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MementoMori

Os jogadores lutam com bruxas. O MementoMori aumenta os downloads.

Anúncio do MementoMori na App Store
O MementoMori leva os jogadores para outro mundo, cheio de gráficos impressionantes e uma trilha sonora épica onde eles lutam contra a escuridão e restauram a esperança ao lado de bruxas. O Bank of Innovation, editor do app, ampliou a aquisição de novos jogadores no mundo todo com o Apple Search Ads, combinando campanhas de resultados de busca e anúncios na aba Hoje1 com comerciais de TV para aumentar as impressões e a receita.

Os resultados

135% de aumento nos downloads após a execução dos anúncios da aba Hoje.
30X mais impressões após a execução dos anúncios da aba Hoje.
86% de aumento na receita após a execução de anúncios na aba Hoje.

O desafio

Com o intuito de impulsionar a aquisição econômica de novos jogadores ao redor do globo, a equipe do Bank of Innovation queria ampliar a exposição na App Store. Em uma categoria abarrotada e cheia de concorrentes, eles precisavam manter a marca como prioridade para os fãs de jogos de RPG para celular no mundo todo. Para alcançar metas de eficiência agressivas, foi fundamental maximizar o crescimento de downloads de alta qualidade nos principais mercados.

Os anúncios na aba Hoje têm uma colocação destacada e eficiente que superou as nossas expectativas, oferecendo volume maior do que podíamos imaginar, um forte retorno sobre os gastos com anúncios e jogadores fiéis.

Gerente de Promoção

do Bank of Innovation

A solução

Impulsione a conscientização logo de início com uma campanha de pré-venda.

Com uma campanha de pré-venda do Apple Search Ads, a equipe do Bank of Innovation aumentou a descoberta e a conscientização na App Store antes do lançamento do jogo. No dia do lançamento, o app foi baixado automaticamente nos aparelhos de quem já havia feito a reserva. Essas pessoas então receberam uma notificação informando que já poderiam começar a usar o app imediatamente. "Acreditamos que o Apple Search Ads é uma plataforma eficaz e impactante que ajuda a impulsionar downloads rapidamente e atrai uma base de jogadores com uma qualidade excepcionalmente alta", diz o Gerente de Promoção do Bank of Innovation.

Amplie a exposição com os anúncios da aba Hoje.

Para alcançar o maior número possível de jogadores em potencial, a equipe do Bank of Innovation separou as campanhas de resultados de busca por tema de palavra-chave: marca, descoberta, concorrência e genérica. A equipe investiu em peso em campanhas de marca para acelerar o crescimento global, com jogadores mostrando um grande interesse e buscando pelos termos da marca e apps parecidos. “Ao analisar o desempenho do Apple Search Ads, obtivemos informações valiosas sobre nosso público. Descobrimos que o volume de aquisição de campanhas de palavras-chave de concorrentes, bem como o valor vitalício, foram maiores do que o esperado", afirma o Gerente de Promoção do Bank of Innovation.
 
A equipe ampliou ainda mais as impressões com um anúncio na aba Hoje. Graças a essa colocação de destaque na primeira página da App Store, o app foi um dos primeiros conteúdos que as pessoas viram ao acessar a App Store. "Acreditamos que os usuários tomam decisões na App Store, e a colocação da aba Hoje é um ponto de contato com o cliente estrategicamente importante que superou nossas expectativas em termos de impressões e eficiência", acrescenta o Gerente de Promoção do Bank of Innovation.

Integre em todos os canais para aumentar os resultados.

Para ampliar a conscientização e o impacto em todas as plataformas, a equipe do Bank of Innovation aumentou o investimento geral no Apple Search Ads durante campanhas de comerciais de TV e eventos de marketing em torno do aniversário de 1 ano do jogo. Outra estratégia foi fortalecer os lances em campanhas de palavras-chave da marca e anúncios na aba Hoje para captar totalmente o aumento da demanda na App Store, impulsionada por comerciais de TV e eventos. A equipe acompanhou as campanhas de perto, garantindo que a otimização estivesse expandindo o alcance com o público certo e gerando um forte retorno sobre os gastos com anúncios.
 
"Os anúncios na aba Hoje funcionam muito bem com comerciais de TV: vimos a eficiência de aquisição do Apple Search Ads aumentar durante o período em que estávamos veiculando comerciais. As campanhas de palavras-chave da marca ajudaram a captar os jogadores que fizeram buscas na App Store depois que viram nossos anúncios de TV, o que aumentou a taxa de conversão", diz o Gerente de Promoção do Bank of Innovation.

Resumo da empresa

  • Bank of Innovation, Inc.
  • Categoria: jogos
  • Lançamento: 2006
  • Localização: Tóquio, Japão
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