Apple Ads 术语表

借助 Apple Ads 账号，你可以在 App Store 上为你的 app 创建和管理广告系列。账号必须与你的 App Store Connect 账户相关联。在此，你亦可分配特定的角色，例如管理员、广告系列组管理员和只读角色。

Apple Ads 用户角色，有权访问账号设置、查看报告，以及管理所有 app 推广或广告系列、用户、结算和第三方 API 接入。

Apple Ads 用户角色，有权访问账号设置和管理结算。

Apple Ads 用户角色，有权查看整个账号的报告和数据。

在这个 Apple Ads 页面中，你可以访问账号的商家详情、管理和邀请用户、创建和查看 API 授权、查看和更新你的付款方式，以及查看账号活动的更改历史记录。点按账号中任何页面右上角的你的姓名，即可进入“账号设置”页面。

Apple Ads 中的菜单，用于启用、暂停、删除或复制/共享广告系列、广告组、关键词或否定关键词。通过“操作”菜单，还可以下载广告系列指标，或进行广告系列和广告组设置。

Apple Ads 广告系列包含广告组，你可以在这些广告组内设置最高每次点击付费出价和受众群体。Today 标签页、搜索标签和产品页面广告组只包含出价和受众群体设置。搜索结果广告组则包含出价、受众群体设置、关键词、否定关键词和广告变体。每个广告系列可由一个或多个广告组组成。

分配给 Apple Ads 中每个广告组的唯一数字标识符。

显示 Apple Ads 广告组当前状态的指标，包含正在投放、已暂停、待定或已删除。

包含你在任意广告系列中的广告组列表的 Apple Ads 信息中心。在此，你可以管理广告系列设置、查看广告组列表、调整预算、查看广告组更改历史记录及报告。

分配给 Apple Ads 搜索结果广告系列中每个广告变体的唯一数字标识符。

App Store 上的所有广告为蓝色背景，并带有广告展示图标。广告有多种格式，会根据用户设备、搜索查询和用户情况以合适的效果呈现。

广告在 App Store 上的展示位置。广告可以投放在 Today 标签页、搜索标签“为你推荐”app 列表顶部、App Store 搜索结果顶部，或者用户浏览其他 app 时的相关产品页面底部。进一步了解

借助 AdServices 归因 API，可以衡量和归因源自 Apple Ads app 推广和广告系列的 app 下载次数。

显示默认广告、广告变体 (自定广告) 或 Today 标签页广告当前状态的指标，包含已启用、已暂停、不兼容、已停用、待定、不支持或已删除。

Apple Ads 中带有广告创意的搜索结果广告，广告创意基于你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作。(请参阅自定广告)

显示所有广告变体 (包括默认广告和自定广告) 的当前和历史效果数据的 Apple Ads 信息中心。在此，你可以创建和移除广告变体、更改广告变体的状态以及编辑自定广告的名称。

在 Apple Ads 搜索结果广告系列“所有关键词”信息中心，你可以查看广告系列中所有广告组的全部关键词，以及它们的出价和效果指标。

API 是指允许两个软件平台相互交互的应用程序编程接口。Apple Ads 提供 API 以支持广告系列管理、衡量和报告。(请参阅 AdServices 归因 API 和广告系列管理 API)

Apple Ads 用户角色，有权使用读写功能管理账号中的所有广告系列，并通过 API 查看报告。

Apple Ads 角色，有权使用只读权限查看整个账号的报告和数据，并且管理 API 连接。

Apple Ads 角色，仅有特定广告系列组权限，可以通过 Apple Ads 或 API 利用读写功能查看报告并管理广告系列组中的所有广告系列和设置。

Apple Ads 角色，仅有特定广告系列组权限，可以通过 Apple Ads 或 API 查看相关广告系列组的报告和数据。

分配给 App Store 上每个 app 的唯一数字标识符。

App Store 用户提供的评分和评论。用户就 app 体验提供反馈，帮助其他用户决定他们想尝试使用哪些 app。

Apple 在任何新 app 上架 App Store 之前对其进行审核的流程。审核旨在确保 app 运行良好、功能名副其实，并符合我们的数据要求和其他政策。

一个通过 Web 或 iOS 在 App Store 中上传、提交和管理 app 的平台。借助这套工具，你可以查看销售报告、访问 app 分析数据，并邀请用户使用 TestFlight 测试 app。此外，你可以在 App Store Connect 中为 app 创建自定产品页面。要使用 Apple Ads 在 App Store 上投放广告，你的账号必须关联到 App Store Connect。

