添加和管理关键词
如何为 Apple Ads Advanced 搜索结果
广告系列选择关键词
关键词是用户在 App Store 上搜索同类 app 时可能使用的相关字词或短语。在 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中，你对关键词的出价可以触发 App Store 搜索结果中的相关广告展示。因此当 App Store 用户输入搜索查询时使用了你的某个关键词，你的广告就会显示。
Apple Ads 非常了解你的 app 及其类型，会在你向搜索结果广告组添加关键词时提供一系列关键词建议，帮助你节省时间。你也可以自行添加关键词，Apple Ads 会根据你添加的关键词，进一步提供一组相关的关键词建议。然后，你可以决定是否将这些建议添加到你的广告组或广告系列。要将建议的关键词添加到广告组，只需点击关键词旁边的加号。
如果你希望选择自己的关键词，可参考以下建议：
1. 想用户所想。
思考用户可能会用哪些搜索词来查找这一类型的 app。哪些文字可以说明 app 可满足的需求或可提供的服务？
例如，假设你的 app 是一款新的相机 app，提供一些独有的滤镜。首先，你要从基本信息着手，例如 app 的名称。然后，思考 app 的用途。“颜色编辑器”、“图片编辑器”和“照片编辑器”等字词也可能会成功提高下载次数。
2. 尝试使用通用关键词和特定关键词。
通用关键词仍应与 app 的功用相关。否则，你的广告可能无法参与针对此类搜索的竞价。使用通用关键词有助于你触达更广泛的受众，但也可能导致你更快花完预算，因为这些关键词面临的竞争更激烈，需要更高的出价金额。
当你选择特定关键词时，你的广告可能只针对与你的 app 更紧密相关的搜索查询显示。特定搜索词有助于提高你的广告点击转化率，但是如果关键词太过具体，你可能无法如愿吸引大量用户。
请注意，当你为广告系列添加新的关键词时，它们会默认设置为广泛匹配类型，并应用你的默认最高每次点击费用出价，以及与你的广告系列相关的所有国家和地区。
何时添加
关键词
当某个关键词效果不错时，你可以使用关键词建议工具，选中并点击查看更多类似关键词推荐。你还可以将自己的关键词添加到框中，然后编辑每个关键词的匹配类型。点击“保存”，即可添加你为广告组选择的新关键词。
如何向现有
搜索结果广告组添加关键词
点击你希望修改的广告组，然后点击“添加关键词”。系统会打开一个对话框，你在其中可以：
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点击文字旁边的“添加”(+) 按钮，添加一个建议关键词。
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点击列表底部的“添加到关键词”，添加所有建议关键词。
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在搜索字段中输入一个搜索词来搜索更多关键词，然后按下“返回”键查看相关字词。
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将自己的关键词添加到“我的关键词列表”框中。确保将它们以逗号分隔开来，然后按下“返回”键。
注意：如果你的关键词中包含特殊字符，该关键词可能不会正常显示。要输入某个字符的备选版本，请按下相应的键，直至备选字符出现。然后点击你希望使用的字符，或是输入该字符下方显示的数字。
向“我的关键词列表”框中添加更多关键词后，可以使用右侧的“编辑”按钮进行编辑。借助“编辑”按钮，可以进行以下操作：
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选择要更改的关键词。
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将匹配类型从广泛匹配更改为完全匹配，反之亦然。注意：关键词一经保存便无法再更改其匹配类型。
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为你所选的关键词更新关键词出价。
何时暂停
关键词
你可以随时暂停广告系列中的关键词。具体时机如下所示：
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当某个关键词的转化率较低时。
尤其是当它的每次转化费用高于你的每次转化费用上限时。
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如果某个广泛匹配关键词的每次转化费用高于你的预期。
你可以在广泛匹配中将其暂停，转而将其添加为完全匹配关键词。这样，你便可以维持该词 (而非它的同义词和相关变体) 的展示次数。
进一步了解匹配类型 -
如果你想要添加另一个广泛匹配关键词，或者想要切换为完全匹配。
关键词的匹配类型一经设置即无法再进行更改。但是，你可以暂停这个关键词，然后添加另一个。
如何批量
上传关键词
你可以在“关键词”标签中批量上传关键词，从“操作”菜单中选择“上传关键词”即可。
每个广告组最多可包含 5000 个关键词。每次可通过电子表格 (下方) 批量上传最多 5000 行。请注意：对于包含非 ASCII 字符的语言，必须使用 UTF‑8 编码保存 CSV 文件，以避免出现乱码。
下载并打开电子表格后，请在每列中填写以下信息：
操作：如果你要添加新的关键词，请在此输入“CREATE”；如果你要更新现有关键词，请输入“UPDATE”。
关键词 ID：如果你要添加新的关键词，请将此列留为空白。如果你要更新关键词，请在“关键词 ID”列填写关键词 ID (可在“广告组关键词”信息中心里找到)。如果该列未显示，请使用“编辑列”链接将该列移至“要显示的列”一侧。
关键词：输入要添加或编辑的关键词。
匹配类型：选择是广泛匹配还是完全匹配。
状态：选择你希望关键词处于“正在投放”状态，还是“已暂停”状态。
出价：输入你的最高每次点击费用 (max CPT) 出价金额。
广告系列 ID：可在“广告系列”信息中心右上角找到，位于“编辑广告系列设置”链接上方。
广告组 ID：可在“广告组”信息中心右上角找到，位于“编辑广告组设置”上方。
如何批量编辑搜索结果广告组中的关键词
- 点击“广告组”信息中心里所需的广告组。确保广告组状态显示为正在投放。
- 在“广告组关键词”信息中心里，点击“操作”，然后从菜单中选择“下载关键词”。
- 打开广告组关键词的 CSV 文件，该文件将下载至你的电脑。
- 对 CSV 文件做出更改。
- 在 CSV 文件的开头位置插入一列，然后将列标题标记为“操作”。在 CSV 文件的每一行中，指明所做的编辑是“UPDATE”(更新现有关键词) 还是“CREATE”(添加新关键词)。
- 再次点击“操作”，然后从菜单中选择“上传关键词”。
- 浏览已修订的 CSV 文件，然后使用“选取”选中该文件。
- 点击“上传”。