Jogadores criam e
alimentam dinossauros.
Dino mutant: T-Rex alcança
jogadores no mundo todo.

Liderando o lançamento do jogo, a equipe da mondayoff focou exclusivamente o Apple Ads para impulsionar o reconhecimento da marca desde o início e captar uma forte intenção de compra por meio de uma campanha de pré-venda. Quando um app é baixado em pré-venda, a instalação no aparelho ocorre automaticamente assim que o app fica disponível. Para maximizar o impacto de sua estratégia de pré-venda em mercados-chave, a equipe da mondayoff exibiu anúncios nos resultados de busca, nas abas Hoje e Buscar e nas páginas do produto. A equipe monitorara de perto os relatórios de solicitação de instalação para otimizar os lances e o aumento do custo por toque (CPT) para países e colocações com o melhor desempenho.

“Durante a fase de pré-registro, veiculamos exclusivamente no Apple Ads e não fizemos investimentos em outros canais de mídia. Nossa campanha de pré-venda e veiculação de anúncios na App Store resultaram em um aumento significativo no volume de busca de palavras-chave e um crescimento expressivo nas instalações do app”, afirma Kang Dunkun, CEO da mondayoff. “Após o sucesso dessa campanha, a mondayoff decidiu tornar as campanhas de pré-registro no Apple Ads uma parte fundamental de nossa estratégia para todos os lançamentos futuros de títulos.”

De fato, os anúncios na aba Hoje foram o principal motor da aquisição de novos jogadores durante a pré-venda. No dia do lançamento, Dino mutant: T-Rex alcançou o primeiro lugar na categoria de simulação, o 4º lugar em Jogos e o 8º lugar em geral na App Store de Taiwan. Além disso, o app se manteve entre os 10 melhores na categoria de jogos de simulação por um mês após o lançamento em Taiwan.

Enquanto executava sua estratégia com o Apple Ads, a equipe observou um aumento nas classificações orgânicas para palavras-chave relevantes na App Store em diversos países. Para mercados-chave como Taiwan, Japão, Coreia do Sul e Reino Unido, a equipe atribuiu esse sucesso à implementação de campanhas em todas as colocações, incluindo os resultados de busca. “Foi impressionante ver que, mesmo em mercados como a Arábia Saudita e a França, onde veiculávamos campanhas apenas nas abas Hoje e Buscar, os rankings de busca orgânica para palavras-chave melhoraram após a exibição dos anúncios”, afirma Dunkun. “Olhando para o futuro, acreditamos que podemos expandir nosso sucesso para gerar ainda mais impacto, criando uma sinergia mais forte entre nossas campanhas no Apple Ads e nossa otimização na App Store.”

Após o lançamento do jogo, a equipe da mondayoff manteve o impulso de aquisição e capturou intenções relevantes na App Store, otimizando ativamente suas campanhas de palavras-chave. “Conseguimos promover nosso jogo para jogadores em todo o mundo, mirando agressivamente em palavras-chave relevantes que correspondiam à forte intenção de busca de jogadores”, diz Kang Dunkun. “Quando jogadores buscavam por palavras-chave relacionadas ao nosso jogo, as campanhas nos resultados de busca garantiram que tivéssemos alta visibilidade com esses públicos engajados, gerando tráfego significativo e retorno sobre investimento (ROI).”

Além de otimizar ativamente as palavras-chave com base no desempenho, a equipe da mondayoff também focou em aumentar a relevância dos anúncios para diferentes públicos antes do lançamento. A equipe criou e testou variações de anúncios utilizando páginas do produto personalizadas configuradas no App Store Connect para suas campanhas semanais na aba Hoje. A equipe alinhou diferentes grupos de palavras-chave com as diversas necessidades e intenções de clientes. Quando clientes em potencial clicavam no anúncio da mondayoff, passavam para uma página do produto personalizada, que correspondia ao criativo do anúncio, oferecendo uma experiência consistente em todas as plataformas.

“Durante a fase de pré-venda, monitoramos a taxa de toques e a taxa de conversão por país e por mercado nas nossas páginas do produto personalizadas”, afirma Kang Dunkun. “Curiosamente, o desempenho dessas páginas variou de acordo com o país e a região. Com base nos resultados obtidos ao executar três versões diferentes de páginas do produto ao longo de três semanas, configuramos os criativos de melhor desempenho de maneira distinta para cada país no lançamento, visando alcançar os melhores resultados.”