Оценка эффективности рекламы в App Store

После регистрации в AdAttributionKit клиенты Apple Ads могут использовать два свободно доступных и взаимодополняющих метода анализа атрибуции рекламы с сохранением конфиденциальности: AdServices API для атрибуции и оценка в AdAttributionKit.

Регистрация Apple Ads в AdAttributionKit

Платформа Apple Ads, зарегистрированная в AdAttributionKit 10 апреля 2025 г., предоставляет более полную картину клиентам-разработчикам, чтобы они могли определить конверсию приложений и связанную с ней активность после установки, возникающие в результате размещения рекламы в App Store. К Apple Ads применяется та же логика атрибуции, что и к любой другой рекламной платформе, зарегистрированной в AdAttributionKit. Благодаря регистрации Apple Ads фреймворк AdAttributionKit расширил количество зарегистрированных и известных рекламных платформ, что позволяет отслеживать действия пользователей в еще большем количестве маркетинговых каналов. Это помогло AdAttributionKit более точно атрибутировать конверсии к последней нажатой рекламе.

Как использовать AdAttributionKit для просмотра атрибутированных установок для Apple Ads

В настоящее время платформа Apple Ads зарегистрирована во фреймворке SKAdNetwork версий 1.0, 2.0 и 3.0 для атрибуции по кликам. Apple Ads позднее будет зарегистрирована для использования AdAttributionKit API. Apple Ads идентифицируется как «com.apple.ads». Места размещения сопоставляются со следующими идентификаторами кампаний:

  • Результаты поиска = 10
  • Результаты поиска = 20
  • Результаты поиска = 30
  • Продуктовые страницы = 40

AdServices API для атрибуции

AdServices API для атрибуции — это ориентированное на конфиденциальность решение, которое поддерживает атрибуцию на уровне кампаний, групп объявлений и ключевых слов. Эти данные атрибуции можно использовать в дополнение к данным, которые предоставляются отдельно в AdAttributionKit, и они особенно ценны для небольших разработчиков, которые могут получать ограниченную информацию от AdAttributionKit из-за установленных пороговых значений анонимности.

Как работает AdServices API для$ атрибуции

AdServices атрибутирует конверсии приложений для рекламы, демонстрируемой в App Store и созданной с помощью Apple Ads. AdServices API для атрибуции использует только собственные данные Apple и не содержит сведений о том, просматривал ли пользователь рекламу за пределами App Store. AdServices отправляет сведения об атрибуции рекламодателю, когда пользователь открывает рекламируемое приложение, предоставляя один из двух наборов информации, известных как полезные данные. Возвращаемые полезные данные могут быть «стандартными» или «подробными», и в обоих случаях предоставляется информация, которая не позволяет идентифицировать пользователя или устройство. Разница между этими двумя полезными данными заключается в поле clickDate или ImpactDate, которое указывает дату нажатия или просмотра объявления. Добавление clickDate или impressionDate в полезные данные отправляется только в том случае, если приложение получило разрешение пользователя на отслеживание через запрос на прозрачность отслеживания в приложениях (ATT).

Примеры полезных данных API AdServices:

На блок-схеме показано, как нажатие превращается в загрузку, которая превращается в открытие. После открытия можно попросить приложение не отслеживать, какие результаты приводят к стандартным полезным данным, или разрешить приложению отслеживать, какие из них превращаются в подробные полезные данные. Существует список из двух наборов информации: один для стандартных полезных данных, а другой — для подробных полезных данных.

Прозрачность отслеживания в приложениях (ATT)

Начиная с iOS 14.5, разработчики должны получать разрешение пользователя через фреймворк ATT для отслеживания активности пользователей в приложениях и на веб-сайтах других компаний, а также для доступа к рекламному идентификатору (IDFA). Фреймворк ATT представляет пользователям запрос на авторизацию для отслеживания приложений с вариантами «Попросить приложение не отслеживать» или «Разрешить», когда они открывают приложение. Планирует ли разработчик отслеживать пользователей, зависит от него. Если он хочет отслеживать пользователей (и получить доступ к рекламному идентификатору), он должен получить явное разрешение пользователя с помощью запроса на прозрачность отслеживания в приложениях. Apple, в том числе App Store, не отслеживает пользователей и не использует идентификатор рекламы, поэтому приложению App Store не требуется использовать этот запрос. Как и в случае с App Store, если кто-либо решит не участвовать в отслеживании, ему не нужно использовать запрос на ATT.

Подробнее о прозрачности отслеживания в приложениях

AdServices API для атрибуции и конфиденциальность

В дополнение к общим мерам защиты конфиденциальности, предусмотренным в Apple Ads, AdServices предоставляет указанные ниже дополнительные меры защиты конфиденциальности.

  • Полезные данные атрибуции, отправляемые через AdServices API для атрибуции, имеют ограниченную детализацию и не идентифицируют пользователя или устройство. Например, значение clickDate (которое возвращается только в том случае, если пользователь включил отслеживание через ATT для данного приложения) округляется до минуты.
  • Различные полезные данные отправляются рекламодателю в зависимости от того, просит ли пользователь приложение не отслеживать его с помощью запроса ATT. Если пользователь просит приложение не отслеживать его, AdServices вернет стандартные полезные данные без clickDate или impressionDate. Если пользователь разрешает приложению отслеживать его с помощью запроса ATT, AdServices возвращает подробные данные с clickDate или impressionDate.
  • AdServices API для атрибуции использует только собственные данные Apple. Обратите внимание, что это может привести к несоответствиям с AdAttributionKit — например, AdAttributionKit может зарегистрировать клик из сторонней сети, о которой AdServices, по своему замыслу, не знает, так что и сторонняя сеть, и AdServices могут заявить о конверсии в этом случае. AdAttributionKit предоставляет официальную информацию о последнем клике среди зарегистрированных рекламных платформ.

Любая рекламная платформа может предоставлять дополнительную информацию об атрибуции на основе данных, которыми она владеет как владелец платформы.