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哈利波特:魔法觉醒

玩家探索霍格沃茨。
哈利波特:魔法觉醒
达成出色
广告支出回报率。

App Store 上的哈利波特:魔法觉醒广告
本网页所示图片仅为示例,图中所示信息、商品或服务的具体内容以该 app 内公示为准。 
在哈利波特:魔法觉醒中,玩家可以进入霍格沃茨魔法学校学习咒语,与好友对决,还能在魔法征途中遇见其喜爱的人物角色。从游戏预购、发布时到发布后,这款 app 的开发者网易游戏在各个推广阶段都运用了 Apple Ads 多广告位的广告策略,有效地提升了其在全球范围内的展示次数、转化和
广告支出回报率。

成效1

571% 与其投放的其他平台相比,Apple Ads 多广告位策略的广告支出回报率高出的比例。
243% 添加 Today 标签页广告后2,搜索结果广告系列的点击率提升的幅度。
40% 添加 Today 标签页广告后,
其品牌相关的搜索量提升的
幅度。
30% 预购期间 Apple Ads 带来的 下载次数占整体下载次数的比例。

挑战

为了在全球范围内实现高质量获客,网易游戏团队需要吸引不同类型受众的关注,包括《哈利波特》书籍和电影的粉丝,以及角色扮演和集换式卡牌游戏的爱好者。他们希望在游戏发布之前扩大其在各个市场的品牌知名度,这是实现全球新玩家增长的关键。此外,游戏类别竞争激烈,团队还需要优化投放效率,以确保在游戏发布推广的各个阶段都达成出色的广告支出回报率。

我们运用包含了 App Store 上多个广告位的 Apple Ads 策略,有效地提升了品牌知名度,并实现了高质量获客。其广告支出回报率也比我们投放的其他平台高出了 571%。

解决方案

借助预购广告策略把握用户早期兴趣。


在游戏发布前的一个月,网易游戏团队通过 Apple Ads 投放了一个预购广告系列,有效地提升了 app 在 App Store 上的曝光度。如果用户下载了预购 app,那么 app 会在正式发布时自动安装到其设备上。在预购阶段,团队利用搜索结果广告系列,重点聚焦于关键词拓展和其品牌字词的投放,成功把握了强烈的用户意向,并提升了这款游戏的知名度。
 
为了获得更多展示和下载,网易游戏团队进一步投放了搜索标签广告和  Today 标签页广告。“在预购阶段,Today 标签页广告系列为我们带来了大量的展示次数,转化率也非常优异,” 网易互动娱乐事业群海外 UA 负责人向乔表示。“实际上,在 app 正式上线 App Store 之前,Apple Ads 多广告位策略带来的新用户下载量占预购阶段整体下载量的 30%,”向乔表示。

通过 Today 标签页和搜索标签广告提升品牌曝光。

预购阶段结束后,网易游戏团队沿用了多广告位策略,结合搜索结果广告系列投放了 App Store 上的其他多个位置的广告。他们创建了展示在“为你推荐” app 列表顶部的搜索标签广告,成功在用户进行特定搜索之前影响了他们的意向。“通过搜索标签广告,我们增加了品牌在核心受众群中的曝光,并以较低的每次点击付费,实现了高质量的获客,”向乔表示。
 
在游戏发布及发布后阶段,团队利用 Today 标签页广告将 app 展示在了 App Store 首页的醒目位置,从而有机会触达数百万刚刚开启 app 探索之旅的用户。使用 Today 标签页广告一个月后,网易游戏团队的品牌相关搜索量上涨了 40%,其搜索结果广告系列的点击率也提升了 243%。“在游戏发布的每个阶段,Today 标签页广告都为我们提供了宝贵的品牌推广机遇,也帮助我们有效地提高了曝光和转化,”向乔表示。

利用洞察优化广告表现。

为了确保多广告位策略在每个阶段的推广效率,网易游戏团队密切关注了其广告系列的表现。他们会根据展示次数份额报告和每次点击付费表现来调整出价策略。尤其在其推出 app 内活动时,他们会积极调整其品牌字词和搜索标签广告的出价,以便持续保护品牌覆盖范围和相关流量。此外,他们也基于 Apple Ads 提供的本地搜索趋势洞察,更好地掌握了核心市场的情况,并据此调整了各个平台的营销策略,从而提高了整体的广告支出回报率。
 
团队成员还发现 Apple Ads 认证课程能够帮助他们提升广告系列的表现。“通过认证课程,我们对相关的推荐做法和进阶的优化思路有了更全面和系统的认识,”向乔表示。“这有助于我们更好地分析和优化现有的广告系列,提升成本效益和整体推广效果。此外,我们还可以借助认证课程轻松高效地培训团队中刚刚开始使用 Apple Ads 的新成员。”

公司简介

  • 网易游戏
  • “游戏”类别
  • 成立于 2001 年
  • 总部位于中国广州
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