广告展示位置

一位广告主正在使用 MacBook 工作。电脑屏幕上打开了 Apple Ads“创建广告系列”页面，其中显示以下可用的广告展示位置：Today 标签页、搜索标签和搜索结果。

推荐做法

通过 App Store 上的多个广告展示位置让用户看见你的 app。向更多用户展示你的 app 提供的精彩功能，以帮助提高你的品牌搜索量和 app 下载量。如果你正在使用单一广告展示位置并希望获得更好的整体效果，那么在多个展示位置投放广告可以帮助你
实现目标。

有效利用广告曝光。

在多个展示位置推广 app 可助你提高整体效果。一项针对 app 用户的分析表明，同时在多个展示位置投放广告，可以帮助广告主触达更多用户并提高其品牌搜索量。由于你只需要在用户点击你的广告时付费，你可以仅凭借少量额外费用，甚至在没有额外费用的情况下大幅提高曝光量。做好在多个展示位置投放广告的准备，你将很快看到广告系列整体效果的提升。

62% 的受访用户表示
其更有可能查看
在 App Store 上
被突出展示的 app。¹

搜索结果

优化你的搜索结果
广告系列。

在 App Store 上，大多数用户通过搜索来查找和下载 app。因此，使你的 app 出现在搜索结果的顶部至关重要。鉴于近 65% 的下载直接来自于用户搜索²，你可以使用以下技巧来增强广告系列效果，让你的 app 被更多用户发现。

选择有效的关键词。
将关键词按三种广告系列类型分类：品牌、类别和发现型。
设置广告变体，提高广告与用户的相关性。
选择“触达所有符合条件的用户”(我们的默认选项)，以自动优化广告来触达尽可能多的用户。
采用针对关键词、关键词出价和每日预算的建议。

进一步了解搜索结果广告

搜索标签

同时投放搜索标签和
搜索结果广告。

同时投放搜索标签和搜索结果广告系列可帮助你触达更多用户并提高你的品牌搜索量。同时使用这些展示位置还能助你以较低的整体获客成本获得更多下载³，体现出这一投放组合的高性价比。

创建搜索标签广告系列非常简单，你不需要额外添加关键词，只需设置一个出价即可。

进一步了解搜索标签广告

Today 标签页

抢占先机，
提升影响力。

在每周有超 5 亿访客开启新 app 探索之旅的地方推广你的 app。Today 标签页广告拥有非常醒目的展示位置，用户打开 App Store 的第一时间就会看到你的完整广告。想要触达那些原本无法发现你的 app 的用户，你可以首先考虑选择 Today 标签页广告。

进一步了解 Today 标签页广告

关注整体效果。

需要注意的是，在查看广告系列报告时 app 安装不一定仅仅是用户看到的最后一个广告展示位置所产生的结果。用户某一天在 App Store 上的某个展示位置看到的广告，可能会影响其未来几天的点击和下载行为。当你为不同的广告展示位置分配预算和设置出价后，可能需要一段时间才能看到各个广告展示位置的实际效果和它们对整体效果的影响。因此，我们建议你先让广告系列投放一段时间，再视情况进行调整。