
ベストプラクティス
広告バリエーション

カスタムプロダクトページのアセット
をキーワードテーマに合
わせてください。
特定の広告グループの広告バリエーションを作成する場合、そのカスタムプロダクトページのコンテンツをキーワードテーマに関連付け、ディープリンクを追加して、検索結果に適した正確な場所に迅速にユーザーを誘導することができます。
AwayFinderという旅行アプリのプロモーションを行っており、広告グループに「旅行 食事」、「休暇 食べ物 体験」といったキーワードが設定されているとします。たとえばダイニング関連のアプリ機能を紹介するカスタムプロダクトページを作成し、アプリ内のダイニングに関するセクションに直接ユーザーを誘導するディープリンクを追加することができます。

新機能や関連するコンテンツを強調して示す。
新しいデザイン、追加の機能、特別なプロモーションなどを導入する場合、広告バリエーションを使用して提供内容やメッセージを目立たせることができます。最新のスクリーンショットやアプリのプレビューを使用してユーザーがアプリのインターフェイスを確認できるようにし、テキストで最新情報やプロモーションを紹介します。
例えば、迷路ゲームのカスタム広告を掲載している場合、新しいレベルを紹介して、関心を持っているユーザーの注目を引くことができます。
カスタムプロダクトページを使えば、広告をより的確にカ
スタマイズし、さまざまなオーディエンスのニーズに応え、
チャネル全体でクリエイティブの統一を図ることができるた
め、Apple Search Adsへの投資額を3倍に増
やしました。

設定を変更せずに、カスタ
マイズしたクリエイティブ
を掲載する。
ユーザーの関心事や意図を最も明確に表しているのは、オーディエンスのプロファイルではなく、ユーザーが入力する検索語句です。オーディエンスの設定を変更するのではなく、ユーザーの検索内容に適合するクリエイティブアセットを使用することにより、広告の関連性を高めましょう。例えば、フィットネスアプリのプロモーションを行っている場合、男性のオーディエンスをターゲットにするのではなく、男性が登場するスクリーンショットを使用して関連検索に結びつけることができます。
オーディエンスの設定を変更すると、パーソナライズされた広告がオフになっているデバイスには広告が表示されません。検索の78%はパーソナライズされた広告をオフにしているデバイスで行われるため*、オーディエンスの設定を変更すると、広告が表示されるユーザーの数が大幅に制限される可能性があります。

重要なシーズンやイベント
を活用する。
特定のシーズン、祝日、イベントが、ダウンロード数を増やす絶好の機会になることがあります。こうした重要な時期には、広告バリエーションを使用して季節性、プロモーション、お祝いなどを広告クリエイティブに反映できます。最大35個のカスタム広告を作成でき、それぞれに独自のディープリンクを設定できます。これらは年間を通じて必要に応じてアクティブにしたり一時停止したりすることができます。
たとえば、AwayFinderという旅行アプリのプロモーションを行っている場合、12月にはカスタム広告内に新年を祝う画像を表示して、年末に旅行するユーザーによるダウンロードを促すことができます。
キャンペーンを行う国や地域に留意する。
幅広いマーケティングキャンペーンを関連付ける。
広告バリエーションを使って成果を上げる方法を確認する。
検索結果キャンペーンで広告バリエーションを配信した結果、Apple Search Adsの広告主様が得られたパフォーマンス向上の例を以下に示します。
HelloFresh はクリエイティブの関連性を高める。

Rocket Money は認知度を高める。

Facetune はインストール数を増加。

Norton 360 はさらに拡大。