用户在自己的 Apple 账户中设置的国家或地区，也用于他们的 App Store 设置。在创建广告系列的过程中选择 App Store 国家和地区，实际上是根据用户在 App Store 设置中设定的国家或地区选择广告系列可以触达的受众，而该设置又源自于用户的 Apple 账户，未必与他们的实际地理位置相同。

app 的展示页面，其中的每个元素都可能吸引用户并带来下载次数。该页面包含你的 app 名称、副标题、图标、app 预览、截屏、描述、关键词和推广文本，可向用户展示你的 app 功能及适用对象。

Apple 账户是用于访问 App Store、iCloud 等 Apple 服务的个人账户。其中包括用于登录的电子邮件地址和密码，以及用户在各项 Apple 服务中使用的所有联系详情、付款详情和安全设置详情。Apple 账户中设置的国家或地区也会用于 App Store 设置。

此 API 可让 Apple Ads Advanced 开发者、代理商和第三方平台在开源客户端库的帮助下，以程序化方式管理广告系列并生成报告。进一步了解

由 Apple Ads 精选的一系列业界领先广告系列管理公司。他们可帮助 Apple Ads 客户管理、衡量和优化其在 App Store 中的广告系列。这些合作伙伴与 Apple Ads 密切合作，力求提供最高水准的支持和专业服务。进一步了解

将用户操作 (例如下载) 归因于特定 app 推广或广告系列的行为。

可执行归因的广告点击或展示与转化间的最长时间。Apple Ads 的归因窗口为 30 天。

Apple Ads 的受众定位，包括用户类型 (所有用户、新用户、回访用户、你的其他 app 的用户)、受众特征 (年龄和性别)、地理位置和设备 (iPhone 或 iPad)。受众群体设置是在广告组级别进行。请注意，使用该设置可能会限制广告获得的展示次数。

经点击的平均每次转化费用是在报告时间范围内，Apple Ads 广告系列总支出除以产生安装次数的广告点击次数。

总计平均每次转化费用是指在报告时间范围内，Apple Ads 广告系列总支出除以广告浏览或点击产生的总安装次数。

平均每千次展示付费是 Apple Ads 广告主在 App Store 上进行一千次广告展示所支付的平均金额。

平均每次点击付费是 Apple Ads 广告主为单次广告点击支付的平均金额。

每天花费的平均金额。计算方法为支出金额除以 Apple Ads“广告系列”信息中心里所选日期范围的天数。

在 Apple Ads 中，你的最高每次点击付费 (max CPT) 出价是你愿意为每次广告点击支付的最高金额。在 Apple Ads Basic 中，你的最高每次安装费用 (max CPI) 是你愿意为每次 app 下载支付的最高金额。

在 Apple Ads 广告系列设置模板和广告系列管理 API 中，计费事件是让广告系列产生费用的计费操作。用户点击你的广告就是一个计费事件。

Apple Ads 搜索结果广告系列中的一种关键词设置，有助于控制 App Store 中广告与用户搜索的匹配方式。广泛匹配可确保某个关键词的相关紧密变体能够触发你的广告，例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索以及全部或部分包含该词语的短语。

一个适用于预先批准按月支付的 Apple Ads 广告主的选项。在预算订单中，广告主可为广告系列组中的各个广告系列设置特定时段内的总支出上限，以确保不超出总预算。

