдела эффективности маркетинга в Netmarble. — На основе анализа эффективности предзаказов по ключевым показателям, таким как цена за нажатие, кликабельность и затраты в разных странах, мы скорректировали наши региональные целевые планы до выпуска и расширили фокус внимания на большее количество рынков, чем планировалось изначально.»

Ближе к выпуску игры команда Netmarble дополнила кампании по результатам поиска рекламой на вкладках «Сегодня» и «Поиск», что увеличило их потенциальный охват среди игроков. Благодаря приоритетному размещению приложения на главной странице App Store они значительно увеличили число показов, сделав так, что пользователи видели их приложение одним из первых, когда заходили в App Store. Реклама на вкладке «Поиск» позволила игре оставаться в центре внимания и влияла на намерения игроков еще до того, как они начинали что-либо искать. «Залог успеха кампаний с Apple Search Ads — анализ общего влияния, а не фокусирование на одном месте размещения. Мы обнаружили, что после одновременного запуска кампаний по результатам поиска и на вкладке «Сегодня» общая цена за конверсию снизилась»,— говорит Ли.

После официального выпуска команда Netmarble увеличила бюджет кампании по результатам поиска и перешла на стратегию постоянного показа, чтобы охватить новую аудиторию, а также привлечь внимание пользователей с чётко выраженным намерением в отношении их бренда и похожих приложений. «Благодаря стратегии Apple Search Ads на разных этапах запуска и таргетингу на разные части воронки в первую неделю в App Store наша игра стала самой популярной игрой в 78 странах, — говорит Ли. — Хотя мы выпускали много успешных игр, Solo Leveling стала игрой, которой удалось быстрее других добиться таких результатов».

На основании аналитических данных об эффективности от Apple Search Ads команда Netmarble также последовательно оптимизировала релевантность рекламы для разных рынков. Они создали варианты рекламы на основе настраиваемых страниц приложений в App Store Connect, при этом креативы соответствовали темам ключевых слов, связанных с конкретными языковыми нюансами в зависимости от рынка. Команда также использовала основные визуальные элементы из игры и направляла пользователей на продуктовую страницу, специально созданную в формате с непрерывной вертикальной прокруткой. Такой формат улучшил единство визуального стиля, а также обеспечил плавное и захватывающее взаимодействие пользователя, значительно повысив вовлечённость от первого нажатия до последнего взаимодействия.

«Изначально мы сосредоточились на создании простых языковых вариантов для разных регионов. Однако, получив ценную информацию о тенденциях в отдельных странах и поведении пользователей, мы начали прилагать больше усилий для создания настраиваемых страниц приложений, учитывающих предпочтения пользователей на каждом рынке, — говорит Ли. — Благодаря рекламе в App Store и настраиваемым страницам приложений мы смогли создать убедительный и цельный образ бренда, который максимально соответствует стилю и повествованию игры». Цельный вертикальный формат креатива привел к 10-кратному увеличению коэффициента конверсии по сравнению с рекламой по умолчанию.