Jogadores aumentam as
habilidades
de sinuca.
O 8 Ball Pool impulsiona o
crescimento
com redownloads.

Para otimizar a aquisição de usuários de alta qualidade e continuar competitiva em todos os mercados, a equipe da Miniclip configurou campanhas no Apple Ads focadas nos resultados de busca, segmentadas por temas de palavras-chave. As campanhas de marca foram projetadas para capturar as intenções mais fortes de jogadores que procuravam ativamente pelo nome do app e termos de busca relacionados à marca na App Store. Já as campanhas competitivas e de categoria, com termos mais gerais sobre jogos de sinuca, atraíram jogadores com interesse em apps e tipos de jogabilidade semelhantes.

“Nosso jogo está no mercado há quase duas décadas. Temos um forte reconhecimento de marca, e jogadores leais costumam retornar tanto à nossa marca quanto a palavras-chave mais genéricas relacionadas à sinuca”, afirma Kemal Kılıç, Chefe de aquisição de usuários da Miniclip. “Com o Apple Ads, conseguimos manter uma presença robusta, alcançar um público amplo e capturar jogadores na App Store exatamente quando estiverem com tudo pronto para baixar nosso tipo de jogo.”

Jogadores que já haviam baixado o 8 Ball Pool representaram uma importante oportunidade de aquisição. Para medir com mais precisão o impacto das campanhas de redownload do Apple Ads no desempenho geral, no retorno sobre os investimentos com anúncios e na qualidade das instalações. a equipe da Miniclip implementou a atribuição de reinstalação por meio de seu provedor de mensuração móvel. Ao ajustar a forma como atribuíam a aquisição de jogadores, a equipe da Miniclip passou a incluir tanto novos usuários quanto os recorrentes em suas campanhas de resultados de busca globalmente. A equipe estruturou os grupos de anúncios por temas de marca e categorias de melhor desempenho, além de destacar os recursos de assinatura da jogabilidade.

Com uma visão mais detalhada e informada sobre a receita gerada pelas campanhas de redownload do Apple Ads, a equipe conseguiu alocar orçamentos de forma mais eficiente e aumentar os lances em todas as campanhas. Essa mudança ajudou a Miniclip a se tornar ainda mais competitiva na App Store, conquistando mais jogadores, tanto novos quanto recorrentes. A equipe da Miniclip observou um aumento de 20% no retorno sobre os investimentos com anúncios de um trimestre para o outro. Além disso, a receita média por usuário foi 20% maior para jogadores que retornavam em comparação aos novos jogadores. “Melhorando nossa lógica de atribuição, descobrimos que os redownloads são um dos maiores impulsionadores de receita, superando amplamente nossas expectativas. Com essa nova perspectiva, conseguimos ajustar nossos lances, aumentar nossa participação de voz e nos tornar mais competitivos. Isso resultou em um crescimento impressionante nas campanhas do Apple Ads e em um valioso aumento nas instalações de jogadores recorrentes”, afirma Kılıç.

A equipe da Miniclip também aproveitou os insights do Apple Ads para otimizar sua página de produto na App Store. “Percebemos como o impacto das campanhas do Apple Ads pagas e orgânicas se complementam, ajudando a impulsionar o crescimento orgânico e melhorar nossas classificações na App Store”, afirma Kılıç. “Essa abordagem integrada à nossa presença na App Store tem sido fundamental para o nosso sucesso contínuo como um dos principais jogos do gênero.”