了解匹配类型 - 帮助

匹配类型会给 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中的关键词带来哪些影响

匹配类型是 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中的一项关键词设置，可帮助你管理广告与用户搜索的匹配方式。有两种匹配类型可供应用：广泛匹配和完全匹配。

广泛匹配

这是 Apple Ads Advanced 的默认匹配类型。如使用广泛匹配，你的广告会在用户搜索关键词的相关变体以及与关键词相关的字词时投放。

例如，如果将关键词“免费编辑照片”设为广泛匹配，它可能与以下搜索词匹配：

免费编辑照片、免费照片编辑器、フォトエディター、照片编辑 app、照片拼图软件、照片滤镜

你可以利用广泛匹配来节省构建关键词列表的时间。无需冥思苦想每一种可能的关键词组合，Apple Ads 系统可以为你代劳。

广泛匹配还有助于确保你不会错过完全匹配关键词列表未覆盖的相关搜索和关键词趋势。你可以在“搜索词”标签页中查看与你的广泛匹配关键词匹配的搜索词。

虽然广泛匹配可以帮助你节省时间并扩大关键词覆盖范围，但它可能并不适用于所有广告系列或所有国家和地区。请务必记住，广泛匹配可根据你选择的关键词提示生成范围更广的字词，这些字词的类别或名称可能与所选关键词或所推广 app 的类似产品或服务相关。

完全匹配

如果要对 Apple Ads 关键词选择以及触发广告展示的搜索类型进行最严格的控制，请使用完全匹配。完全匹配会将查询与你选择的特定字词以及比广泛匹配更紧密的变体进行匹配。它仍可能包含拼写差异、不同的字词排列顺序、翻译以及我们系统认定的其他紧密变体。

例如，如果关键词“免费编辑照片”被设为完全匹配，它会与搜索词“免费编辑照片”匹配，还可能与以下搜索词匹配：

照片编辑免费、编辑照片免费、免费照片编辑器、免费照片编辑 app, フォトエディター

完全匹配带来的广告展示次数可能会比广泛匹配要少，但这些展示产生的点击率 (TTR) 和转化次数会更高，因为你所触达的用户使用的搜索词更接近你选择的关键词。

要将关键词设定为完全匹配，请在将搜索词添加到广告组时在其前后加上方括号，例如：[关键词]。

提示：考虑同时使用两种匹配类型。

建议你考虑同时投放完全匹配和广泛匹配广告系列，以提高覆盖率和效果。虽然完全匹配的覆盖范围较小，但可以针对确切字词和紧密变体展示你的广告，而使用这类搜索词的用户具有更强烈的意向。这意味着你可以相应地设置最高每次点击付费出价，以获得尽可能多的展示次数。广泛匹配涵盖更广泛的相关搜索词，能扩大通过每个关键词获得的覆盖范围。将特定的关键词设为广泛匹配有助于发现新的搜索词，并可通过更少的关键词获得更大的覆盖范围。

如何更改关键词的匹配类型

Apple Ads 搜索结果广告系列中的新关键词会默认设置为广泛匹配。你可以在将其添加到广告组的时候将匹配类型更改为完全匹配。关键词添加完毕后，匹配类型将不能更改。要更改匹配类型，你需要暂停投放关键词，将其重新添加到广告组，并为其选择所需的匹配类型。

如何在搜索结果广告系列中使用否定关键词匹配类型

完全匹配 (否定关键词)

这种匹配类型可确保你的广告不会针对你指定的确切字词或短语进行展示。这种匹配类型仅阻止广告与确切字词进行匹配，而不会阻止广告针对确切字词的紧密变体 (包括字词排列顺序不同的短语) 进行展示。我们建议使用完全匹配，以避免在无意间阻止你的广告对相关搜索展示。

例如：
假设你有一款高阶拼图 app，并使用了关键词“拼图”。建议你添加完全匹配否定关键词“字谜拼图”，阻止你的广告针对这一具体搜索词展示，以免在不属于 app 目标受众的用户身上耗费广告资金。请注意，搜索词“字谜拼图 app”依然会触发广告展示，因为完全匹配否定关键词的否定对象仅是“字谜拼图”这个确切的词。

广泛匹配 (否定关键词)

如需确保广告不会针对你选择的字词或短语进行展示 (无论字词以什么顺序排列)，请使用广泛匹配。只有用户的搜索查询包含广泛匹配否定关键词中的所有文字时，系统才会阻止你的广告展示。如果用户使用了紧密变体，你的广告仍会展示。

例如：
如果你有一款高阶拼图 app，并使用“字谜拼图游戏”作为广泛匹配否定关键词，你的广告不会对“字谜拼图游戏”或“拼图游戏字谜”展示，但仍会对“字谜拼图 app”等类似搜索查询展示。如果你也希望屏蔽““字谜拼图 app”，则需要将“字谜拼图”添加为你的广泛匹配否定关键词。