推荐做法
出价
做出明智的决策。
在下面的示例中，你会看到名为寻游通的旅游类 app 的建议出价。
要更深入地了解出价建议，请前往你账号中的“建议”页面。在每条建议旁边，你还可以看到当前效果指标以及预估指标，从而更好地了解我们为何建议你采用特定的出价，进而做出明智决策。数据指标包括：
- 展示次数份额、排名、搜索热度、安装次数、支出、平均每次转化费用、平均每次点击付费、展示次数和点击率
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预估安装次数、预估支出和预估平均每次转化费用
进一步了解“建议”页面
根据匹配类型
设置
最高每次点击付费出价。
为完全匹配关键词采用更具竞争力的出价金额，因为这些关键词是提高广告核心效果的主要推动因素，并且与你的 app 的相关性最高。投资越多，就越能控制广告展示的时机。
通常，你应该针对广泛匹配关键词和搜索匹配广告组使用更适中的出价。这些关键词可以帮助你提升 app 的曝光率，并能让你更好地利用搜索趋势、峰值和低流量字词，但不如完全匹配关键词效果那么出色。为取得理想效果，你的大部分核心流量应该来自完全匹配。
你可以在不同的广告组或广告系列中使用广泛匹配和完全匹配关键词，以便分开管理出价策略。
如果出现以下情况，请考虑提高最高每次点击付费出价：
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你从发现型广告系列或广告组中了解到某些字词效果较好。你可以将这些效果较好的字词作为关键词添加到品牌和类别广告系列或广告组中，并尝试提高最高每次点击付费出价，看看能否带来更多展示次数和下载次数。
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你的某个关键词在不超出目标获客成本的前提下带来转化。此时，不妨逐步提高该关键词的出价，看看能否在不超出目标成本的前提下获得更多下载次数。你可以参考我们建议的出价。
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你发现热门关键词并没有带来很多展示次数。如果关键词与 app 相关，可能是因为你的出价低于其他广告主。针对具体关键词提高最高每次点击付费出价，看看能否改进效果。你可以参考我们建议的出价。
如果出现以下情况，你需要重新评估最高每次点击付费出价：
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如果某个关键词能带来点击，但无法带来转化，而且获客成本超出了目标。针对这种情况，你可以调整你的出价以降低获客成本。
设置每日预算以控制每月支出。
每日预算是你希望在一个月内每天花费在广告系列上的平均金额。你的广告系列会持续投放，并根据每日预算进行月度支出，除非你暂停、移除广告系列或设置结束日期。系统会在有机会获得更多转化的日子里优化广告系列，你的月度支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数 (按 30.4 天计算)。
如需了解如何确定每日预算金额，请查看账号中的“建议”页面。
可以定期调整现有关键词的最高每次点击付费出价，
或添加新关键词并为其使用更具竞争力的出价。
假设你正在为旅游类 app 寻游通投放广告，你可以在夏季提高
对效果出色的品牌和类别关键词的出价，以确保在旅游旺季触达用户。