Use a estratégia de lance
Maximize Conversões

Saiba mais sobre a estratégia de lances automatizados para campanhas de
resultados de busca

Maximize Conversões é uma estratégia de lances destinada a campanhas de resultados de busca, criada para alcançar o maior número possível de instalações por toque dentro de um CPA-alvo definido por você. As campanhas usam um licitante automático e o Search Match para definir lances ideais e priorizar palavras-chave com maior probabilidade de levar a instalações, com os objetivos de simplificar o gerenciamento de campanhas e ampliar seu alcance.

Crie uma campanha de Maximize Conversões

A tela Criar Campanha está preenchida para uma campanha de Maximize Conversões. Na seção Ajustes da Campanha, o app promovido é o AwayFinder, a colocação do anúncio corresponde a Resultados de Busca, e o nome da campanha é informado. Na seção Estratégia de Lances, a opção Maximize Conversões está selecionada, o CPA-alvo está definido em US$ 2,00, com a exibição de um CPA-alvo recomendado logo abaixo, e o orçamento diário é de US$ 1.700.

Clique no botão Criar Campanha no painel Campanhas do Apple Ads. Siga as etapas para criar uma campanha e faça o seguinte:

  • Selecione a colocação do anúncio dos resultados de busca. Maximize Conversões está disponível apenas para resultados de busca.
  • Escolha a estratégia de lances Maximize Conversões.
  • Defina uma meta de CPA. Esse é o valor ideal que você gostaria de gastar em média por instalação em uma campanha de resultados de busca de Maximize Conversões. Embora o custo real possa variar para mais ou para menos em um dia específico, nosso sistema tem como objetivo manter esse valor próximo da sua meta em média.
  • Defina um orçamento diário. O orçamento diário é o valor médio que você deseja gastar na campanha todos os dias ao longo de um mês. Ao calcular seu orçamento diário, leve em consideração seu CPA-alvo e suas metas de conversão. Os gastos mensais não serão maiores do que o orçamento diário vezes o número médio de dias em um mês — que é calculado como 30,4 dias. Nos dias em que houver oportunidades de conseguir mais downloads, os gastos poderão exceder o orçamento diário. A campanha continuará a gastar todos os meses com base no orçamento diário, a menos que você pause, remova ou defina uma data de término. Se você não definir uma data de término, os gastos da sua campanha se estenderão automaticamente a cada novo mês com base no valor do seu orçamento diário.

Você também pode criar uma campanha de Maximize Conversões usando a API Campaign Management.

Requisitos da campanha

  • CPA-alvo
     O CPA desejado representa o valor ideal que você pretende gastar por instalação por toque. Nosso sistema de licitação automática utiliza esse valor para definir os lances ideais para cada consulta de busca com o intuito de maximizar o número de instalações dentro do seu CPA-alvo.

    Isso implica que, em um dia específico, o CPA pode ficar acima ou abaixo da meta estabelecida. Essa flexibilidade possibilita que nosso sistema de licitação automática ajuste os lances de forma ideal, conectando seu app às consultas de busca individuais. Se está preocupado com quanto está gastando, você pode ajustar seu orçamento diário, que controlará quanto você gasta ao longo de um mês.

  • Search Match
     O Search Match está ativado por padrão (obrigatório) no grupo de anúncios criado automaticamente para campanhas de Maximize Conversões. Ele oferecerá uma ampla cobertura para diversas palavras-chave relevantes, eliminando a necessidade de você gastar tempo adicionando manualmente palavras-chave que possam ser relevantes. O Search Match não poderá ser desativado neste grupo de anúncios. Caso o uso do Search Match não seja adequado para sua campanha ou mercado, recomendamos criar uma campanha de resultados de busca de Gerenciar Lances.

Uso de grupos de anúncios

Ao criar uma campanha de Maximize Conversões, nosso sistema criará um Grupo de Anúncios Automatizados. Ele foi projetado para oferecer o maior alcance possível, com o Search Match ativado como requisito e os ajustes de público-alvo definidos para Alcançar Todos os Usuários Qualificados. Esse Grupo de Anúncios Automatizados criará automaticamente um anúncio usando sua página de produto padrão.

Você também tem a opção de criar um grupo de anúncios adicional. Nesse grupo de anúncios, você pode alterar os ajustes de público-alvo, usar um anúncio personalizado e selecionar ou pausar palavras-chave específicas. Se você escolher palavras-chave específicas, o sistema de licitação automática utilizará esses termos para relacionar seu anúncio às consultas de busca correspondentes. Para que o seu anúncio não apareça em determinadas buscas, você pode usar chave negativas.

Observe que não é possível adicionar ou gerenciar lances de palavras-chave em campanhas de Maximize Conversões. Caso queira adicionar e gerenciar seus lances de palavras-chave, você pode criar uma campanha de resultados de busca de Gerenciar Lances.

Gerenciamento da campanha

Você pode alterar os ajustes da sua campanha no painel Campanhas a qualquer momento, incluindo ajustes no orçamento diário, CPA-alvo, países e regiões, bem como nas datas de início e término. Também é possível duplicar sua campanha de Maximize Conversões para diferentes públicos, promoções sazonais ou novos mercados.

Embora você possa alterar o CPA-alvo a qualquer momento, recomenda-se que a campanha seja veiculada por pelo menos duas semanas antes de fazer mudanças. Esse período permite que nosso sistema aprenda e se adapte ao comportamento dos usuários, ajudando a alcançar seu CPA-alvo em média.

Monitoramento do desempenho da campanha

Você pode acompanhar os dados de desempenho da campanha da mesma forma que faz com suas outras campanhas do Apple Ads. Não há alterações na atribuição do AdServices para essas campanhas.

Saiba mais sobre opções e definições de relatórios

Como alterar as estratégias de lances em uma campanha de resultados de busca existente

Você pode alterar as estratégias de lance a qualquer momento.

  1. Acesse o painel Campanhas.
  2. Selecione a campanha que você deseja alterar.
  3. Selecione Ações > Editar Estratégia de Lances.
  4. Selecione a estratégia de lance desejada e clique em Salvar.
  5. Será perguntado se você deseja aplicar os ajustes de campanha atualizados.
    • Se você estiver transformando uma campanha de Gerenciar Lances em uma campanha de Maximize Conversões: seus lances de grupo de anúncios e palavras-chave serão arquivados e o sistema de licitação automática definirá seus lances. Um CPA-alvo será adicionado, os lances de CPT máximo padrão serão removidos e um grupo de anúncios automatizado será adicionado com o Search Match ativado como requisito.
    • Se você estiver transformando uma campanha de Maximize Conversões em uma campanha de Gerenciar Lances: os lances serão adicionados com base nos lances recomendados para a campanha. Se a campanha tiver usado a estratégia Gerenciar Lances, seus lances anteriores serão restaurados. Seu CPA-alvo será removido, e o grupo de anúncios automatizado será suspenso.
  6. Para alterar sua estratégia de lances, clique em Aplicar.