使用“最大转化”出价策略
了解适用于搜索结果广告系列的自动出价策略
“最大转化”是一项适用于搜索结果广告系列的出价策略，旨在帮助你在所设目标每次转化费用 (target CPA) 范围内，获得尽可能多的经点击安装次数。这类广告系列会借助自动出价工具和搜索匹配功能，来优化出价并优先投放更有可能带来安装的关键词，从而帮助你简化广告系列管理并扩大触达范围。
创建“最大转化”广告系列
在 Apple Ads“广告系列”信息中心，点击“创建广告系列”按钮。按照步骤创建广告系列，并确保：
- 选择搜索结果广告位。“最大转化”出价策略仅适用于搜索结果广告。
- 选择“最大转化”出价策略。
- 设定目标每次转化费用。这是你在“最大转化”搜索结果广告系列中理想的平均每次安装投入。虽然实际费用在特定日期可能高于或低于目标值，但系统会致力于使整体均值达标。
- 设置每日预算。每日预算是你希望在一个月内每天花费在广告系列上的平均金额。计算每日预算时需考虑目标每次转化费用和转化目标。你的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数 (按照 30.4 天计算)。在有机会获得更多下载次数的日期，你的支出可能会超出每日预算。每月，你的广告系列会持续根据每日预算进行支出，除非你暂停、移除广告系列或设置结束日期。如果你没有设置结束日期，广告系列支出将根据每日预算金额自动延续到新的月份。
你也可以通过使用广告系列管理 API 创建“最大转化”广告系列。
广告系列所需条件
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目标每次转化费用
目标每次转化费用是指你希望为每次经点击安装支付的理想费用。我们的自动出价工具将使用这一金额来为每个搜索查询计算优选出价，从而在你设置的目标每次转化费用范围内尽可能提高安装次数。
这意味着，特定日期的每次转化费用可能超过或低于目标值。这种灵活的调整有助于我们的自动出价工具给出优选出价，从而将你的 app 匹配给相关搜索查询。如果你对当前的花费有所顾虑，可以通过调整每日预算来控制总体月度支出。
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搜索匹配
“搜索匹配”功能在“最大转化”广告系列自动创建的广告组中默认开启且为必选项。这项功能会自动覆盖大量相关关键词，无需你再花时间添加可能相关的字词。你无法在这一广告组中关闭“搜索匹配”功能。如果你的广告系列或市场不适合使用“搜索匹配”功能，可考虑创建“管理出价”搜索结果广告系列作为替代。
使用广告组
创建“最大转化”广告系列时，系统会生成一个“自动广告组”。这一广告组致力于尽可能扩大触达范围，会默认开启必选的“搜索匹配”功能，并将受众设置为“触达所有符合条件的用户”。该“自动广告组”会使用你的默认产品页面自动创建广告。
你也可以选择额外创建一个广告组。在这个广告组中，你可以更改受众设置，使用自定广告，并选取或暂停特定关键词。如果你选取了特定关键词，自动出价工具将基于这些字词，把你的广告与相关搜索查询进行匹配。如果你不希望你的广告出现在某些搜索中，可以使用否定关键词。
请注意，“最大转化”广告系列不支持添加或管理关键词出价。如果你想添加和管理关键词出价，可考虑创建“管理出价”搜索结果广告系列。
管理你的广告系列
你可以随时在“广告系列”信息中心修改广告系列设置，比如调整每日预算、目标每次转化费用、国家和地区以及开始和结束日期。你还可以针对不同的受众群体、季节性促销活动或是新的市场，复制“最大转化”广告系列。
你可以随时调整目标每次转化费用，但建议先将广告系列投放至少两周的时间再做调整，以便系统充分学习并适应用户行为，使整体均值更贴近你的目标每次转化费用。
监测广告系列的效果
你可以像查看其他 Apple Ads 广告系列一样查看这些广告系列的效果数据。此类广告系列的 AdServices 归因方式保持不变。
如何在现有搜索结果广告系列中更改出价策略
你可以随时更改出价策略。
- 前往“广告系列”信息中心。
- 选择要更改出价策略的广告系列。
- 在“操作”菜单中选择“编辑出价策略”。
- 选择所需出价策略，然后点击“保存”。
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系统会提示你是否应用更新后的广告系列设置。
- 如果你从“管理出价”广告系列切换到“最大转化”广告系列：你的广告组和关键词出价将被归档，由自动出价工具设定出价。系统会添加目标每次转化费用，移除默认的最高每次点击付费出价，并新增一个默认启用“搜索匹配”(必选项) 的自动广告组。
- 如果你从“最大转化”广告系列切换到“管理出价”广告系列：系统会基于广告系列的推荐出价添加出价。如果你的广告系列之前使用过“管理出价”策略，系统将会恢复之前的出价设置。系统会移除目标每次转化费用，并暂停自动广告组。
- 要更改你的出价策略，请点击“应用”。