推荐做法
关键词
想用户所想。
思考用户可能会在 App Store 上通过哪些搜索词来寻找你这一类的 app。他们可能会搜索非常具体的内容，例如 app 名称或品牌，也可能会搜索比较宽泛的内容，例如某个类别或 app 类型。你可以首先从你的 app 名称，以及能够说明你的 app 提供哪些服务、满足哪些需求的搜索词着手。除了 app 主要功能以外，你还可以添加与 app 使用情景相关的重要关键词。
“音乐老师”关键词示例
- 吉他
- 音乐课程
- 音乐 app
特定关键词可将你的广告匹配展示给与 app 更紧密相关的搜索查询。这些字词可帮助你提高由广告点击到 app 安装的转化率，但是如果关键词太过具体，你能够吸引到的用户可能会少于预期。
“音乐老师”关键词示例
- 音乐老师
- 声学吉他课程
- 弦乐课程
关注相关性和热门程度。
当人们访问 App Store 时，通常希望发现和下载所需要的 app。他们使用的搜索词是你能够获取的最强烈的意向信号。选择相关性和热门程度更高的关键词，可以帮助你在这些用户搜索 app 时即刻触达他们。与其详尽地针对每个可能的关键词出价，你可以重点针对相关性最高的关键词出价。此外，你还可使用搜索匹配等工具发现更多关键词，并利用账号中的关键词建议工具来查找相关字词。关键词建议工具根据 App Store 搜索显示关键词热门程度。
如果你想寻找新的关键词，也可以在发现型广告系列中使用广泛匹配。当你确定了效果出色的关键词时，可以将这些关键词作为完全匹配关键词添加到品牌或类别广告系列。
使用完全匹配加强对广告展示时机的掌控。虽然与广泛匹配相比，完全匹配的覆盖率更低，但覆盖的用户意向更加强烈，你可以据此设置关键词最高每次点击费用出价，进而争取更多展示次数。对于品牌广告系列，完全匹配功能尤其实用。
以音乐老师 app 的关键词“吉他 app”为例，以下为其匹配类型变体。
将效果不佳的关键词添加为否定关键词。
定期关注各个关键词的效果，以确定哪些字词效果出色，哪些效果不佳。要避免为下载转化低的点击付费，请将效果不佳的字词添加为否定关键词。对这些否定关键词使用完全匹配，可以避免你在无意间阻止了将广告展示给其他一些与否定关键词相关的搜索，或者你也可以使用广泛匹配，来确保你的广告不会对与否定关键词相关的字词进行展示。
如果音乐老师的关键词“调音 app”获得了一些点击，但没有带来安装，你可以将其作为否定关键词添加到品牌和类别广告系列中。这样，你就不会把预算浪费在无法带来转化的字词上。
使用搜索匹配发现新关键词。搜索匹配可利用各种资源 (例如你的 App Store 产品页面上的元数据、同类近似 app 的相关信息以及其他搜索数据)，将你的广告与 App Store 上的相关搜索自动匹配。开启搜索匹配后，无需列出所有可能的关键词并进行出价，即可展示你的广告。对于不了解当地语言的市场而言，搜索匹配尤其实用。
我们建议你在专用于发现关键词的广告系列或广告组中开启搜索匹配。你可以密切关注广告效果，发现效果出色的搜索词，然后将它们添加到品牌或类别关键词广告系列或广告组中。
参考我们的关键词建议。
除了使用关键词建议工具外，在你的广告系列投放了一段时间之后，你还可以查看“建议”页面以获取关键词建议。该页面会显示用户在 App Store 上搜索同类 app 时使用的相关关键词。
广告系列结构