Практические советы
Максимизация конверсий
Делайте меньше. Достигайте большего.
В кампаниях с максимизацией конверсий интеллектуальная автоматизация Apple Ads использует сигналы в реальном времени, чтобы установить оптимальную ставку для каждого релевантного поискового запроса, помогая вам максимально эффективно использовать возможности поиска в App Store. Такая стратегия позволяет сосредоточиться на общей результативности рекламной кампании, а не заниматься постоянным мониторингом эффективности ставок и ключевых слов. Если же вы решите, что хотите управлять большим количеством процессов, у вас есть возможность вручную устанавливать ставки для ключевых слов в любое время.
Нужно разобраться с определением целевой цены за конверсию (CPA).
Целевая CPA (цена за конверсию) — это оптимальная сумма, которую вы готовы потратить на одну установку. Стратегия «Максимизация конверсий» призвана обеспечить как можно больше загрузок приложения в неделю по заданной вами цене за конверсию (CPA). При этом затраты в определённые дни могут быть выше или ниже вашего целевого показателя. Мы рекомендуем установить дневной бюджет, который обеспечит не менее пяти конверсий в день.
Для начала мы предложим вам целевую цену за конверсию (CPA) при создании новой кампании с максимизацией конверсий. Как и в случае с другими кампаниями Apple Ads, вы будете платить, только когда кто-то нажимает на вашу рекламу.
Более гибкие ставки и сопоставление
Простое и эффективное управление рекламой.
Если вы используете Apple Ads Basic, с помощью Apple Ads Advanced можно легко переключиться на кампанию с максимизацией конверсий. Просто приостановите продвижение приложения в Basic, а затем создайте новый аккаунт Advanced. При создании первой кампании выберите параметр «Максимизация конверсий». Максимизация конверсий позволит не только увеличить ваши загрузки, но и обеспечит более подробную отчётность, более интеллектуальные ставки по поисковым запросам, а также больше вариантов размещения рекламы, которые помогут вам развивать свой бизнес.
Благодаря максимизации конверсий мне удалось получить на 30% больше установок при том же бюджете. Я наблюдаю более высокие конверсии и положительную окупаемость затрат на рекламу.
Больше гибкости по сравнению с лимитом CPA
Открывайте больше возможностей для роста.
Если в настоящее время в кампании используется лимит CPA, он действует как ограничитель для каждого соответствия поискового запроса и не позволяет увеличить количество показов. Ваша ставка для ключевых слов никогда не будет превышать лимит CPA, независимо от того, насколько ценен поисковый запрос, из-за чего вы можете упустить некоторые возможности. Это одна из причин, почему лимиты CPA скоро станут недоступны. Благодаря кампаниям с максимизацией конверсий вы устанавливаете целевую цену за конверсию, чтобы получить больше возможностей. Наша система оптимизирует каждую ставку, чтобы помочь вам получить конверсию, с целью достичь усреднённого показателя для целевой CPA. Вы можете видеть более высокие ставки для более ценных поисковых запросов и более низкие для других, но ваш дневной бюджет всегда будет соответствующим образом учитываться в общих затратах.
В отличие от лимита CPA, который ограничивает показы, целевая CPA позволяет изменять ставку в зависимости от возможностей. Это позволит получить максимально возможную конверсию и при этом усреднить желаемую стоимость привлечения пользователей.
Более эффективное обнаружение
Выявляйте ключевые слова при минимальных затратах.
Поисковые кампании помогают находить эффективные ключевые слова, показывая рекламу широкой аудитории и анализируя поисковые запросы. Стратегия максимизации конверсий упрощает поиск ключевых слов с помощью поискового соответствия для поиска популярных запросов, но без необходимости управлять отдельными ставками для ключевых слов или настраивать отдельные группы рекламных объявлений.
вашего потенциала.
При установке дневного бюджета важно оценить вашу целевую CPA и убедиться, что у вас достаточно средств для получения желаемого среднего количества конверсий в день. Помните, что если дневной бюджет слишком низкий, это может повлиять на успех вашей кампании. Чтобы оптимизировать кампанию, перейдите на страницу рекомендаций и убедитесь, что дневной бюджет установлен на нужном уровне, чтобы использовать все возможности.
Оценивайте результаты с течением времени.
Не деактивируйте запущенные кампании с максимизацией конверсий на протяжении двух недель, чтобы оценить их эффективность. Это позволит нашей системе научиться и адаптироваться к поведению пользователей, чтобы наилучшим образом соответствовать средней целевой CPA. Это может занять некоторое время. Учитывайте, что стратегия «Максимизация конверсий» предназначена только для кампаний после вывода на рынок, а не для кампаний предварительных заказов.
Рекомендации