Signal Planner — Histórias de Sucesso — Apple Search Ads

Signal Planner

Clientes encontram um
seguro confiável.
O Signal Planner aumenta
a visibilidade da marca.

Anúncio do Signal Planner na App Store
O Signal Planner permite que clientes explorem diversas opções de seguro e encontrem a melhor opção de maneira simples. A HabitFactory, desenvolvedora do app, optou por investir em diversas colocações de anúncios na App Store para ampliar a visibilidade, fortalecer o reconhecimento da marca e atrair tráfego de alta intenção, impulsionado por uma grande campanha publicitária na TV. Isso resultou em melhorias tanto na eficiência quanto no crescimento da aquisição de usuários.

Os resultados

28% de aumento no volume de busca da marca durante a campanha publicitária na TV.
63% de aumento nas instalações durante a campanha publicitária na TV.
31% de aumento nos downloads pela primeira vez durante a execução de comerciais de TV e publicidade na App Store ao mesmo tempo.

O desafio

Em uma categoria altamente regulamentada e dominada por concorrentes fortes, a equipe do Signal Planner tinha como objetivo aumentar o reconhecimento da marca e consolidar seu app como uma plataforma confiável. Para impulsionar a aquisição de clientes, era essencial atrair usuários em potencial com interesse em serviços relacionados a seguros. Capturar clientes com alta intenção na App Store durante uma grande campanha publicitária de TV foi fundamental para garantir um retorno robusto sobre os investimentos em anúncios.

A estratégia de várias colocações na App Store foi crucial para ampliar a visibilidade da marca em diferentes fases da jornada de cliente. Os anúncios
de TV e do
Apple Search Ads se complementaram de maneira eficaz, com a TV gerando uma maior conscientização e os anúncios na App Store engajando usuários com alta intenção no momento em que decidiam agir.

A solução

Invista em várias colocações na App Store.

Para aumentar a visibilidade da marca e alcançar o maior número possível de clientes em potencial, a equipe do Signal Planner iniciou com campanhas focadas em resultados de busca. Ao segmentar as campanhas por categorias de palavras-chave (marca, concorrência, categoria e descoberta), foi possível atingir diferentes públicos e otimizar o desempenho de maneira mais eficiente. “O Apple Search Ads tem sido essencial para nossa estratégia de marketing móvel, pois a App Store oferece um ambiente confiável, em que cada cliente tem segurança e confiança ao descobrir apps sem preocupações”, afirma Yunho Jung, CEO da HabitFactory. “As campanhas de resultados de busca têm sido eficazes na atração de tráfego com alta intenção.”

 

Para expandir ainda mais o alcance e atingir novos públicos em toda a App Store, a equipe do Signal Planner complementou as campanhas de resultado de busca com anúncios nas abas Hoje e Buscar e nas páginas de produtos. “Com os anúncios na aba Hoje, conseguimos alcançar usuários em potencial no topo do funil, apresentando nosso app a um público mais amplo, antes mesmo de começarem a procurar por algo semelhante ao nosso”, diz Jung. “Da mesma forma, os anúncios na aba Buscar nos permitiram capturar usuários que estavam explorando outros apps, mas talvez não estivessem especificamente buscando ferramentas relacionadas a seguros. Ao aparecer nessas diferentes colocações, conseguimos manter nossa marca na mente dos usuários e garantir que ela fosse vista várias vezes ao longo da jornada de descoberta de apps.”

Capturar o aumento da demanda com o alinhamento
entre os canais.

Com o lançamento de uma grande campanha publicitária de televisão, a equipe do Signal Planner aumentou o investimento para garantir uma presença robusta na App Store. Embora o orçamento fosse distribuído entre todas as colocações, a prioridade foi dada aos anúncios da aba Hoje, acreditando que esses chamariam mais atenção logo após os comerciais de TV. “A sinergia entre os comerciais de TV e os anúncios na App Store tem sido extremamente eficaz. Enquanto a campanha de TV nos ajudou a alcançar um público mais amplo e estabelecer um reconhecimento maior da marca, o Apple Search Ads nos permitiu capturar usuários que estavam ativamente buscando soluções de seguro na App Store e demonstrando alta intenção”, diz Jung. “Após a exibição da campanha de TV, observamos um aumento significativo de usuários procurando pela nossa marca, o que se traduziu em conversões mais altas.”

 

Especificamente, o volume de busca da marca Signal Planner na App Store aumentou 28%, os downloads de primeira vez cresceram 31%, e as instalações gerais por meio de anúncios na App Store aumentaram 63%, com as impressões gerais subindo 111%. A classificação na App Store também melhorou consideravelmente após a execução da campanha de TV e a implementação de várias colocações de anúncios. “Ao maximizar a presença do app nas principais colocações, conseguimos melhorar efetivamente a visibilidade e a descoberta, gerando mais impressões, downloads e até mesmo um melhor ranking. Essa sinergia entre o aumento da demanda gerado pela TV e a colocação otimizada de anúncios na App Store foi essencial para o sucesso do nosso app”, afirma Jung.

Resumo da empresa

  • HabitFactory
  • Categoria: finanças
  • Inauguração: 2018
  • Localizada em Seul, Coreia do Sul
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