Crie campanhas

Como funcionam as campanhas do Apple Ads

Uma campanha é configurada para exibir anúncios em uma das várias colocações de anúncios da App Store: na aba Hoje, na aba Buscar, nos resultados de busca ou nas páginas de produtos enquanto as pessoas estão buscando apps. Dependendo da colocação do anúncio, as campanhas podem conter grupos de anúncios, ajustes de público-alvo, lances e palavras-chave, que você seleciona com base nas metas da campanha. Campanhas, grupos de anúncios e palavras-chave podem ser duplicados, pausados e reativados a qualquer momento. Você pode criar quantas campanhas precisar e pode remover campanhas ou grupos de anúncios indesejados ou obsoletos da conta a qualquer momento. Tenha em mente que, depois de remover uma campanha ou grupo de anúncios, eles não podem ser restaurados nem modificados e todos os anúncios dessa campanha ou grupo de anúncios deixarão de ser veiculados.

No momento, os anúncios de páginas de produto não estão disponíveis na App Store na China continental.

Existem muitas maneiras de organizar e gerenciar palavras-chave em campanhas de resultados de busca. Há duas opções disponíveis para auxiliar na seleção de palavras-chave: Maximize Conversões ou Gerenciar Lances. A estratégia Maximize Conversões facilita a descoberta de palavras-chave usando o Search Match para encontrar termos populares, mas sem a necessidade de gerenciar lances de palavras-chave individuais ou configurar grupos de anúncios separados.* Se você preferir gerenciar manualmente suas palavras-chave, considere usar a estratégia Gerenciar Lances. Antes de começar a criar campanhas de resultados de busca, confira nossas melhores práticas sobre como estruturá-las e organizar palavras-chave dentro delas.

Veja as melhores práticas para campanhas de
Maximize Conversões

Consulte as melhores práticas para palavras-chave

Prepare-se para iniciar sua primeira campanha

  • Prepare a Conta Apple associada à conta do App Store Connect.
  • Tenha um app publicado na App Store.
  • Escolha os países e as regiões onde você deseja promover seu app na App Store. Observe que, em alguns países e regiões, como o Brasil, os metadados e as capturas de tela do app devem ser traduzidos para o idioma padrão do país ou da região onde a campanha será veiculada.
  • Saiba quanto você pode gastar.
  • Inscreva-se em uma conta do Apple Ads.
  • Adicione um método de pagamento válido.

Se você criar uma campanha antes de adicionar um método de pagamento, seus anúncios começarão a ser veiculados automaticamente quando um método de pagamento válido for adicionado à conta, a menos que você defina o status da campanha como Pausa. Para que uma campanha não seja executada automaticamente após a criação, defina o status como Pausa durante a criação da campanha e, em seguida, altere o status para Em Execução quando estiver tudo pronto para iniciá-la ou agende uma data específica na qual você gostaria que ela começasse.

Dica: tenha uma vantagem ao alcançar os clientes certos.

Se você quiser promover para usuários de seus outros apps e adicioná-los como um tipo de cliente de público-alvo, use a Conta Apple associada à conta do App Store Connect ao se inscrever no Apple Ads.

Como criar uma campanha

  1. Clique no botão Criar Campanha no painel Campanhas do Apple Ads.

  2. Escolha o app que você deseja promover.

  3. Selecione onde seus anúncios serão veiculados. Você pode promover seu app na aba Hoje, na aba Buscar na parte superior da lista de apps sugeridos, nos resultados de busca da App Store ou em páginas de produtos quando os usuários navegam em apps. Para resultados de busca, saiba mais sobre como escolher a estratégia de lances durante a criação da campanha. Os anúncios de páginas de produto não estão disponíveis no momento na App Store na China continental. Para anunciar um app na App Store na China continental, sua empresa e app devem ser aprovados. Requisitos adicionais também se aplicam e podem variar dependendo da colocação do anúncio.

  4. Escolha um ou mais países ou regiões onde sua campanha será veiculada na App Store. Se você planeja anunciar em vários mercados, considere agrupar países e regiões semelhantes em uma só campanha para facilitar o gerenciamento. Agrupe-os de acordo com atributos, como valor de cliente, perfis de clientes, idioma, região global ou localização de vendas, ou centro financeiro.

  5. Clique em Continuar.

  6. Aplique ajustes de campanha:

    • Dê um nome para a campanha. Se você deseja organizar palavras-chave de resultados de busca ou variações de anúncios de acordo com temas específicos, é uma boa ideia fazer referência a esse tema no nome da campanha. Por exemplo, Marca ou Descoberta.
    • Defina um orçamento diário. O orçamento diário é o valor médio que você deseja gastar na campanha todos os dias ao longo de um mês. Os gastos mensais não serão maiores do que o orçamento diário vezes o número médio de dias em um mês — que é calculado como 30,4 dias. Nos dias em que houver oportunidades de conseguir mais downloads, os gastos poderão exceder o orçamento diário. A campanha continuará a gastar todos os meses com base no orçamento diário, a menos que você pause, remova ou defina uma data de término. Se você não definir uma data de término, os gastos da sua campanha se estenderão automaticamente a cada novo mês com base no valor do seu orçamento diário.

