Изучение и визуализация аналитических данных

• В сводном представлении в Insights отображается общая эффективность выбранных групп кампаний.
• Стандартные отчёты помогут вам быстро начать работу и понять ключевые показатели эффективности, такие как процент полученных показов. Каждый отчёт предварительно заполняется общими мерами (показателями) и атрибутами (измерениями), которые можно добавлять и редактировать.
• Параметры визуализации позволяют изучать и анализировать различные сегменты данных в масштабах всего аккаунта. Вы можете добавлять и удалять меры, атрибуты и фильтры, чтобы просматривать данные с той степенью детализации, которая лучше всего соответствует вашим целям. Такие показатели, как количество установок по просмотрам, помогут понять общую ценность ваших кампаний, помимо нажатий.
• Данные можно просматривать в виде гистограмм, линейных диаграмм или составных столбцов. Для динамического обновления отчёта с добавлением актуальных данных достаточно нажать кнопку «Начать».

Изменение периода

1. Над графиками нажмите параметр даты, для которого по умолчанию выбрано значение «Последние 7 дней».
2. В открывшемся меню выберите предустановленный период или задайте собственный.
3. Нажмите кнопку «Готово», чтобы обновить данные в графиках сводного представления.

Изменение или включение дополнительных групп кампаний

1. Над графиками нажмите параметр группы кампаний, в качестве значения для которого по умолчанию выбрана текущая группа кампаний.
2. В открывшемся меню выберите одну, несколько или все группы кампаний. Обратите внимание, что в меню будут отображаться только группы кампаний, к которым у вас есть доступ.
3. Нажмите кнопку «Готово», чтобы обновить данные в графиках сводного представления.

Изучение эффективности кампаний и визуализация данных

Когда вы будете готовы углубиться в изучение и визуализацию данных, нажмите кнопку «Создать отчёт» на странице Insights. При изучении разных сегментов информации и использовании различных представлений данных нужно помнить о следующих моментах.

• На странице «Создать отчёт» можно нажать кнопку «Начать» или щёлкнуть в любом месте пустой области страницы, чтобы автоматически создать отчёт по умолчанию.
• Отчёты по умолчанию — это удобная отправная точка для исследования данных. Они содержат общее количество установок, общую среднюю цену за конверсию, расходы и показы за последние семь дней с разбивкой по группам кампаний, названиям кампаний, странам или регионам и названиям приложений.
• Также можно начать с выбора стандартного или настраиваемого отчёта в меню «Тип отчёта». Все типы отчётов, включая настраиваемые, будут автоматически подставлять некоторые меры (показатели) и атрибуты (измерения), чтобы вам было проще начать.
• Вы можете отфильтровать данные, чтобы просмотреть информацию только для определённой группы кампаний, кампании, приложения, страны или региона.
• Также можно сортировать данные по столбцам, чтобы просматривать строки в порядке возрастания или убывания. Например, можно выполнить сортировку по названию приложения в алфавитном порядке.

Фильтрация данных в отчётах

Фильтрация данных позволяет отслеживать эффективность в соответствии с заданными критериями, что помогает более эффективно анализировать результаты. Например, можно применить фильтр, чтобы в отчёте с данными по размещению рекламы отображалась информация об эффективности кампании по результатам поиска. Чтобы применить фильтр, выполните следующие действия.

1. На левой панели установите флажок рядом с мерой или атрибутом.
2. Щёлкните строку, в которой отображается имя меры или атрибута. Справа от него нажмите появившийся значок «Добавить как фильтр».
3. Выберите фильтр, который требуется добавить. Обратите внимание, что при добавлении фильтра дат необходимо перейти на вкладку «Фиксированный» в окне, прежде чем выбрать период.
4. Нажмите кнопку «Применить».

Создание стандартных и настраиваемых отчётов

1. На странице «Создать отчёт» в Insights выберите «Настраиваемый» или «Стандартный» в меню «Тип отчёта».
2. Вы можете присвоить отчёту имя, прежде чем начать, или подождать, пока не будут визуализированы все данные.
3. Выберите часовой пояс в меню. Обратите внимание, что для отчётов автоматически устанавливается часовой пояс UTC, но вы можете выбрать любой часовой пояс, в том числе связанный с вашей организацией.
4. Если вы хотите изменить установленную по умолчанию дату отчёта «Последние 7 дней», щёлкните параметр «Дата» над столбцами с данными. Перейдите на вкладку «Фиксированный» и настройте диапазон соответствующим образом. Обратите внимание, что при создании нового отчёта для параметра «Дата» всегда устанавливается значение «Последние 7 дней», которое исключает данные за текущий день.
5. На панели слева установите или снимите флажки рядом с мерами и атрибутами, которые требуется включить в отчёт. Все типы отчётов будут автоматически включать определённые наборы мер и атрибутов, которые помогут вам начать, но вы можете изменить выбор в соответствии со своими целями.

