推荐做法

广告变体

创建基于自定产品页面的广告变体，提升搜索结果广告与潜在用
户的相关性。采用以下建议来创建广告变体，实现更出色的
效果。

了解自定产品页面的运作原理。

自定产品页面是你的 App Store 产品页面的其他版本，它们会使用不同的 app 预览、截屏和推广文本，来着重介绍特定的功能或内容。你可以为自定产品页面添加深层链接，将用户快速引导至你 app 内的指定位置，从而强化你的自定产品页面。你只需具备 App Store Connect 账户的营销角色访问权限，便可随时在 App Store Connect 中设置自定产品页面，同时无需更新 app 版本。只需具备 App Store Connect 账户的营销角色访问权限即可。所有已获批准的页面都可在 Apple Search Ads 中使用，你可以基于这些丰富的选择，围绕不同用户兴趣来制作广告变体。

示例 app“AwayFinder”的广告变体，展示该 app 中三张与餐饮相关的图片，它们均围绕搜索查询“旅行美食”而量身打造。

使自定产品页面素材资源与
关键词主题保持一致。

当你为特定广告组制作广告变体时，将广告变体使用的自定产品页面内容与关键词主题关联起来，并添加深层链接，以便将用户快速引导至你 app 内与他们的搜索相关的指定位置。

假设你正在推广一款名为寻游通的旅游类 app，并且有一个广告组包含“旅游餐饮”和“假期美食体验”等关键词。你可以创建一个自定产品页面，来展示与餐饮相关的 app 功能，然后添加深层链接，将用户直接引导至 app 内与餐饮相关的位置。

示例 app NoMoss 的广告变体。三张截屏，显示游戏中的新关卡，以着重介绍新内容。

着重展示新功能和相关内容。

无论你是准备推出新的设计、特性或功能，还是特别活动，广告变体都可以帮助你优化 app 推广内容。你可以通过全新的截屏和 app 预览，让用户率先一睹 app 界面，并在文本中重点介绍 app 更新或推广内容。

假设你正在为一款迷宫游戏投放自定广告，你可以通过展示新关卡内容，进一步吸引感兴趣的用户。

我们将 Apple Search Ads 的投资增加到三倍，因为自定产品页面能让我们更好地自定广告，以满足不同受众的需求，并提高各渠道的广告素材整合度，从而
提升广告效果。

HelloFresh

与其修改设置，不如投放
量身打造的广告素材。

人们输入的搜索词 (而非他们所处的受众类型) 是展现其兴趣和意向的强烈信号。与其修改受众设置，不如利用与用户搜索密切相关的素材资源，来提高广告的相关性。例如，如果你要推广一款健身 app，无需专门针对男性受众投放广告，而应该针对相关搜索展示包含男性图像的截屏。

如果你修改了受众设置，广告可能不会向已关闭“个性化广告”的设备投放。由于 78% 的搜索量来自关闭了“个性化广告”的设备^*，更改受众设置会明显限制看到你的广告的用户数量。

有效把握关键季节性
和活动机遇。

特定的季节、节假日和活动都意味着巨大的下载机遇。在这些关键时期，你可以利用广告变体，在广告素材中展示相应季节、推广或庆祝内容。你可以创建多达 35 个自定广告，为每个广告分别设置深层链接，并在全年中根据需要启用或暂停这些广告。

假设你要推广旅游类 app 寻游通，不妨在十二月份的自定广告中展示喜庆的新年图像，以吸引计划在年末旅游的用户下载 app。

关注广告系列所投放的国家和地区。

要投放广告变体，自定产品页面中的素材资源必须与广告系列选择的国家、地区和目标设备相兼容。如果素材资源使用的语言或针对的设备与广告系列中选择的不符，则广告将无法投放。在创建自定广告之前，请检查你使用的自定产品页面是否符合广告系列设置。

配合更多渠道的营销活动。

借助自定广告，你可以更轻松地统一各营销渠道的广告素材策略。每个自定产品页面都包含一个唯一的 URL，除了你的 Apple Search Ads 广告系列之外，你还可以将其用作社交媒体广告、电子邮件、电视和户外推广活动的着陆页面。这样便于你协调统一各个渠道营销计划。如果你的策略发生变化，可以随时使用不同的自定产品页面创建新的广告变体。