双手拿着 iPhone。已打开的 App Store 正展示示例 app NoMoss 的广告变体。

推荐做法

广告变体

创建基于自定产品页面的广告变体,提升搜索结果广告与潜在用户的相关性。采用以下建议来创建广告变体,实现更出色的效果。
了解自定产品页面的运作原理。
自定产品页面是你的 App Store 产品页面的其他版本,它们会使用不同的 app 预览、截屏和推广文本,来着重介绍特定的功能或内容。你只需具备 App Store Connect 账户的营销角色访问权限,便可随时在 App Store Connect 中设置自定产品页面,同时无需更新 app 版本。所有已获批准的页面都可在 Apple Ads 中使用,你可以基于这些丰富的选择,围绕不同用户兴趣来制作广告变体。
示例 app 游踪的广告变体,展示该 app 中三张与餐饮相关的图片,它们均围绕搜索查询“旅游餐饮规划工具”而量身打造。

围绕关键词主题调整自定产品页面的素材资源。

为特定广告组创建广告变体时,将其自定产品页面内容与关键词主题关联起来。

假设你正在推广一款名为“游踪”的旅游 app,并且有一个广告组包含“旅游餐饮规划工具”“假期美食日志”等关键词。你可以创建一个自定产品页面,来展示与餐饮相关的 app 功能,以便让广告素材与该广告组的关键词保持一致。

示例 app NoMoss 的广告变体。三张截屏,显示游戏中的新关卡,以着重介绍新内容。

着重展示新功能和相关内容。

无论你是准备推出新的设计、特性或功能,还是特别活动,广告变体都可以帮助你优化 app 推广内容。你可以通过全新的截屏和 app 预览,让用户率先一睹 app 界面,并在文本中重点介绍 app 更新或推广内容。

假设你正在为一款迷宫游戏投放自定广告,你可以通过展示新关卡内容,进一步吸引感兴趣的用户。

App 截屏,上方显示搜索查询“男士健身”,下方展示一个男士在锻炼的图片。

与其修改设置,不如投放量身打造的广告素材。

人们输入的搜索词 (而非他们所处的受众类型) 是展现其兴趣和意向的强烈信号。与其修改受众设置,不如利用与用户搜索密切相关的素材资源,来提高广告的相关性。例如,如果你要推广一款健身 app,无需专门针对男性受众投放广告,而应该针对相关搜索展示包含男性图像的截屏。

如果你修改了受众设置,广告可能不会向已关闭“个性化广告”的设备投放。由于 78% 的搜索量来自关闭了“个性化广告”的设备*,更改受众设置会明显限制看到你的广告的用户数量。

示例 app 游踪的广告变体,展示了喜庆的新年图像。App 中高亮显示名为“附近活动”的图文框。

有效把握关键季节性和活动机遇。

特定的季节、节假日和活动都意味着巨大的下载机遇。在这些关键时期,你可以利用广告变体,在广告素材中展示相应季节、推广或庆祝内容。你可以创建多达 35 个自定广告,在全年中根据需要启用或暂停这些广告。

假设你要推广旅游 app 游踪,不妨在十二月份的自定广告中展示喜庆的新年图像,以吸引计划在年末旅游的用户下载 app。

关注广告系列所投放的国家和地区。

要投放广告变体,自定产品页面中的素材资源必须与广告系列选择的国家、地区和目标设备相兼容。如果素材资源使用的语言或针对的设备与广告系列中选择的不符,则广告将无法投放。在创建自定广告之前,请检查你使用的自定产品页面是否符合广告系列设置。

配合更多渠道的营销活动。

借助自定广告,你可以更轻松地统一各营销渠道的广告素材策略。每个自定产品页面都包含一个唯一的 URL,除了你的 Apple Ads 广告系列之外,你还可以将其用作社交媒体广告、电子邮件、电视和户外推广活动的着陆页面。这样便于你协调统一各个渠道营销计划。如果你的策略发生变化,可以随时使用不同的自定产品页面创建新的广告变体。
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