提升你的 app 营
销技巧并获得成效。
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一位广告主正在使用 MacBook 工作。电脑屏幕上打开了 Apple Ads“创建广告系列”页面,其中显示以下可用的广告展示位置:Today 标签页、搜索标签和搜索结果。

推荐做法

广告展示位置

通过 App Store 上的多个广告展示位置让用户看见你的 app。向更多用户展示你的 app 提供的精彩功能,以帮助提高你的品牌搜索量和 app 下载量。如果你正在使用单一广告展示位置并希望获得更好的整体效果,那么在多个展示位置投放广告可以帮助你
实现目标。
有效利用广告曝光。
在多个展示位置推广 app 可助你提高整体效果。一项针对 app 用户的分析表明,同时在多个展示位置投放广告,可以帮助广告主触达更多用户并提高其品牌搜索量。由于你只需要在用户点击你的广告时付费,你可以仅凭借少量额外费用,甚至在没有额外费用的情况下大幅提高曝光量。做好在多个展示位置投放广告的准备,你将很快看到广告系列整体效果的提升。
62% 的受访用户表示
其更有可能查看
在 App Store 上
被突出展示的 app。1
一台已打开 App Store 的 iPhone。搜索框中输入了“假期规划工具”搜索词,示例 app“AwayFinder”的广告展示在搜索结果的顶部。

搜索结果

优化你的搜索结果
广告系列。

在 App Store 上,大多数用户通过搜索来查找和下载 app。因此,使你的 app 出现在搜索结果的顶部至关重要。鉴于近 65% 的下载直接来自于用户搜索2,你可以使用以下技巧来增强广告系列效果,让你的 app 被更多用户发现。

  • 选择有效的关键词
  • 将关键词按三种广告系列类型分类:品牌、类别和发现型。
  • 设置广告变体,提高广告与用户的相关性。
  • 选择“触达所有符合条件的用户”(我们的默认选项),以自动优化广告来触达尽可能多的用户。
  • 采用针对关键词、关键词出价和每日预算的建议


进一步了解搜索结果广告
一台已打开 App Store 的 iPhone。示例 app“AwayFinder”的广告展示在搜索标签上的“为你推荐”app 列表顶部。

搜索标签

同时投放搜索标签和
搜索结果广告。

同时投放搜索标签和搜索结果广告系列可帮助你触达更多用户并提高你的品牌搜索量。同时使用这些展示位置还能助你以较低的整体获客成本获得更多下载3,体现出这一投放组合的高性价比。 

创建搜索标签广告系列非常简单,你不需要额外添加关键词,只需设置一个出价即可。

进一步了解搜索标签广告
iPhone 屏幕上打开了 App Store,示例 app“AwayFinder”的广告展示在 Today 标签页的显眼位置。广告显示了 app 图标、名称和副标题;副标题为“探索、规划和预订旅行”。

Today 标签页

抢占先机,
提升影响力。

在每周有超 5 亿访客开启新 app 探索之旅的地方推广你的 app。Today 标签页广告拥有非常醒目的展示位置,用户打开 App Store 的第一时间就会看到你的完整广告。想要触达那些原本无法发现你的 app 的用户,你可以首先考虑选择 Today 标签页广告。

进一步了解 Today 标签页广告
关注整体效果。
需要注意的是,在查看广告系列报告时 app 安装不一定仅仅是用户看到的最后一个广告展示位置所产生的结果。用户某一天在 App Store 上的某个展示位置看到的广告,可能会影响其未来几天的点击和下载行为。当你为不同的广告展示位置分配预算和设置出价后,可能需要一段时间才能看到各个广告展示位置的实际效果和它们对整体效果的影响。因此,我们建议你先让广告系列投放一段时间,再视情况进行调整。
Apple Ads 中的“广告系列”信息中心,显示了 Today 标签页广告系列、搜索结果广告系列和搜索标签广告系列的效果指标。

我们运用包含了 App Store 上多个广告位的 Apple Ads 策略,有效地提升了品牌知名度,并实现了高质量获客。其广告投放回报率也比我们投放的其他平台高出了571%。

了解在多个展示位置
投放广告的成果。

以下是一些 Apple Ads 广告主
在 App Store 上的多个展示位置
投放广告后实现的效果提升。

571% 与其投放的其他平台相比,多广告位策略的广告投放回报率高出的比例。
243% 添加 Today 标签页广告后,搜索结果广告系列的点击率提升的幅度。
40% 添加 Today 标签页广告系列后,其品牌相关的搜索量提升的幅度。
30% 预购期间 Apple Ads 带来的下载次数占整体下载次数的比例。

89% 暑假第一周,搜索标签广告带来的展示次数提升的幅度。
2 五一期间,新用户转化率 (下单率) 相比其投放的其他平台高出的倍数。
3 五一期间,广告投放回报率相比其投放的其他平台高出的倍数。
242% 投放品牌主题广告变体三周后,其点击率比默认广告高出的幅度。

60% 与其投放的其他平台相比,每次安装费用的降幅。
25% 发布首月通过 Apple Ads 获取的新 iOS 用户的比例。
25% 与其投放的其他平台相比,广告投放回报率提升幅度。
15% 与其投放的其他平台相比,用户留存率提升的幅度。
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广告变体