Os jogadores entram no popular
mundo Webtoon.
O Solo Leveling impulsiona o crescimento global.

Para aumentar a visibilidade da marca na App Store antes do lançamento da Solo Leveling, a equipe da Netmarble investiu em campanhas de pré-venda em todo o mundo. No dia do lançamento, o app seria automaticamente baixado nos aparelhos das pessoas que haviam feito o pedido na pré-venda, notificando-as de que poderiam começar a jogar imediatamente. A equipe monitorou de perto o desempenho das campanhas de pré-venda, coletando dados sobre a demanda e ajustando o orçamento conforme as necessidades de cada região.

Seungbok Lee, chefe de marketing de desempenho da Netmarble, comentou: “As campanhas de pré-venda na App Store foram extremamente úteis para identificar as diferenças entre nossos mercados-alvo planejados e o desempenho real nessas regiões. Com base nos dados do desempenho de pré-vendas em métricas-chave, como custo por toque, taxas de toque e custos em diferentes países, ajustamos nossos planos regionais antes do lançamento e ampliamos o foco para abranger mais mercados do que inicialmente previsto.”

À medida que o lançamento de Solo Leveling se aproximava, a equipe da Netmarble complementou suas campanhas de resultados de busca com anúncios nas abas Hoje e Buscar, ampliando ainda mais o possível alcance entre os jogadores. Com o destaque na primeira página da App Store, foi possível maximizar as impressões e garantir que o app fosse uma das primeiras opções vistas pelos usuários ao iniciarem sua jornada na plataforma. Os anúncios na aba Buscar mantiveram o jogo em evidência, influenciando a intenção dos jogadores antes mesmo de realizarem uma busca específica. Seungbok Lee explicou: “O sucesso com o Apple Search Ads vem de analisar o impacto geral, e não apenas de focar uma única colocação. Percebemos que, ao combinar campanhas de resultados de busca com anúncios na aba Hoje, conseguimos reduzir o custo combinado por aquisição.”

Após o lançamento oficial, a equipe da Netmarble aumentou os orçamentos para campanhas de resultados de busca, adotando uma estratégia sempre ativa para alcançar novos públicos e capturar intenções fortes em relação à sua marca e a apps semelhantes. “Graças a essas estratégias do Apple Search Ads em diferentes estágios do nosso lançamento e visando diferentes partes do funil, nosso jogo foi classificado como o mais popular em 78 países durante sua primeira semana na App Store”, afirma Lee. “Embora já tenhamos tido vários títulos de sucesso, Solo Leveling se tornou o jogo mais rápido a conquistar essa honra.”

Com base nos dados de desempenho obtidos pelo Apple Search Ads, a equipe da Netmarble otimizou continuamente a relevância dos anúncios para diferentes mercados. Eles criaram variações de anúncios com base em páginas de produtos personalizadas configuradas no App Store Connect, ajustando os criativos para refletir temas de palavras-chave específicas, adaptados às particularidades linguísticas de cada região. Além disso, a equipe utilizou os principais visuais do jogo e direcionou os usuários para uma página de produto personalizada, que apresentava um formato de rolagem vertical contínua. Esse layout não apenas melhorou a coesão visual, mas também proporcionou uma jornada do usuário fluida e imersiva, maximizando o engajamento desde o primeiro clique até a interação final.

“Inicialmente, nossa abordagem foi focada na criação de variações linguísticas simples para diferentes regiões. No entanto, depois de coletarmos informações valiosas sobre tendências específicas do país e o comportamento dos usuários, passamos a dedicar mais esforços para criar páginas de produtos personalizadas, ajustadas às preferências de cada mercado”, explica Lee. “Com os anúncios na App Store e as páginas de produtos personalizadas, conseguimos oferecer uma experiência de marca envolvente e contínua, que se alinhava perfeitamente com a estética e a narrativa do jogo.” O formato criativo de rolagem vertical contínua resultou em taxas de conversão 10 vezes maiores em comparação com os anúncios padrão.