搜索结果
在用户搜索要下载的 app 时触达他们
通过搜索结果广告，用户可以在搜索要下载的 app 时立即发现你的 app。当用户在 App Store 上搜索时，你的广告将会显示在搜索结果顶部。从 2026 年开始，我们将推出更多广告，以增加广告在搜索结果中展示的机会。
2026 年将提供：在搜索结果中的更多展示机会
搜索是大多数用户在 App Store 上查找并下载 app 的主要方式，近 65% 的下载次数直接产生于搜索之后1。为了帮助广告主通过搜索结果获得更多提高下载量的机会，Apple Ads 将在搜索查询中推出更多广告。你无需更改自己的广告系列，即可自动获得在各种新广告位展示的资格。你的广告将在现有广告位 (即搜索结果顶部) 或搜索结果中更靠下的广告位投放。如果你正在投放搜索结果广告系列，你的广告将自动符合在所有可用广告位展示的条件，但你无法选择特定广告位或针对特定广告位进行出价。
所有广告位均采用相同的广告格式，支持使用默认产品页面或自定产品页面，并可选择添加深层链接。计费方式照常，仍根据你的定价模式执行：每次点击付费或每次安装费用。
广告的创建方式
系统会基于你的 app 产品页面创建默认广告。你也可以选取在 App Store Connect 中创建的自定产品页面制作广告变体。通过广告变体，你可以围绕特定受众群体和关键词主题调整广告素材。你还可以选择带有深层链接的自定产品页面，将用户快速引导至你 app 内的指定位置。搜索结果广告位的深层链接功能适用于 iOS 18 / iPadOS 18 及以上版本的设备。
系统如何为广告匹配搜索查询
搜索结果广告系列使用关键词将你的广告与相关搜索进行匹配。你可以自行添加关键词，或是使用我们建议的关键词。我们的智能技术可将用户搜索词与推广 app 精准匹配，使搜索结果顶部广告的平均转化率超 60%2。
当你和其他广告主针对同一搜索词出价，系统最终展示谁的搜索结果广告取决于多种因素，包括你的 app 与搜索查询的相关度，以及你的关键词出价金额。如果你的 app 与用户搜索的内容不相关，那么无论你愿意支付的金额有多高，都不会展示。Apple Ads 会兼顾相关性和出价，如果匹配度不高，系统不会让 app 进入竞价。