一位广告主正在使用 MacBook 工作。电脑屏幕上打开了 Apple Search Ads“创建广告系列”页面，其中显示四个可用的广告展示位置：Today 标签页、搜索标签、搜索结果和产品页面。

推荐做法

广告展示位置

通过 App Store 中的多个广告展示位置让用户看见你的 App。向更多用户展示你的 app 提供的精彩功能，帮助提高品牌搜索量和 app 下载量。如果你正在使用单一广告展示位置并希望获得更好的整体效果，那么在多个展示位置投放广告可以帮助你
实现目标。
有效把握广告曝光。
在多个展示位置推广 app 可提高整体效果。一项针对美国 app 用户的分析表明，广告主同时在多个展示位置投放广告后，触达了更多用户并提高了品牌的搜索量。由于你只需要在用户点击你的广告时付费，因此仅需少量额外费用甚至不需要额外费用，就能大幅提高曝光率。做好在多个展示位置投放广告的准备，你将很快看到广告系列整体效果的提升。
62% 的受访用户更有可能
查看 App Store 中
突出展示的 app。1
一台已打开 App Store 的 iPhone。搜索框中输入了“假期规划工具”搜索词，示例 app“AwayFinder”的广告展示在搜索结果的顶部。

搜索结果

优化你的搜索结果
广告系列。

在 App Store 中，大多数用户通过搜索来查找和下载 app，因此使你的 app 出现在搜索结果的顶部至关重要。将近 65% 的下载是在搜索后直接进行的2，因此，请使用以下技巧来增强广告系列并让你的 app 被更多用户发现。

  • 选择有效的关键词。
  • 将关键词按四种广告系列类型分类：品牌、类别、竞品和发现型。
  • 设置广告变体，提高广告与顾客的相关性。
  • 选择“覆盖所有符合条件的用户”(我们的默认选项)，以自动优化广告来触达尽可能多的用户。
  • 采用针对关键词、关键词出价和每日预算的建议。


进一步了解搜索结果广告
一台已打开 App Store 的 iPhone。示例 app“AwayFinder”的广告展示在搜索标签上的“为你推荐”app 列表顶部。

搜索标签

同时投放搜索标签和
搜索结果广告。

同时投放搜索标签和搜索结果广告系列可触达更多用户并提高品牌的搜索量。同时使用这些展示位置还可让你以较低的整体获客成本获得更多下载3，因此这种搭配投放的性价比很高。 

创建搜索标签广告系列非常简单，你不需要额外添加关键词，只需设置一个出价即可。

进一步了解搜索标签广告
iPhone 屏幕上打开了 App Store，示例 app“AwayFinder”的广告展示在 Today 标签页的显眼位置。广告显示了 app 图标、名称和副标题；副标题为“探索、规划和预订旅行”。

Today 标签页

抢占先机，
提升影响力。

在每周超 5 亿访客开启新 app 探索之旅的页面上推广你的 app。Today 标签页是我们最醒目的广告展示位置，用户一打开 App Store 就会看到完整的广告。如果你想要吸引那些本来不会查找你的 app 的用户，这也是首选选项。

进一步了解 Today 标签页广告
一台已打开 App Store 的 iPhone。App Store 产品页面的底部展示了示例 app“AwayFinder”的广告，用户向下滚动页面时可以看到该广告。

产品页面

提高广告在
浏览 app 的用户中的曝光率。

不要错过正在积极探索 app 的顾客。他们可能会在从外部链接，或者从 App Store 文章或搜索进入产品页面上后，看到你的 app。产品页面广告可以进一步扩展广告系列的效果，对你的广告展示位置策略进行补充。

在 app 类别中投放广告，或者对投放的类别进行细化。

进一步了解产品页面广告
关注整体效果数据洞察。
需要注意的是，在查看广告系列报告时 app 安装不一定仅仅是用户看到的最后一个广告展示位置所产生的结果。用户某一天在 App Store 上的某个展示位置看到的广告，可能会影响其未来几天的点击和下载行为。为了更好地了解各个广告展示位置的展示次数是如何影响每个广告系列的最终效果的，请务必查看经浏览指标和总计指标。你还可以使用数据洞察来探索各个广告展示位置所带来的整体账号效果数据。

在为不同的广告展示位置分配预算和设置出价后，可能需要一段时间才能看到每个广告展示位置对整体效果产生的实际影响。因此，我们建议你先让广告系列投放一段时间，然后再视需要进行更改。
Apple Search Ads 中的“广告系列”信息中心，显示了 Today 标签页广告系列、搜索结果广告系列、产品页面广告系列和搜索标签广告系列的效果指标。

搜索结果广告系列可以提升效果并实现转化。Today 标签页、搜索标签和产品页面广告则有助于触达流量收口底层以上的用户，在重要的品牌活动或季节性时期带来重要价值，既可提升 app 知名度，又可促使用户考虑下载使用 app。

Cashrewards

了解在多个展示位置
投放广告的成果。

以下是 Apple Search Ads 广告主
在 App Store 上的多个展示位置投放广告后
实现的部分效果提升。

#1 就六个月内带来的新会员注册量而言，在 app 营销平台中的排名。
136% 在多个展示位置投放黑色星期五广告系列后，安装次数的周环比增幅。
140% 在黑色星期五期间，投放 Today 标签页广告后品牌广告系列的展示次数增幅。
179% 在黑色星期五期间，投放 Today 标签页广告后品牌广告系列的点击次数增幅。
阅读案例

60% 与类似广告平台相比，平均每次安装费用的降幅。
25% 第一个月通过 Apple Search Ads 获取的新 iOS 用户的百分比。
25% 与类似广告平台相比，投资回报率 (ROI) 提高的幅度。
15% 与类似广告平台相比，留存率提升幅度。
阅读案例

14% Apple Search Ads 带来的下载次数年同比增长幅度。
30% 展示次数年同比增长幅度。
19% 新订阅收入增长幅度。
52% 投放搜索结果广告系列后，点击率增长幅度。
阅读案例

3倍 与同类平台相比，平均每位用户带来的收入高出的倍数。
2倍 与同类平台相比，留存率高出的倍数。
4倍 与同类平台相比，安装购买率高出的倍数。
56% 在投放 Today 标签页广告后的一个月内，搜索结果广告系列的点击率增幅。
阅读案例
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