Conveniência para compradores.
O Instamart impulsiona as conversões.

Para ampliar o alcance para o maior número possível de públicos-alvo relevantes, a equipe do Instamart estruturou as campanhas por tema de palavra-chave (marca, categoria, concorrência e descoberta). Eles usaram a correspondência exata para manter a eficiência e controlar os custos, ajustando continuamente os orçamentos e as estratégias de lances com base no desempenho. "As campanhas de marca ajudaram a manter uma presença forte e um ótimo retorno sobre o investimento em publicidade, enquanto campanhas competitivas de palavras-chave capturaram tráfego e aumentaram nossa participação no mercado", conta Rahul Doss, Gerente geral de crescimento do Instamart.

A equipe do Instamart refinou ativamente as listas de palavras-chave, adicionando termos de alto desempenho e removendo aqueles com baixa conversão. Palavras-chave negativas ajudaram a reduzir tráfego sem relevância. "Com as campanhas de resultados de busca, priorizamos palavras-chave de alta intenção que impulsionaram um forte engajamento e conversões consistentes", afirma Doss. "Com a análise regular dos relatórios de termos de busca, também descobrimos novas palavras-chave valiosas e pudemos otimizar as ações dentro do app até o nível da palavra-chave."

Para expandir a visibilidade com ainda mais compradores em potencial, a equipe do Instamart complementou o investimento em resultados de busca com anúncios na aba Hoje, na aba Buscar e nas páginas de produtos. Os anúncios na aba Hoje aumentaram a exposição da marca com o maior público-alvo possível na primeira página da App Store. "As campanhas na aba Hoje aumentaram a visibilidade do app, apresentando o Instamart para milhões de pessoas que estão descobrindo ativamente novos app", diz Doss. "Com essa colocação privilegiada na App Store, capturamos a atenção dos visitantes da App Store e aumentamos o reconhecimento da marca, gerando um aumento notável no volume de pesquisa de marcas.”

A equipe aprimorou ainda mais a descoberta de apps com anúncios na aba Buscar, alcançando os compradores antes que eles ficassem restritos a buscas específicas. "Com os anúncios da aba Buscar, aumentamos a visibilidade e impulsionamos instalações significativas de apps. As pessoas ficavam claramente mais propensas a interagir com o nosso app e baixá-lo em um ambiente relevante e orientado por intenção, onde entram especificamente para procurar novos apps", afirma Doss. Os anúncios da página do produto também ajudaram a capturar uma alta intenção por parte de usuários que navegam em apps semelhantes, gerando melhores taxas de conversão.

Para continuar otimizando as campanhas para o sucesso, a equipe do Instamart concluiu a Certificação do Apple Ads. "Com o conhecimento adquirido no treinamento on-line, nosso plano é continuar implementando as melhores práticas de orçamento e alavancar melhor os insights de desempenho para melhoria contínua", afirma Doss. "À medida que refinamos nossa estratégia do Apple Ads com vários posicionamentos e testes de páginas de produtos personalizadas, ficamos à frente das tendências do setor e respondemos rapidamente às mudanças do mercado", diz Doss.