Signal Planner

用户找到值得信赖的保险。
Signal Planner 最大限度地提高了
品牌曝光度。

Signal Planner 使用户能够探索各种保险方案，轻松找到合适的保险。该 app 的开发公司 HabitFactory 在 App Store 上投资了多个广告展示位置，以提高曝光度、建立品牌知名度，并通过大型电视广告系列获取高意向流量，从而提高获客效率和增长速度。

成效

28% 在投放电视广告系列期间品牌搜索量增长幅度。

63% 在投放电视广告系列期间安装次数增长幅度。

31% 同时投放电视广告和 App Store 广告时，首次下载次数增长幅度。

挑战

在由强大竞争对手主导的高度监管类别中，Signal Planner 团队的目标是提高品牌知名度，并将他们的 app 打造为值得信赖的平台。为了推动获客，他们需要吸引对保险相关服务感兴趣的潜在用户。在投放大型电视广告系列期间，吸引 App Store 上的高意向用户对于确保广告支出获得丰厚回报至关重要。

我们在 App Store 上采取的多展示位置广告投放方法对于在用户旅程的不同阶段提高我们的品牌曝光度至关重要。电视广告和 Apple Search Ads 也完美互补，电视广告提高了用户的普遍认知度，而 App Store 上的广告则在用户准备采取行动时吸引了他们的高度关注。

Yunho Jung，

HabitFactory 首席执行官

解决方案

在整个 App Store 中投资多个广告展示位置。

为了在尽可能多的潜在用户中提高品牌曝光度，Signal Planner 团队首先创建了搜索结果广告系列。通过按关键词主题 (品牌、竞品、类别和发现型) 将广告系列分开，他们能够触达不同的受众并更好地优化效果。“Apple Search Ads 对我们的移动营销策略至关重要，因为 App Store 提供了一个可靠、值得信赖的环境，让用户能够放心且舒心地发现 app。”HabitFactory 首席执行官 Yunho Jung 说，“搜索结果广告系列有效推动了高意向流量。”

为了将触达范围扩大到整个 App Store 的更多受众，Signal Planner 的团队通过在 Today 标签页、搜索标签和产品页面上投放广告，对搜索结果广告系列进行了补充。“通过 Today 标签页广告，我们能够在流量收口的最顶端触达潜在用户，在更广泛的受众开始搜索类似我们的 app 之前，就向他们介绍我们的 app。”Jung 说，“同样，搜索标签广告也帮助我们吸引了那些正在积极浏览 app，但可能并非专门寻找保险相关工具的用户。通过出现在这些不同的广告展示位置，我们能够在用户心目中保持首要地位，并确保用户在他们的 app 发现之旅中多次接触到我们的品牌。”

通过跨渠道协调，
捕获更多需求。

在大规模电视商业广告系列之前，Signal Planner 团队增加了投资，以确保在 App Store 上获得最有力的展示。虽然他们将预算分散到了所有的广告展示位置，但他们略微优先考虑了 Today 标签页广告，因为他们相信这些广告会在电视广告之后吸引更多的即时关注。“电视广告和 App Store 上的广告之间的协同作用非常有效。电视广告系列帮助我们触达更广泛的受众并建立了更广泛的品牌认知度，而 Apple Search Ads 则让我们吸引了那些在 App Store 上积极搜索保险解决方案并表现出强烈意向的用户。”Jung 说，“电视广告系列播出后，搜索我们品牌的用户大幅增加，转化率也随之提高。”

具体而言，Signal Planner 品牌在 App Store 上的搜索量增加了 28%。首次下载次数增长了 31%，来自 App Store 广告的总体安装次数增长了 63%，总体展示次数增长了 111%。在投放电视广告系列和多个广告展示位置后，在 App Store 上的排名也大幅上升。“通过最大限度地提高 app 在关键广告展示位置的广告占有率，我们有效地提高了知名度和曝光度，从而增加了展示次数、下载次数，甚至提高了排名。“电视需求的增长与整个 App Store 的优化广告展示位置之间的协同作用对我们 app 的成功起到了至关重要的作用。”Jung 说。

公司简介