在 Apple Ads 中共用预算、投放位置和其他设置的一系列广告组。广告系列可设置为在 App Store 的 Today 标签页、搜索标签，以及 App Store 搜索结果中投放广告；或者当 App Store 用户浏览其他 app 时，在相应的产品页面上投放广告。你可以通过广告系列整理并推广不同产品类别或者你提供的服务。你的账号中可以有一个或多个广告系列处于投放状态。  

广告系列组可以包含一个或多个 Apple Ads 广告系列，对管理多个客户的代理商大有助益。

Apple Ads 用户角色，有权查看报告、管理广告系列组中的所有广告系列和设置，并管理第三方 API 接入。

分配给 Apple Ads 中每个广告系列的唯一数字标识符。

参见 Apple Ads 平台 API

广告系列设置模板让 Apple Ads 广告主可轻松一次性更新多个广告系列和广告组。从“广告系列信息”中心上的“操作”菜单即可下载该模板，并快速编辑每日预算、默认最高每次点击付费出价、受众等设置。

显示 Apple Ads 广告系列当前状态的指标，包含正在投放、已暂停、待定或已删除。

Apple Ads 广告主登录账号时看到的第一个页面。在此，你可以查看广告系列列表和广告系列历史记录、编辑预算、创建新广告系列，以及暂停、启用或移除现有广告系列。

Apple Ads 中有关账号更改、更改人员以及更改时间的情况记录。你可以在账号中的任何信息中心看到更改历史记录图标 (一个圆形的逆时针箭头)。

Apple Ads 信息中心之一。在此，你可以通过柱状图、图表以及趋势线状图的形式查看数据，快速直观地了解广告效果随时间变化的情况。可按日期、广告组、设备，或根据特定受众群体设置，来衡量多种关键指标。

转化也称为安装或下载。当用户点击广告，然后下载所推广的 app 时，就发生了转化。

获取一个用户的成本。通常的计算方式是广告系列的总支出除以通过其获得的用户数量。(请参阅平均每次转化费用)

Apple Ads Basic 开发者为 App Store 用户每次广告点击后的 app 下载所支付的金额。

Apple Ads 广告主为每次广告点击支付的金额。平均每次点击付费的计算方式为广告系列的总支出金额除以所产生的点击次数。(请参阅平均每次点击付费)

Apple Ads 广告主为一千次广告展示支付的金额。搜索标签广告系列以前使用此定价模式。(请参阅平均每千次展示付费)

经点击转化率是指在报告时间范围内，Apple Ads 广告点击产生的总安装次数除以总点击次数。

总转化率是指在报告时间范围内，Apple Ads 广告浏览或点击产生的总安装次数除以总点击次数。

Apple Ads 中用于说明广告创意来源的报告维度，包含自定产品页面、默认产品页面或以前构建的 Creative Sets。

Apple Ads 中带有广告创意的搜索结果广告，广告创意基于你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作。(请参阅广告变体)

App Store 产品页面的附加版本，着重展示特定的 app 功能或内容，拥有唯一的 URL，并可包含深层链接。你最多可以创建 70 个自定产品页面，并将它们用作 Apple Ads 中的广告创意基础。

一个月内每天花费在 Apple Ads 广告系列上的平均金额。你的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数 (按 30.4 天计算)。在有机会获得更多下载次数的日子里，你的支出可能会超出每日预算。你的广告系列会持续根据每日预算进行每月支出，除非它被暂停、移除或到达结束日期。如果你设置了结束日期，则广告系列的支出金额不会超过其总天数乘以每日预算。  

在账号时区下，距离 Apple Ads 广告系列结束日期的剩余日历天数。如果未设置结束日期，则广告系列支出将根据每日预算金额自动延长到新月份。

Apple Ads 使用 App Store 产品页面的前几张截屏和 app 预览，自动创建默认图片和文字广告，以在搜索结果中推广你的 app。

适用于 Apple Ads 任一搜索结果广告组中所有关键词的出价。应用单个关键词出价的情况例外。(请参阅最高每次点击付费出价)

