Советы по оценке эффективности
Используйте возможности отчетности Apple Ads, чтобы быстрее достигать
поставленных целей
Параметры отчетности в вашем аккаунте позволяют оценивать эффективность кампаний Apple Ads, применяя различные уровни детализации. Ниже приведены советы и примеры эффективного использования параметров отчетности.
Используйте панель «Кампании» и другие панели для быстрого просмотра данных.
Панели «Кампании», «Группы рекламных объявлений» и «Ключевые слова группы рекламных объявлений» обеспечивают быстрый доступ к общим показателям по отдельным группам кампаний, кампаниям и группам рекламных объявлений. В строке «Всего» внизу страницы можно просмотреть общую эффективность по всем кампаниям, группам рекламных объявлений, ключевым словам и рекламе за выбранный период.
Изучайте подробные сведения о кампаниях и группах рекламных объявлений
на диаграммах.
На панелях «Кампании» и «Группы рекламных объявлений» можно получить доступ к панели «Диаграммы» для просмотра, сравнения и фильтрации общих показателей эффективности на уровне кампании и группы рекламных объявлений.
Получите информацию о ценности использования нескольких мест размещения рекламы благодаря отчетности
Insights (бета-версия).
В разделе Insights (бета-версия) выберите стандартный отчет «Места размещения рекламы» в качестве типа отчета. Он включает такие показатели, как установки, затраты, кликабельность, коэффициент конверсии и общая средняя CPA по всем активным местам размещения рекламы. Добавьте показатели по просмотрам, чтобы получить представление о возможном влиянии мест размещения рекламы на загрузки по итогам органического поиска, совершенные в течение 24 часов после показа рекламы. Учет показателей по просмотрам поможет получить более целостное представление об общей эффективности кампаний. Обратите внимание, что в настоящее время Insights доступна в бета-версии на английском и упрощенном китайском языках.
Принимайте решения по оптимизации ключевых слов на основании данных
Insights (бета-версия).
В разделе Insights (бета-версия) откройте стандартный отчёт «Ключевые слова». Чтобы оценить ключевые слова по отдельным кампаниям, включите в отчёт атрибуты «Кампания» и «Название группы рекламных объявлений». Затем вы можете просмотреть такие показатели, как коэффициент конверсии, кликабельность и затраты, чтобы узнать, какие ключевые слова наиболее эффективны, а какие необходимо подкорректировать.
Помогите улучшить процент полученных показов, оценивая ключевые слова с помощью отчётов Insights (бета-версия).
В разделе Insights (бета-версия) начните с ежедневного или еженедельного отчёта о проценте полученных показов по поисковым запросам. Любой из этих отчётов поможет понять, какие именно поисковые запросы предлагают наибольшие возможности для роста и как можно увеличить количество загрузок с помощью этих ключевых слов.
Анализируйте общую ценность кампаний вашего аккаунта с помощью
Insights (бета-версия).
В разделе Insights (бета-версия) откройте стандартный отчёт «Группа кампаний». Он включает все группы кампаний, к которым у вас есть доступ, а также показатели затрат, нажатий, показов, установок, кликабельности, коэффициента конверсии, средней цены за конверсию, новых и повторных загрузок. Чтобы получить представление об общей средней CPA по всем кампаниям и местам размещения рекламы, а также отслеживать изменения со временем, добавьте дополнительные показатели, такие как количество установок по просмотрам.