入札額を設定および調整する

Apple Adsキャンペーンで最大タップ単価（CPT）入札額を設定する方法

Apple Adsで新しい「入札額の管理」キャンペーンまたは広告グループを作成する際、手順の1つに最大タップ単価（最大CPT）入札額の設定があります。最大CPT入札額とは、広告で指定されているアクション（現在はタップ1回）に対して広告主様が支払う最大金額です。なお、「コンバージョンの最大化」検索結果キャンペーンでは自動入札機能が使用されるため、このタイプのキャンペーンでは最大CPT入札額を追加したり調整したりする必要はありません。

料金が発生するのは、広告が表示対象に選ばれ、定義されているアクション（現在はタップ1回）が広告で行われた場合のみです。最大CPT入札額が価格の上限となるため、その額を上回る支払いは発生せず、実際に支払う金額は最大CPT入札額より低くなる場合もあります。この支払い金額は通常、Apple Adsの動的な価格設定メカニズムを通じて決定されます。決定に際しては、広告の関連性、広告主様の入札額、ほかの広告主様の入札額、全体的なユーザー体験、特定のオークションにおける最低入札価格の有無など、様々な要因が考慮されます。

最大CPT入札額は、次のような手順で計算できます。

  1. 決定：新しい顧客やアクションに対して支払う金額を決定します。ここでは2.50米ドルとします。
  2. 予想：広告をタップし、アプリのダウンロードや広告主様が望むアクションを実行すると思われる顧客の割合を予想します。この場合、推定値は40パーセントです。
  3. 計算：これらを計算すると、2.50米ドルの最大40パーセント（つまり1.00米ドル）をタップ1回に支払うことが可能ということになります。そのため、デフォルトの最大CPT入札額は、まず1.00米ドルに設定します。

広告主様が「入札額の管理」検索結果広告の入札額を適切に判断できるように、新規のキャンペーンまたは広告グループの作成時に最大CPT入札額の推奨値が示されます。推奨額はApp Storeに広告が表示される可能性を高めるための指標として提供されるものであり、広告主様のアプリの情報や、類似アプリで設定されている支払い額に基づいています。あくまで1つの参考としてご利用ください。入札額のインサイトは、「入札額の管理」検索結果広告グループの「すべてのキーワード」ダッシュボードおよび各「広告グループのキーワード」ダッシュボードでも確認できます。継続的に最大CPT入札額を最適化するためにお役立てください。

広告グループ単位で入札額を変更する方法

  1. 「キャンペーン」ダッシュボードで、デフォルトの最大CPT入札額を変更する広告グループのキャンペーンをクリックします。
  2. 「広告グループ」ダッシュボードで、「デフォルトの最大CPT入札額」列の金額をクリックします。
  3. ハイライトされたフィールドに新しい金額を入力します。
  4. チェックマークをクリックして確定します。

広告グループまたはキーワードレベルで最大CPT入札額を更新した場合、変更が反映されるまで少し時間がかかる可能性があります。

キーワードレベルの入札額を変更する方法

  1. 「キャンペーン」ダッシュボードで、変更するキーワードと最大CPT入札額が含まれている広告グループの「入札額の管理」検索結果キャンペーンをクリックします。
  2. 「広告グループ」ダッシュボードで広告グループをクリックします。
  3. 「広告グループのキーワード」ダッシュボードでキーワードを見つけます。
  4. 「最大CPT入札額」列の金額をクリックします。
  5. ハイライトされたフィールドに新しい金額を入力します。
  6. チェックマークをクリックして確定します。

キーワードの入札額をキャンペーンレベルで一括編集する方法

  1. 編集する「入札額の管理」検索結果キャンペーン内の「すべてのキーワード」ダッシュボードに移動します。
  2. 最大CPT入札額を更新するキーワードを選択します（ページあたり最大50個）。個々のキーワードを選択するか、キーワードリスト上部の「キーワード」チェックボックスをクリックして現在のページにあるすべてのキーワードを選択することができます。
  3. 「アクション」メニューで「最大CPT入札額を編集」を選択します。
  4. 新しい入札額を入力するか、特定の金額またはパーセンテージを変更して、入札額を増減させます。
  5. 「適用」をクリックします。
  6. ほかにもキーワード入札額を更新する場合は、クリックして次のページに移動し、手順を繰り返します。
Apple Adsの「すべてのキーワード」ダッシュボードが、キャンペーン単位で開いている。すべてのキーワードが選択されており、24個のキーワードの「24個のキーワードの最大CPT入札額を編集します」というモーダルが開いている。「入札額を増やす」が選択されており、メニューの「金額」が強調表示されている。「金額を入力」フィールドと、「キャンセル」や「変更を適用」ボタンが表示されている。

キーワードの入札額を広告グループレベルで一括編集する方法

  1. 「広告グループ」ダッシュボードで、キーワードの最大CPT入札額を編集する「入札額の管理」検索結果広告グループをクリックします。
  2. 「広告グループのキーワード」ダッシュボードで、特定のキーワードの最大CPT入札額または広告グループに含まれるすべてのキーワードの入札額を更新できます。特定のキーワード入札額を編集する場合は、個々のキーワードを選択するか、キーワードリスト上部の「キーワード」チェックボックスをクリックして現在のページにあるすべてのキーワードを選択します。
  3. 「アクション」メニューで「最大CPT入札額を編集」を選択し、「選択されたキーワード」を選択します。
  4. 広告グループに含まれるすべてのキーワードの入札額を更新するには、「アクション」メニューで「最大CPT入札額の編集」を選択し、「すべてのキーワード」を選択します。
  5. 新しい入札額を入力するか、特定の金額またはパーセンテージを変更して、入札額を増減させます。
  6. 「適用」をクリックします。

入札額を変更し、以前の設定額を確認する必要がある場合は、「キャンペーン」または「広告グループ」ダッシュボードの「変更履歴」アイコンをクリックすると、以前の入札額を確認できます。

入札額を新しく設定する際は、1日の予算より少なくする必要があります。

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