Defina e ajuste
os lances

Como determinar os lances de CPT máximos de campanhas do Apple Ads

Ao criar uma campanha ou um grupo de anúncios no Apple Ads, uma das etapas é adicionar seu lance de custo por toque máximo (CPT máximo). Esse é o valor máximo que você está disposto a pagar por um toque no seu anúncio. Perceba que a campanha de resultados de pesquisa Maximize Conversões usa um sistema de lances automáticos, portanto, você não precisa adicionar ou ajustar lances máximos de CPT para esse tipo de campanha.

Seu lance de CPT máximo padrão se aplica a todas as palavras-chave no seu grupo de anúncios de resultados de busca, a menos que você especifique um lance de CPT máximo no nível de palavra-chave.

Ao calcular o valor do seu lance de CPT máximo:

  1. Decida qual valor você pode gastar em um novo cliente ou ação. Vamos supor que seja US$ 2,50.
  2. Faça uma estimativa da porcentagem de clientes que tocam no seu anúncio e que você acha que baixarão seu app ou tomarão a ação desejada. Nesse caso, você estima 40%.
  3. Calcule o que você pode pagar até 40% de US$ 2,50 (ou US$ 1,00) por cada toque. Portanto, defina seu lance de CPT máximo padrão inicial como US$ 1,00.

Para ajudar a conduzir suas decisões de lance para anúncios de resultados de busca de Gerenciar Lances, apresentaremos uma sugestão de lance de CPT máximo para quando você criar uma nova campanha ou grupo de anúncios. O valor sugerido ajudará a aumentar a probabilidade de que seus anúncios sejam exibidos na App Store. É baseado no que sabemos sobre o seu app e quais anunciantes com apps semelhantes estão dispostos a pagar. É simplesmente um ponto de referência. Insights de lances também são fornecidos nos painéis Todas as Palavras-chave e Palavras-chave do Grupo de Anúncios dentro dos grupos de anúncios de resultados de busca de Gerenciar Lances para ajudar a otimizar os lances de CPT máximo de forma contínua.

Lembre-se: seu lance de CPT máximo é o valor máximo que você pagará por um toque no seu anúncio. O valor real que você pagará é baseado no que seu próximo licitante mais próximo está disposto a pagar.

Como alterar um lance em nível de grupo
de anúncios

  1. No painel de Campanhas, clique na campanha com o lance de CPT máximo padrão do grupo de anúncios que você deseja alterar.
  2. No painel Grupos de Anúncios, clique no valor na coluna "CPT Máximo Padrão".
  3. Digite o novo valor no campo destacado.
  4. Clique na marca de seleção para confirmar.

Ao fazer uma atualização no lance de CPT máximo no nível do grupo de anúncios ou da palavra-chave, pode levar algum tempo para que ela entre em vigor.

Como alterar um lance em nível de palavra-chave

  1. No painel Campanhas, clique na campanha de resultados de busca de Gerenciar Lances com o grupo de anúncios contendo a palavra-chave e o lance de CPT máximo que você deseja alterar.
  2. Clique no grupo de anúncios no painel Grupos de Anúncios.
  3. Encontre a palavra-chave no painel Palavras-chave do Grupo de Anúncios.
  4. Clique no valor na coluna Lance de CPT Máximo.
  5. Digite o novo valor no campo destacado.
  6. Clique na marca de seleção para confirmar.

Como editar lances de palavras-chave em massa no nível
de campanha

  1. Acesse o painel Todas as Palavras-chave dentro da campanha de resultados de busca Gerenciar Lances desejada.
  2. Selecione as palavras-chave cujos lances de CPT máximo você deseja atualizar (até 50 por página). Você pode selecionar palavras-chave individuais ou clicar na caixa de seleção Palavra-chave acima da lista de palavras-chave para selecionar todas as palavras-chave na página atual.
  3. Selecione Editar Lance de CPT Máximo no menu Ações.
  4. Insira o novo valor de lance ou aumente ou diminua seu lance em um determinado valor ou porcentagem.
  5. Clique em Aplicar.
  6. Para atualizar outros lances de palavras-chave, clique na próxima página para repetir o processo.
O painel Todas as Palavras-chave no Apple Ads está aberto no nível da campanha. Todas as palavras-chave estão selecionadas, e está aberto um modal que informa Editar Lance de CPT Máximo para 24 palavras-chave. Aumentar lances está selecionado, e Por valor está destacado em um menu. Há um campo Inserir valor e botões para Cancelar ou Aplicar as alterações.

Como editar lances de palavras-chave em massa no nível de grupo de anúncio

  1. No painel Grupos de Anúncios, clique no grupo de anúncios de resultados de busca de Gerenciar Lances que contém os lances de CPT máximo de palavra-chave que você gostaria de editar.
  2. No painel Palavras-chave do Grupo de Anúncios, você pode atualizar os lances de CPT máximo de palavras-chave específicas ou os lances de todas as palavras-chave dentro do grupo de anúncios. No caso de edições específicas, selecione palavras-chave individuais ou clique na caixa de seleção Palavra-chave acima da lista de palavras-chave para selecionar todas as palavras-chave na página atual.
  3. Selecione Editar Lance de CPT Máximo no menu Ações e selecione Palavras-chave Selecionadas.
  4. Para atualizar os lances para todas as palavras-chave do grupo de anúncios, selecione Editar Lance de CPT Máximo no menu Ações e selecione Todas as Palavras-chave.
  5. Insira o novo valor de lance ou aumente ou diminua seu lance em um determinado valor ou porcentagem.
  6. Clique em Aplicar.

Se você editar lances e precisar revisar os valores definidos anteriormente, clique no ícone Histórico de Alterações nos painéis Campanhas ou Grupos de Anúncios para ver os lances anteriores.

O valor do seu novo lance deve ser menor que o seu orçamento diário.

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