在 Apple Ads 中，将用户从 App Store 上的自定产品页面引导至 app 内相关位置的链接。深层链接可以是通用链接，也可以是自定义 URL。

可能会展示你广告的用户设备 (iPhone 或 iPad)。在 Apple Ads 中，广告组可以同时针对这两种设备投放，也可以只针对其中一种投放。

可包含在数据洞察报告中的 Apple Ads 广告系列元素。例如，广告系列 ID 或出价金额。维度在数据洞察报告中以行的方式显示。

在 Apple Ads 中应用建议后，根据历史数据预估的七天内的平均每次转化费用。

在 Apple Ads 中应用建议后，根据历史数据预估的七天内的安装次数。

在 Apple Ads 中应用建议后，根据历史数据预估的七天内可能花费的金额。

Apple Ads 搜索结果广告系列中的一种关键词设置，其触发广告展示的搜索条件最为最严格。该匹配类型会让你的广告与完全匹配关键词、常见错别字/拼写错误 (英文) 和复数变体 (英文) 搜索进行匹配。

在任何 Apple Ads 报告信息中心或标签中，你都可以使用“筛选条件”菜单中提供的各种通用、效果或高级选项来筛选所需数据。

保护欧盟内所有个人的数据和隐私。

印度和马来西亚等国家/地区对大多数商品和服务征收的增值税。

Apple 的广告主标识符，是一个字母数字字符串。在广告服务中，每个设备的标识符都是唯一的。

衡量你的广告于特定期限内在 App Store 上展示的总次数。

用户在 app 内执行的任何操作，例如购买。

Apple Ads 中的高级分析引擎，能让你以可视化的方式探索整个账号的效果。数据洞察提供预定义报告，并包含经浏览安装次数和预购数等指标，以帮助你了解所有广告系列的整体价值。你可以动态编辑报告数据，并轻松向特定广告系列组的用户分享报告数据。

在 Apple Ads 报告中，在 30 天的窗口内，点击过广告的用户所带来的新下载次数和重新下载次数的总和。

在 Apple Ads 报告时间范围内，点击和浏览广告产生的新下载和重新下载的总次数。

在 Apple Ads 报告中，在浏览广告后的一天内，浏览过广告但没有点击广告的用户所带来的新下载次数和重新下载次数的总和。

在同一 App Store 国家和地区，针对某一特定搜索词，你的广告出现在任意广告位的次数占该搜索词总搜索次数的份额。展示次数份额为 0–90% 时，会显示为确切的百分比。超过 90% 后，则会显示为 91–100%。该指标仅显示在“展示次数份额”预定义报告和“建议”页面中。

在同一 App Store 国家和地区，针对某一特定搜索词，你的广告出现在第一广告位的次数占该搜索词总搜索次数的份额。展示次数份额为 0–90% 时，会显示为确切的百分比。超过 90% 后，则会显示为 91–100%。该指标仅显示在“展示次数份额”预定义报告和“建议”页面中。

用户在搜索你这一类 app 时可能会使用的相关字词。在广告组中，你可以想用户所想，添加他们可能会在 App Store 上搜索的关键词。

分配给 Apple Ads 中每个关键词的唯一数字标识符。

显示 Apple Ads 搜索结果广告系列中关键词状态的指标，包含正在投放、已暂停、待定或已删除。

在 Apple Ads 搜索结果广告组中的“关键词”标签，你可以查看广告组的关键词、出价和效果指标。前往“广告组关键词”信息中心即可访问。

一种归因模型，可将所有转化归因于下载前的最后一个用户体验触点，即用户下载 app 之前最后一次看到或点击的广告。

广告主希望在 Apple Ads 广告系列上花费的总金额。在 2022 年 6 月之前创建的广告系列可以继续使用投放期预算。

Apple Ads 支持在许多国家和地区内设置地理位置细分。如果你的 app 只适用于特定区域，此功能可确保你不会针对这些区域之外的搜索展示广告，以免浪费预算。例如，一款仅在旧金山周边地区提供服务的送餐 app 就可以设置地理位置细分。

