Jogadores se transformam
em generais fortes.
Kingdom Itadaki
aumenta os downloads.

Antes do lançamento de Kingdom Itadaki, a equipe da Rudel implementou campanhas de pré-venda na App Store para aumentar a conscientização e gerar interesse antecipado. Para os usuários que realizaram a pré-venda, o app seria automaticamente baixado no aparelho no dia do lançamento, com uma notificação informando que o jogo estava disponível para jogar. Para potencializar essa estratégia de pré-venda, a equipe investiu em anúncios na aba Hoje, uma colocação de destaque na primeira página da App Store. “O impacto dos nossos anúncios na aba Hoje para a pré-venda foi impressionante. Esses anúncios oferecem uma visibilidade excepcional e geraram um alcance significativo, além de garantir uma grande exposição até o lançamento”, afirma Taku Sasaki, Líder de marketing da Rudel (Divisão Adrea).

As pré-vendas de Kingdom Itadaki ultrapassaram a marca de 250.000. “Nossa campanha de pré-venda foi crucial para o nosso sucesso, pois maximizou a aquisição de jogadores-chave no momento do lançamento”, diz Sasaki. “O número de usuários que participaram da pré-venda foi a métrica mais importante para avaliar o impacto de nossas campanhas de pré-lançamento, provando ser uma maneira eficiente de atrair jogadores principais e fiéis, que demonstraram uma maior propensão a realizar compras.”

Após o lançamento de Kingdom Itadaki, a equipe da Rudel ampliou o alcance e a visibilidade do jogo por meio de investimentos contínuos na App Store. Os anúncios de resultados de busca ajudaram a reduzir os custos de aquisição, ao mesmo tempo em que capturaram a atenção de pessoas com forte intenção de download, que estavam buscando por palavras-chave de alto desempenho. As colocações adicionais de anúncios nas abas Hoje e Buscar e nas páginas do produto mantiveram o jogo em destaque, além de influenciar a consideração de jogadores antes mesmo de realizarem buscas na App Store.

“A colocação de anúncios na App Store foi um investimento valioso que expandiu nossa base de usuários e sustentou o impulso no período pós-lançamento, resultando em um aumento de 85% nos downloads”, afirma Sasaki. “Os anúncios nas abas Hoje e Buscar e nas páginas do produto nos ajudaram a alcançar novos públicos relevantes, construir credibilidade e capturar a atenção de jogadores antes que façam buscas”,
diz Sasaki.

Com a inclusão das métricas de visualização, a equipe da Rudel conseguiu compreender melhor o valor adicional das impressões das colocações de anúncios na App Store. As métricas de visualização indicam o número de instalações de usuários que visualizaram um anúncio, mas não tocaram nele, dentro de uma janela de 24 horas. Esse relatório revelou que o custo por aquisição dos anúncios na aba Hoje melhorou em 35%, enquanto a estratégia de várias colocações contribuiu com 47% a mais de
downloads gerais.

“O relatório de visualização nos permitiu avaliar de maneira mais precisa o desempenho dos nossos anúncios na App Store e tomar decisões de investimento mais informadas”, explica Sasaki. “Agora, com maior clareza sobre o ROI real das colocações além dos anúncios de resultados de busca, podemos reconhecer as fortes taxas de eficiência e conversão de uma abordagem de várias colocações. Planejamos continuar ampliando nosso investimento nos resultados de busca, abas Hoje e Buscar e anúncios de páginas do produto em lançamentos futuros.”