      Saiba mais sobre como gerenciar orçamentos
    • Ao criar uma campanha de Maximize Conversões para resultados de busca, defina um custo por aquisição alvo (CPA-alvo). O CPA-alvo representa o valor ideal que você pretende gastar por instalação. Nosso sistema de licitação automática utiliza esse valor para definir os lances ideais para cada consulta de busca com o intuito de maximizar o número de instalações dentro do seu CPA-alvo. Embora o custo real possa variar acima ou abaixo da meta em um dia específico, o objetivo é atingir o valor definido em média.

      Saiba mais sobre o CPA-alvo
    • Agende a campanha. Inicie a campanha imediatamente ou defina uma data e hora futuras, se preferir. Você também pode definir uma data e hora de término. Esse é um ajuste opcional que pode ser alterado antes que a data de término seja atingida.

  7. Crie um grupo de anúncios. Ao criar uma campanha de resultados de busca de Maximize Conversões, um grupo de anúncios será gerado automaticamente.

    • Dê um nome para o grupo de anúncios. Se você está criando uma campanha de resultados de busca, é bom alinhar o nome do grupo de anúncios com um tema de palavra-chave.

      Saiba mais sobre grupos de anúncios
    • Ao criar uma campanha de resultados de busca de Gerenciar Lances, estabeleça um lance máximo de custo por toque (CPT máximo) para o grupo de anúncios. O lance de CPT máximo é o valor máximo que você deseja pagar por um toque em seu anúncio. Como o lance de CPT máximo é definido no nível do grupo de anúncios, o mesmo lance será aplicado a todas as palavras-chave em um grupo de anúncios de resultados de busca, a menos que você especifique lances diferentes no nível da palavra-chave.

      Saiba mais sobre lances

  8. No caso de campanhas de resultados de busca de Gerenciar Lances, ative ou desative o Search Match. O grupo de anúncios criado automaticamente para sua campanha de resultados de busca Maximize Conversões requer que o Search Match esteja ativo.

    Saiba como o Search Match combina seu anúncio com buscas relevantes

  9. Escolha as palavras-chave do grupo de anúncios para campanhas de resultados de busca de Gerenciar Lances. Quando um cliente da App Store digita uma consulta de busca relevante que inclui uma de suas palavras-chave, seu anúncio pode ser exibido.

    Saiba mais sobre a seleção de palavras-chave

  10. Para páginas de produtos — enquanto navega por campanhas, você tem a opção de refinar a categoria de apps na qual seu anúncio é veiculado. Escolha exibir seu anúncio em todas as categorias de apps ou mostrá-lo apenas em páginas de produtos em categorias de apps como a sua ou apenas em categorias de apps diferentes da sua.

  11. Defina seu anúncio para aparecer para todos os usuários qualificados, ou você pode modificar os ajustes de público-alvo para se concentrar em tipos de aparelhos, tipos de clientes, dados demográficos e locais específicos. Tenha em mente que definir os ajustes restringirá seu público-alvo e limitará as impressões.

    Saiba mais sobre ajustes de público-alvo

  12. Defina uma data de início para o grupo de anúncios, juntamente com uma data de término opcional. A data de início não pode ser antes da data de início da campanha, e a data de término não pode ser depois dela.

  13. Se você tiver uma preferência, especifique os horários e dias da semana em que os anúncios serão exibidos.

    Saiba mais sobre agendamento de anúncios

  14. Visualize ou crie seu anúncio.

    • No caso de campanhas da aba Hoje, você precisará atribuir uma página de produto personalizada que configurou no App Store Connect como destino de toque do anúncio. Os ativos da página de produto personalizada que você selecionar serão animados no fundo do anúncio e aparecerão com uma cor do ícone do app.

      Saiba mais sobre os anúncios da aba Hoje
    • No caso de campanhas da aba Hoje, você precisará selecionar sua página de produto padrão ou uma página de produto personalizada que configurou no App Store Connect como o destino de toque do seu anúncio.

      Saiba mais sobre anúncios da aba Buscas
    • No caso de campanhas de resultados de busca, você tem a opção de usar seu anúncio padrão ou criar uma variação de anúncio com base em uma página de produto personalizada configurada no App Store Connect. É possível também alinhar seu anúncio personalizado ao tema ou público-alvo do seu grupo de anúncios.

      Saiba mais sobre variações de anúncios
    • Para as abas Hoje e Buscar e anúncios de resultados de busca, você tem a opção de selecionar uma página de produto personalizada com um deep link que direciona os usuários para o local exato que você deseja no seu app. Os deep links estão disponíveis em aparelhos com iOS 18 e versões posteriores.

  15. Clique no botão Criar Campanha.