6. Выбрав все меры и атрибуты, нажмите «Начать». Данные будут отображаться в отчёте в виде столбцов. Чтобы просмотреть данные в виде диаграммы, а не составных столбцов, щёлкните значок линейной диаграммы или гистограммы напротив выбранного периода.
7. Отфильтруйте данные для просмотра различных сегментов либо добавьте или удалите меры или атрибуты, чтобы уточнить содержимое отчёта. Завершив изучение сегментов и представлений данных, нажмите «Сохранить».
8. Если необходимо скопировать или удалить отчёт, щёлкните значок меню «Ещё» (три точки) в правом верхнем углу. В меню выберите нужное действие. Если вы хотите загрузить отчёт, щёлкните значок загрузки в правом верхнем углу и выберите тип файла в появившемся меню.

Выбор мер и атрибутов

В отчёт можно включить следующие меры и атрибуты.

Обзор стандартных отчётов

Стандартные отчёты помогают быстро начать работу с Insights. Каждый отчёт автоматически заполняется набором общих мер и атрибутов и отображает данные по всем группам кампаний. В меню «Тип отчёта» доступны следующие стандартные отчёты:

Эффективность

• Отчёт по ключевым словам: эффективность всех ключевых слов во всех кампаниях по результатам поиска и группах кампаний.
• Отчёт по поисковым запросам: эффективность всех поисковых запросов и соответствующих ключевых слов во всех кампаниях по результатам поиска и группах кампаний.
• Отчёт по рекламе: эффективность на уровне рекламы кампаний по результатам поиска и на вкладке «Сегодня».
• Отчёт по группам рекламных объявлений: данные на уровне групп рекламных объявлений по кампаниям и группам кампаний.
• Отчёт по кампаниям: данные на уровне кампаний по приложениям, местам размещения рекламы и группам кампаний.
• Отчёт по группам кампаний: данные на уровне групп кампаний по приложениям, местам размещения рекламы и группам кампаний.
• Отчёт по местам размещения рекламы: данные по размещению рекламы во всех группах кампаний.
• Отчёт о затратах по стране или региону: включает затраты по компании, выставляющей счета, и по стране или региону. Этим отчётом удобно пользоваться при сверке выставленных счетов.

Дополнительные

• Ежедневный отчёт о проценте полученных показов по поисковым запросам: ежедневные показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» по приложению и стране или региону.
• Еженедельный отчёт о проценте полученных показов по поисковым запросам: еженедельные (с воскресенья по субботу) показатели «Процент полученных показов», «Рейтинг» и «Популярность поискового запроса» по приложению и стране или региону.

1. Откройте отчёт из списка на странице Insights.
2. На странице отчёта щёлкните значок шестеренки «Изменить конфигурацию графика» справа от данных в отчёте.
3. Выберите вкладку «Настройка».
4. Перетащите меры и атрибуты, которые необходимо просмотреть, в нужном порядке на ось X или Y в отчёте. Например, если отчёт должен показывать динамику изменения показателя «Установки (общие)», можно перетащить меру «Затраты» на ось Y, чтобы увидеть линию тенденции и для этой меры.
5. Нажмите «Применить».

Просмотр существующих отчётов и управление ими

В списке отчётов в Insights представлены все созданные вами отчёты. На странице Insights можно выполнять следующие действия.

Просмотр изменений в отчёте

По умолчанию отчёты на странице Insights сортируются в порядке последнего изменения. Вы можете узнать, кто и когда последний раз изменил отчёт, проверив столбцы «Последнее изменение» и «Создал пользователь».

Редактирование существующего отчёта

Если отчёт изначально создан вами, вы можете вносить в него изменения. В противном случае у вас будет доступ только для чтения, и для внесения изменений потребуется скопировать отчёт. Чтобы редактировать отчёт, щёлкните его название на странице Insights. В отчёте его название можно изменить в поле «Название отчёта». Также можно выбрать или отменить выбор мер или атрибутов, чтобы изменить данные в отчёта. Нажмите «Сохранить», чтобы сохранить отчёт.

Скачивание отчёта

В столбце «Действия» страницы Insights нажмите значок «Загрузить» рядом с нужным отчётом. Вы можете загрузить отчёт в виде файла XLSX.

Копирование отчёта

В столбце «Действия» нажмите значок меню «Ещё» (три точки) в строке отчёта, который необходимо скопировать. В меню выберите пункт «Копировать». Новый отчёт будет содержать те же атрибуты, меры и фильтры, что и исходный. Вы сможете изменять, добавлять и удалять настройки отчёта по мере необходимости.

Удаление отчёта

В столбце «Действия» нажмите значок меню «Ещё» (три точки) в строке отчёта, который необходимо удалить. В меню выберите «Удалить». Если отчёт создан вами, то он будет удалён без возможности восстановления.