使用否定关键词
确保你的搜索结果广告不对某些搜索词显示
如果你投放的是 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列，否定关键词可阻止你的广告对某些搜索词显示，从而控制成本，提升广告系列的效果。否定关键词应与你的广告组关键词紧密相关，但它们还应表明搜索者搜索的是你的 app 不提供的功能/服务等。否定关键词默认设置为广泛匹配，我们建议你将该设置更改为完全匹配。
否定关键词适用于以下情况：
- 你希望阻止你的广告对不适用的搜索查询显示。比如你的 app 有关女性健身，那么将“男性健身”添加为否定关键词，你的广告就不会对任何“男性健身”相关搜索显示。
- 你的广告系列或广告组效果数据，提示某个具体关键词未能为 app 带来转化。将其添加为否定关键词，则你的广告将不再对使用该字词的搜索展示。
你可以在创建广告系列和广告组的过程中添加否定关键词；在“关键词”标签中使用电子表格上传这些关键词；还可以将现有关键词作为否定关键词，添加到一个或多个广告组或广告系列。在广告系列开始投放后，你可能需要对否定关键词列表进行添加或删减操作。你可以随时在“关键词”标签中轻松进行更改。
如何向现有广告系列或广告组添加否定关键词
- 在“所有关键词”信息中心或“广告组关键词”信息中心里，转到“否定关键词”标签。
- 点击“添加否定关键词”按钮。
- 输入要添加的否定关键词。可在每个条目前后使用方括号 (如 [关键词])，以自动应用完全匹配。
- 点击“保存”。
如果你想批量上传否定关键词，请从“操作”菜单中选择“上传关键词”以访问模板。
每个广告组最多可以批量上传 5000 个否定关键词，每次最多可通过电子表格批量上传 5000 行。
如何使用否定关键词匹配类型
完全匹配 (否定关键词)
这种匹配类型可确保你的广告不会针对确切的字词或短语进行展示。但它不会阻止你的广告对常见拼写错误和复数形式等紧密变体显示。我们建议使用完全匹配，以避免在无意间阻止你的广告对相关搜索显示。
例如：
假设你有一款高阶拼图 app，并使用了关键词“拼图”。你可能需要添加完全匹配否定关键词“字谜拼图”，阻止你的广告对这个具体词语显示，以免在非 app 目标用户身上耗费广告资金。请注意，搜索“字谜拼图 app”会触发广告展示，因为完全匹配否定关键词仅精确针对“字谜拼图”。
广泛匹配 (否定关键词)
这种匹配类型可确保广告不对你所选择的字词或短语进行展示。只有用户的搜索查询包含广泛匹配否定关键词中的所有文字时，系统才会阻止你的广告展示。但用户使用某个同义词或紧密变体时，你的广告仍会显示。
例如：
如果你有一款高阶拼图 app，并使用“字谜拼图游戏”作为广泛匹配否定关键词，那么，你的广告不会对“字谜拼图游戏”或“拼图游戏字谜”显示，但仍会对“字谜拼图 app”等类似搜索查询显示。如果你也希望屏蔽“字谜拼图 app”，则需要把“字谜拼图”添加为你的广泛匹配否定关键词。
如何将关键词添加为否定关键词
- 在“所有关键词”或“广告组”信息中心里，选择你要添加为否定关键词的关键词 (每页最多 50 个)。
- 打开“操作”菜单，并选择“添加为否定关键词”。
- 在“将关键词添加为否定关键词”页面上，选择要在广告系列级别还是广告组级别添加新词。
- 输入要添加否定关键词的广告系列或广告组的名称，或从显示的列表中选择。
- 根据需要调整匹配类型。我们建议使用完全匹配。
- 点击“添加”按钮。