Эффективная стратегия назначения ставокпомогает сохранять конкурентоспособность и повышает вероятность показа вашего приложения в результатах поиска по App Store. Приведенные здесь рекомендации помогут вам добиться наилучших результатов.
Начните с сильной максимальной ставки CPT.
Когда вы создадите новую кампанию или группу рекламных объявлений по результатам поиска, мы предложим вам максимальную ставку CPT в зависимости от известной информации о вашем приложении и от того, сколько готовы платить рекламодатели, которые продвигают похожие приложения. Помните, что заданная вами максимальная ставка CPT — это самая большая сумма, которую вы когда-либо заплатите за нажатие. И как правило, вы будете платить меньше.
Изучайте наши рекомендации по ставкам, чтобы принимать обоснованные решения.
Рекомендуемые ставки можно просмотреть в столбце «Максимальная ставка CPT» на панели «Все ключевые слова». Применяя рекомендации, вы можете увеличить вероятность того, что клиенты увидят вашу рекламу.
Ниже показан пример приложения для путешествий AwayFinder и рекомендуемая для него ставка.
Чтобы узнать больше о рекомендациях по ставкам, перейдите на страницу «Рекомендации» в вашем аккаунте. Рядом с каждой рекомендацией вы найдете текущие и прогнозируемые значения показателей эффективности, которые помогут вам принять решение и понять, почему мы предлагаем вам те или иные ставки. К ним относятся требования, перечисленные ниже.
Процент полученных показов, рейтинг, популярность поискового запроса, установки, затраты, средняя CPA, средняя CPT, показы и кликабельность.
Прогнозируемые установки, прогнозируемые затраты и прогнозируемая средняя CPA.
Устанавливайте максимальные ставки CPT с учетом типа соответствия.
Применяйте более агрессивные ставки для ключевых слов с точным соответствием, так как они обеспечивают основную эффективность и наиболее релевантны для вашего приложения. Увеличив вложения, вы получите больше контроля над показом рекламы.
Как правило, для ключевых слов с широким соответствием и групп рекламных объявлений с Поисковым соответствием следует назначать более умеренные ставки. Они стимулируют обнаружение и позволяют вам по максимуму использовать поисковые тренды, пики активности и менее популярные запросы (но при этом могут не обеспечивать такую эффективность, как поисковые запросы с точным соответствием). Для обеспечения оптимальной эффективности большая часть вашего трафика должна приходиться на точные соответствия.
Добавляйте ключевые слова с широким и точным соответствием в разные группы рекламных объявлений или кампании, чтобы управлять стратегиями назначения ставок по отдельности.
Вовремя повышайте и корректируйте ставки.
Максимальную ставку CPT можно повысить, если:
Вы проанализировали поисковую кампанию или группу рекламных объявлений и обнаружили, что определенные поисковые запросы работают лучше других. Эти запросы можно добавить в качестве ключевых слов в брендовую, категорийную и конкурентную кампании или группы рекламных объявлений и посмотреть, увеличится ли количество показов и загрузок при более высокой максимальной ставке CPT.
Одно из ключевых слов приносит много конверсий, не превышая при этом целевую стоимость привлечения. Попробуйте постепенно увеличивать ставку по этому ключевому слову, чтобы проверить, сможете ли вы получить больше загрузок в рамках целевого бюджета. В качестве ориентира используйте рекомендуемую ставку.
Вы не получаете достаточного количества показов для популярных ключевых слов. Если для приложения используются релевантные ключевые слова, высока вероятность, что ваше предложение перебивают другие рекламодатели. Поднимите максимальную ставку CPT для определенных ключевых слов и наблюдайте, улучшатся ли результаты. В качестве ориентира используйте рекомендуемую ставку.
Максимальную ставку CPT можно скорректировать, если:
Одно из ключевых слов приносит много нажатий, но мало конверсий, превышая при этом целевую стоимость привлечения. Скорректируйте ставку, чтобы снизить затраты на привлечение.
Мы постоянно оптимизируем нашу стратегию назначения ставок, увеличивая вложения в наиболее эффективные поисковые запросы, чтобы обеспечить максимальную конкурентоспособность на каждом рынке.
Установите дневной бюджет, чтобы контролировать ежемесячные расходы.
Дневной бюджет — это средняя сумма, которую вы хотите тратить на свою кампанию ежедневно на протяжении месяца. Ваша кампания будет идти постоянно и автоматически продлеваться каждый месяц с учетом заданной величины дневного бюджета, пока вы не приостановите или не удалите ее либо не установите дату завершения кампании. Ваши кампании смогут приносить больше загрузок в особо перспективные дни, а ежемесячные расходы не будут превышать ваш дневной бюджет, помноженный на среднее число дней в календарном месяце (30,4 дня).
Для получения помощи в определении суммы дневного бюджета обратитесь к странице рекомендаций в вашем аккаунте.
Постоянно отслеживайте эффективность и затраты.
Часто проверяйте эффективность ключевых слов и отслеживайте, какие поисковые запросы приносят наилучшие результаты. Убедитесь, что ваш бюджет позволяет максимально раскрывать потенциал высокоэффективных ключевых слов. Вы можете увеличивать ставки или перераспределять бюджет для определенных ключевых слов.
Учитывайте сезонность, тренды
и текущие события.
Чтобы максимально воспользоваться сезонными возможностями и трендами, можно периодически изменять максимальные ставки CPT для существующих ключевых слов или добавлять новые ключевые слова с более агрессивными ставками.
Если вы запустили кампанию для туристического приложения AwayFinder, в летние месяцы вы можете повышать ставки для самых эффективных брендовых и категорийных ключевых слов, чтобы охватить пользователей в горячий сезон путешествий.
Отслеживайте, насколько эффективны ваши ставки.
Ниже приведены примеры повышения эффективности кампаний, зафиксированные рекламодателями на платформе Apple Search Ads после оптимизации ставок.
BeautyPlus повышает окупаемость затрат на рекламу.
50%выше окупаемость затрат на рекламу, чем на аналогичных платформах.
30%более высокий коэффициент конверсии (пробная подписка), чем на аналогичных платформах.
20%ниже цена за конверсию, чем на аналогичных платформах.
23%выше коэффициент конверсии для вариантов рекламы в сравнении со стандартной рекламой.
