哈利波特：魔法觉醒
玩家探索霍格沃茨。
哈利波特：魔法觉醒
达成出色
广告支出回报率。
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我们运用包含了 App Store 上多个广告位的 Apple Ads 策略，有效地提升了品牌知名度，并实现了高质量获客。其广告支出回报率也比我们投放的其他平台高出了 571%。
借助预购广告策略把握用户早期兴趣。
在游戏发布前的一个月，网易游戏团队通过 Apple Ads 投放了一个预购广告系列，有效地提升了 app 在 App Store 上的曝光度。如果用户下载了预购 app，那么 app 会在正式发布时自动安装到其设备上。在预购阶段，团队利用搜索结果广告系列，重点聚焦于关键词拓展和其品牌字词的投放，成功把握了强烈的用户意向，并提升了这款游戏的知名度。
为了获得更多展示和下载，网易游戏团队进一步投放了搜索标签3广告和 Today 标签页广告。“在预购阶段，Today 标签页广告系列为我们带来了大量的展示次数，转化率也非常优异，” 网易互动娱乐事业群海外 UA 负责人向乔表示。“实际上，在 app 正式上线 App Store 之前，Apple Ads 多广告位策略带来的新用户下载量占预购阶段整体下载量的 30%，”向乔表示。
通过 Today 标签页和搜索标签广告提升品牌曝光。
预购阶段结束后，网易游戏团队沿用了多广告位策略，结合搜索结果广告系列投放了 App Store 上的其他多个位置的广告。他们创建了展示在“为你推荐” app 列表顶部的搜索标签广告，成功在用户进行特定搜索之前影响了他们的意向。“通过搜索标签广告，我们增加了品牌在核心受众群中的曝光，并以较低的每次点击付费，实现了高质量的获客，”向乔表示。
在游戏发布及发布后阶段，团队利用 Today 标签页广告将 app 展示在了 App Store 首页的醒目位置，从而有机会触达数百万刚刚开启 app 探索之旅的用户。使用 Today 标签页广告一个月后，网易游戏团队的品牌相关搜索量上涨了 40%，其搜索结果广告系列的点击率也提升了 243%。“在游戏发布的每个阶段，Today 标签页广告都为我们提供了宝贵的品牌推广机遇，也帮助我们有效地提高了曝光和转化，”向乔表示。
利用洞察优化广告表现。
为了确保多广告位策略在每个阶段的推广效率，网易游戏团队密切关注了其广告系列的表现。他们会根据展示次数份额报告和每次点击付费表现来调整出价策略。尤其在其推出 app 内活动时，他们会积极调整其品牌字词和搜索标签广告的出价，以便持续保护品牌覆盖范围和相关流量。此外，他们也基于 Apple Ads 提供的本地搜索趋势洞察，更好地掌握了核心市场的情况，并据此调整了各个平台的营销策略，从而提高了整体的广告支出回报率。
团队成员还发现 Apple Ads 认证课程能够帮助他们提升广告系列的表现。“通过认证课程，我们对相关的推荐做法和进阶的优化思路有了更全面和系统的认识，”向乔表示。“这有助于我们更好地分析和优化现有的广告系列，提升成本效益和整体推广效果。此外，我们还可以借助认证课程轻松高效地培训团队中刚刚开始使用 Apple Ads 的新成员。”
公司简介
- 网易游戏
- “游戏”类别
- 成立于 2001 年
- 总部位于中国广州