如果你在效果图表中请求查看的数据低于 Apple 的隐私阈值，则会出现该 Apple Ads 术语。例如，搜索词必须至少达到 10 个展示次数，否则该图表中将显示“数量较少”值。年龄、性别或位置报告至少需要 100 个展示次数，Apple Ads 才可以显示具体数值。

指明 Apple Ads 搜索结果广告展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。

Apple Ads 搜索结果关键词设置，可帮助你控制关键词与用户搜索匹配的方式。(请参阅广泛匹配和完全匹配)

Apple Ads Basic 开发者愿意为一位用户点击广告并安装其 app 支付的最高金额。

Apple Ads 广告主愿意为一次广告点击支付的最高出价金额。

App Store 产品页面中的 app 标题和描述。Apple Ads 基于元数据在 App Store 上创建和投放广告。

由广告主和营销人员聘请的第三方专家。移动衡量服务提供商独立地与各种市场营销渠道进行交互，以统计 app 安装次数并衡量安装后事件。

你每月希望在 Apple Ads Basic app 推广上花费的总金额。

一种归因模型。发布者或广告合作伙伴在用户经过流量转化入口及下载 app 时触达他们，并借助该模型获取各类数值。

Apple Ads 搜索结果广告系列或广告组中的字词，用于阻止你的广告对 App Store 上的某些搜索显示。

Apple Ads“所有关键词”信息中心和“广告组关键词”信息中心里的一个标签。在此，你可以查看搜索结果广告系列或广告组中的所有否定关键词，往其中添加更多否定关键词，以及删除特定否定关键词。

在 Apple Ads 报告中，点击过你的广告并且之前没有下载过你的 app 的用户所带来的新下载次数。在 30 天的窗口内进行统计。

在 Apple Ads 报告时间范围内，点击和浏览广告产生的新下载的总次数。

在 Apple Ads 报告中，浏览了你的广告但没有点击，且之前没有下载过你的 app 的用户所带来的新下载次数。在浏览广告后的一天内进行统计。

在搜索引擎结果中展示广告。

一种用户设置，用来设置受众信息 (例如年龄、性别或 app 下载和购买情况) 是否可用于提高 Apple 广告投放的相关性。如果用户关闭其设备上的“个性化广告”设置，系统将不会使用此类受众设置信息。

在 30 天的窗口内，如果用户点击你的广告并使用面容 ID、触控 ID 或其密码进行身份验证，以便在发布日下载 app，则计为一次预购。该指标不考虑在进行预购后取消的任何预购。

用户点击你的广告后提交预购的总数。如果用户点击你的广告并使用面容 ID、触控 ID 或其密码进行身份验证，以便在发布日下载 app，且这一操作发生在点击广告后 30 天的窗口内、app 下载前 60 天内时，则计为已预购 (经点击)。该指标不考虑在进行预购后取消的任何预购。

在报告时间范围内，广告带来的经点击和经浏览预购总数。

浏览了你的广告但没有点击广告的用户的已预购总数。当用户浏览广告后 24 小时内、app 下载前 60 天内完成预购，则计为已预购 (经浏览)。该指标不考虑在进行预购后取消的任何预购。

Apple Ads 通常使用基于竞价的动态定价机制。某些 Apple Ads 产品允许广告主选择最高出价，该出价代表他们希望为特定操作 (安装、点击、展示等) 支付的最高金额。在动态竞价中，这些出价与其他因素相结合，如广告相关性、其他广告主的出价、特定拍卖中底价的存在、整体用户体验以及其他元素，旨在选择胜出广告和价格。胜出广告主的最高出价即为其将支付的最高价格。这种动态模型基于第二价格竞价原则，这意味着广告主实际支付的金额可能低于他们所报的最高出价。除了这种动态模型外，Apple Ads 还可能使用其他机制来选择广告投放，包括用于测试目的。

