Изучение и визуализация аналитических данных
Принимайте взвешенные решения по поводу кампаний в Apple Ads с помощью продуманных инструментов аналитики
Insights — это мощная аналитическая система, которая позволяет подробно анализировать эффективность различных групп кампаний, а также оценивать и сравнивать эффективность для всех измерений в вашем аккаунте, таких как кампании, места размещения рекламы и ключевые слова.
- На главной странице Insights отображается общая эффективность выбранных групп кампаний.
- На странице «Построитель отчётов» в Insights представлены стандартные отчёты, которые помогут вам быстро приступить к работе. Каждый отчёт предварительно заполняется общими показателями и измерениями, которые можно редактировать и настраивать.
- Параметры визуализации позволяют изучать и анализировать различные сегменты данных в масштабах всего аккаунта. Вы можете редактировать показатели, измерения и фильтры, чтобы просматривать данные с той степенью детализации, которая лучше всего соответствует вашим целям.
Как найти Insights
Перейдите по ссылке на Insights в правом верхнем углу панели «Кампании», «Группы рекламных объявлений» или «Реклама» либо вкладки «Ключевые слова».
Обзор главной страницы Insights
На главной странице Insights представлены общие показатели эффективности выбранной группы кампаний за последние семь дней. Вы можете добавлять или удалять данные из других групп кампаний, а также настраивать отображаемый период, чтобы лучше понимать динамику изменений. Кроме того, на главной странице Insights можно найти все сохранённые отчёты, которыми с вами делились другие пользователи. К ним относятся настраиваемые отчёты, перенесённые из построителя отчётов. Чтобы найти наиболее часто используемые отчёты, отсортируйте их по дате последнего открытия.
Когда будете готовы перейти к изучению и визуализации данных, нажмите кнопку «Создать отчёт» над таблицей отчётов.
Работа со стандартными отчётами
Стандартные отчёты помогают быстро начать работу с Insights. Каждый отчёт автоматически заполняется набором стандартных показателей и измерений, но вы в любой момент можете изменить конфигурацию в соответствии с вашими потребностями. Существует два типа стандартных отчётов: «Эффективность» и «Дополнительные».
-
Эффективность
Они содержат общие показатели эффективности в различных измерениях, таких как группы кампаний, кампании, группы рекламных объявлений, реклама, ключевые слова, поисковые запросы, места размещения рекламы, а также страна или регион. С помощью таких отчётов вы можете просматривать и сравнивать данные по всему аккаунту. Это поможет понять, какие подходы приносят результат, а какие требуют доработки.
-
Дополнительные
В таких отчётах представлены совокупные данные, которые могут быть полезны для управления рекламой в целом, но не обязательно связаны с какой-либо конкретной кампанией. Например, отчёты о проценте полученных показов помогут вам оценить свою конкурентоспособность по поисковым запросам в определённой стране или регионе, включая процент полученных показов по поисковому запросу, ваш рейтинг по сравнению с другими рекламодателями и популярность поискового запроса в данной стране или регионе.
Стандартные отчёты — это лишь отправная точка. Вы можете настраивать отчёты по своему усмотрению, редактировать показатели, измерения, отображаемый период и применять фильтры для лучшего восприятия данных. Обратите внимание, что для некоторых отчётов, таких как отчёты о проценте полученных показов, нельзя менять определённые измерения, например часовой пояс.
Если вы хотите сохранить отчёт в исходном или другом формате, поделиться им, загрузить или удалить его, нажмите кнопку «Сохранить» или кнопку «Ещё» (три точки) в правом верхнем углу.
Просмотр существующих отчётов и управление ими
На главной странице Insights отображаются все отчёты: созданные вами, отправленные вам другими пользователями, а также созданные с помощью функции настраиваемых отчётов и перенесённые в Insights. На главной странице можно выполнять следующие действия:
Просмотр изменений в отчёте
По умолчанию отчёты на странице Insights сортируются по дате последнего открытия. Вы также можете просматривать и сортировать отчёты по названию, дате создания и автору.
Редактирование существующего отчёта
Если отчёт изначально создан вами, вы можете вносить в него изменения. Чтобы не потерять изменения или правки, внесённые в отчёты других пользователей, необходимо сохранить собственную версию отчёта. Чтобы открыть отчёт, просто нажмите его название на главной странице Insights или кнопку с тремя точками в столбце «Действия».
Скачивание отчёта
В столбце «Действия» на главной странице Insights нажмите значок загрузки рядом с нужным отчётом. Вы можете загрузить отчёт в виде файла XLSX.
Другие действия
В столбце «Действия» на главной странице Insights нажмите кнопку с тремя точками, чтобы поделиться отчётом, сохранить его в другом формате или удалить его. Отчёты привязываются к группам кампаний. Любой пользователь с доступом к группе кампаний сможет их просматривать. Вы можете удалять только свои отчёты. При этом отчёт будет удален без возможности восстановления, а доступ к нему будет закрыт для всех участников группы кампании, с которой вы им делились.
Устранение неполадок в Insights
Определённые сочетания показателей и измерений могут вызвать проблемы при создании отчётов. Поэтому необходимо учитывать следующее.
- В одном отчёте невозможно объединить более одного измерения времени.
- Все отчёты включают данные не более чем за 24 месяца.
- Чтобы данные было удобно читать, необходимо использовать показатели «Процент полученных показов», «Популярность поискового запроса» и «Рейтинг» с измерениями «День», «Приложение», «Идентификатор приложения», «Страна или регион» и «Поисковый запрос».
- Стандартные отчёты о проценте полученных показов включают данные не более чем за 12 недель.