搜索结果
在用户搜索要下载的 app 时触达他们
通过搜索结果广告，用户可以在搜索要下载的 app 时立即发现你的 app。当用户在 App Store 上搜索时，你的广告将会显示在搜索结果顶部。当用户在 App Store 上进行搜索时，你的广告可能会出现在搜索结果顶部或页面更靠下的位置。
广告的创建方式
系统会基于你的 app 产品页面创建默认广告。你也可以选取在 App Store Connect 中创建的自定产品页面制作广告变体。通过广告变体，你可以围绕特定受众群体和关键词主题调整广告素材。你还可以选择带有深层链接的自定产品页面，将用户快速引导至你 app 内的指定位置。搜索结果广告位的深层链接功能适用于 iOS 18 / iPadOS 18 及以上版本的设备。
系统如何为广告匹配搜索查询
搜索结果广告系列使用关键词将你的广告与相关搜索进行匹配。我们的智能技术可将用户搜索词与推广 app 进行匹配，使搜索结果顶部广告的平均转化率超 60%1 。
我们提供两种不同的选项来帮助你选择关键词：“最大转化”和“管理出价”。“最大转化”使用搜索匹配功能自动将你的广告与搜索词进行匹配，你不需要手动整理所有可能的关键词并进行出价。如果你更喜欢手动管理关键词，请考虑使用“管理出价”策略。如果你有可预购的 app，建议你使用“手动出价”策略。
当你与其他广告主针对同一搜索词出价时，你的搜索结果广告是否被优先展示取决于多种因素，包括你的 app 与搜索查询的相关度，以及你的关键词出价金额。如果你的 app 与用户的搜索内容不相关，无论你的出价金额多高，都不会展示。Apple Ads 会同时考虑相关性和出价，如果匹配度不高，系统不会让 app 进入竞价。