优化 App Store 产品页面内容和结构的过程，用以提升其对用户的吸引力及 app 获取自然流量的几率。例如，开发者或广告主可以通过添加视频或更改文案来优化其产品页面。

用户在 App Store 搜索引擎中输入的字词或短语。

排名是指与相同 App Store 国家和地区中的其他 app 相比，你的 app 在任何广告展示位置的展示次数份额方面的排名。排名以数字 1 到 5 或 5 以上的形式呈现，其中 1 为最高排名。该指标仅显示在 Apple Ads 预定义的展示次数份额自定义报告和“建议”页面中。

Apple Ads 用户角色，仅有特定广告系列组权限，可以查看报告并管理广告系列组中的所有广告系列。

Apple Ads 用户角色，仅有特定广告系列组权限，可以查看广告系列组中的报告和数据。

Apple Ads 中的一个页面，它提供个性化建议，以帮助广告主优化广告系列并提高效果。你可以查看搜索结果广告系列的关键词建议和出价建议，以及所有广告展示位置的每日预算建议。

在 Apple Ads 搜索结果广告系列中，建议出价可能会显示在“所有关键词”信息中心部分关键词旁边的“最高每次点击付费出价”列中。应用这些出价可以帮助你提高广告的展示几率。建议基于多种因素得出，包括与过往效果和过往建议相关的历史数据。实际结果 (包括支出变化，以及平均每次转化费用的变化) 可能会与预估值有所不同。更多有关信息，请查看账号中的“建议”页面。

在 Apple Ads 报告中，在 30 天的窗口内，点击过广告的用户所带来的重新下载次数。当用户下载 app 后删除，并在点击广告后，在同一设备或不同设备上再次下载该 app，会计为重新下载。

在 Apple Ads 报告时间范围内，点击和浏览广告产生的重新下载总次数。

在 Apple Ads 报告中，浏览过广告但没有点击广告的用户所带来的重新下载次数。当用户下载 app 后删除，并在浏览广告后的一天内，在同一设备或不同设备上再次下载该 app，则计为重新下载。

Apple Ads 衡量广告与搜索查询内容匹配程度的方式。

广告主在 Apple Ads 中的投资所带来的回报比率。计算方式为广告系列 (或 app 推广) 收入除以广告支出乘以 100。

旨在使媒体购买业务更加透明的法国法律。该法律规定只有同时拥有 app 和 Apple Ads 账号的广告主才能在法国的 App Store 中推广 app。

Apple Ads 搜索结果广告系列的一项功能，可让广告自动匹配搜索词，而无需广告主计算出所有可能的关键词并主动出价。

指示 Apple Ads 关键词热度的相对指标。在搜索结果广告系列中，它可以助你发现可能对 app 推广至关重要的关键词。搜索热度以 1 到 5 的数字形式显示，其中 5 为最热门。

使用 Apple Ads 创建的广告，展示在 App Store 的搜索结果中。

使用 Apple Ads 创建的广告，展示在 App Store 搜索标签上的“为你推荐”app 列表的顶部。

用户在 App Store 上用来查找特定类型 app 的关键词和短语。

位于任意 Apple Ads 搜索结果广告系列或广告组内的标签，可提供已出价关键词和搜索匹配效果指标的数据洞察。此标签会显示可带来展示次数、点击次数和安装次数的搜索词，以及通过搜索匹配功能，与你的广告自动匹配的搜索查询。

在 Apple Ads 报告中，广告主在指定时间段内的广告投放总支出，例如，特定用户操作 (安装、点击、展示等) 的支出总和。

用户点击广告的次数除以广告获得的总展示次数。

广告在一定期限内被用户点击的次数。

在 App Store 首页醒目展示的广告，用户打开 App Store 后，第一时间就会看到完整的 Today 标签页广告。页面中还展示你的 app 名称、图标和副标题。每个广告都会使用你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面作为点击着陆页面。你的 app 名称、图标和副标题必须先通过广告投放审核，你的广告才能投放。

适用于特定国家或地区交易的税种。