As pessoas exploram
as oportunidades de emprego.
A JOBKOREA aumenta o alcance
dos clientes.

Para aumentar o alcance da marca para o maior número possível de clientes em potencial, a equipe da JOBKOREA investiu em campanhas de resultados de busca. Eles separaram campanhas por tema de palavra-chave (descoberta, marca, categoria e concorrência). Com campanhas de descoberta, a equipe impulsionou a expansão de palavras-chave, encontrando termos de busca novos e relevantes à medida que as tendências do setor continuavam evoluindo. Campanhas de categoria e concorrência tiveram por foco palavras-chave relacionadas a tipos semelhantes de apps, ajudando a equipe a ficar à frente da concorrência.

Para gerar a exposição adicional, a equipe da JOBKOREA complementou as campanhas de resultados de busca com anúncios na aba Buscar. Esses anúncios ajudaram a alcançar um público-alvo mais amplo antes de se estreitarem em uma busca, influenciando clientes na mentalidade de baixar um app. "A exibição de anúncios da aba Buscar e as campanhas de resultados de busca, juntas, foram uma maneira eficaz de criar conhecimento da marca com um orçamento relativamente pequeno", conta Jeongwon Choi, diretor de marketing de crescimento na JOBKOREA. Na verdade, a equipe inicialmente investiu menos de 5% de seu orçamento total de anúncios em anúncios da aba Buscar e notou um aumento de 600% nas impressões. Os anúncios da aba Buscar também geraram 50% do total de impressões.

A equipe da JOBKOREA também gerenciou campanhas para o app Albamon, que é destinado a pessoas que procuram trabalho de meio período. Eles monitoraram de perto os resultados da campanha para apps e seus públicos-alvo diversos, otimizando os lances e as estratégias criativas com base no desempenho. Para se conectar melhor com o público-alvo da Albamon durante a temporada do teste escolar de habilidades (CSAT), eles desenvolveram diferentes páginas de produtos personalizadas configuradas no App Store Connect. A equipe testou diferentes visualizações de apps, capturas de tela e texto promocional com foco em envolver os alunos que tendem a procurar empregos de meio período depois de terminar o grande teste.

Para capturar a demanda de anúncios de TV programados durante a temporada de CSAT, a equipe da JOBKOREA também criou páginas de produtos personalizadas para o Albamon que refletiam de perto as mensagens e os recursos visuais com os comerciais de televisão da marca. Esses anúncios personalizados aumentaram a taxa de toques. Ao alinhar temas de palavras-chave de alto desempenho, como termos da concorrência, com suas páginas de produtos personalizadas, a equipe também aumentou a taxa de instalação do Albamon, melhorando o custo por aquisição em 21% durante a temporada de pico.

"Descobrimos que a otimização do criativo do Apple Ads em torno dos principais picos sazonais ou quando veiculamos anúncios de TV maximizou a visibilidade da nossa marca em todos os apps, capturando o aumento do interesse da categoria e impulsionando um desempenho geral mais forte dos anúncios", afirma Choi. "Com testes sazonais de páginas de produtos personalizadas, conseguimos melhorar a eficiência e impulsionar o crescimento do cliente, então planejamos continuar refinando nossa abordagem criativa para entregar a mensagem certa ao público-alvo certo no momento certo."