Solitaire Grand Harvest steigert die Marken-
entdeckung im
App Store
und in Apple News.

Im hart umkämpften Gaming-Bereich musste Playtika, der Entwickler von Solitaire Grand Harvest, während der Feiertage die Sichtbarkeit erhöhen und neue Nutzer:innen für ihre gut etablierte App kosteneffizient gewinnen. Um die Entdeckung ihrer Snoopy-Integration im Spiel zu maximieren, wollte das Marketingteam eine breite Zielgruppe aus neuen und wiederkehrenden Spieler:innen erreichen und dabei die starke Kaufabsicht im App Store für Kartenspiele sowie Peanuts-Nostalgie aufgreifen. Ihr Ziel war es, die Launch-Kampagne sowohl auf Bekanntheit als auch auf Leistung im App Store und in Apple News zu optimieren, um eine starke Rendite und hohe Umsätze zu erzielen.

Nutze die saisonale und TV-Nachfrage mit Anzeigen im App Store
und in Apple News.

Indem das Gameplay von Snoopy auf ihre größte Saison abgestimmt wurde, wollte das Team von Playtika seine Position als Marktführer während der entscheidenden Feiertage am Ende des Jahres wahren und neue potenzielle Zielgruppen erschließen. Sie entwickelten eine hochintegrierte TV- und Social-Media-Kampagne, die sich um die IP-Kollaboration drehte und Spieler:innen in den App Store lockte. Um diese erhöhte Absicht zu erreichen und die Sichtbarkeit ihrer App während der wettbewerbsintensivsten Gaming-Saison zu maximieren, kombinierte das Playtika-Team Investitionen in Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ im App Store mit einer Vielzahl von Anzeigen bei Apple News.

Anzeigen im Tab „Heute“ haben Playtika dabei geholfen, Millionen von Menschen zu erreichen, indem sie ihre Marke prominent auf der Startseite des App Store positioniert haben. Mit Anzeigen im Tab „Suchen“ erreichten sie die Spieler:innen genau in dem Moment, als sie mit der Suche nach Apps zum Herunterladen begannen. Weitere Karussellkarten-, Banner- und Videoanzeigen in Apple News erweiterten die Bekanntheit ihrer Snoopy-Integration und erreichten neue Premium-Zielgruppen, die sich mit aktuellen Themen und kulturellen Momenten in einer von Redakteuren kuratierten Umgebung beschäftigten.

Mit Apple News erzielte Playtika 6,6 Millionen Impressions, und Videoanzeigen hatten eine Abschlussquote von 15 %.

Nutze Keyword Insights, um Suchergebniskam-
pagnen zu optimieren.

Suchergebniskampagnen, getrennt nach Keyword-Themen, erreichten Zielgruppen weiter unten im Trichter. Während der Snoopy-Einführung empfand das Team von Playtika Entdeckungs-kampagnen als besonders wertvoll. Search Match und Broad Keyword Kampagnen halfen Playtika, einen zuvor nicht existierenden Suchbegriff zu identifizieren: Snoopy Solitaire.

„Nutzer:innen laden möglicherweise nicht direkt über eine Anzeige im Tab „Heute“ oder nachdem sie eine TV-Anzeige gesehen haben herunter, aber sie erinnern sich später an diese Anzeigen und suchen dann gezielt im App Store danach“, erklärt Kaplan. „Wir hätten nie vorhersehen können, wie bedeutend dieser Begriff Snoopy Solitaire werden würde. Dieses Keyword über unsere Suchergebnisse zu finden, war entscheidend für den Erfolg unseres gesamten Launches und führte zu außergewöhnlichen Conversion Rates, da Spieler:innen, die Snoopy Solitaire eintippten, eine klare Absicht hatten; Sie wussten genau, was sie in einer Anzeige gesehen hatten, und wussten, welche App sie finden wollten.“ Die Auswirkungen dieser Keyword Insights reichten über diese Einführung hinaus. Playtika plant, die gewonnenen Erkenntnisse in seine Apple Ads Keyword-Strategie für alle zukünftigen IP-Kooperationen einfließen zu lassen.

Während der gesamten Kampagne überwachte das Team die Kampagnenleistung aktiv, passte Budgets an und optimierte Keyword-Gebote basierend auf KPIs wie Kosten pro Impression und Rendite. „Wenn Menschen nach einer Marke oder relevanten generischen Keywords suchen, ist ihre Absicht am höchsten – nicht nur, die App herunterzuladen, sondern auch In-App-Käufe zu tätigen“, sagt Kaplan. „Mit Apple Ads Suchergebniskampagnen konnten wir die Leistung in Echtzeit optimieren und gleichzeitig die Wirkung unserer TV-Kampagne und Display-Platzierungen maximieren. So konnten wir Spieler:innen gewinnen, die zu zahlenden Kund:innen wurden, und eine qualitativ hochwertigere Akquise erzielen.“

Optimiere die Relevanz deiner Anzeigen, um Integration zu schaffen und die Leistung
zu steigern.

Um die Leistung weiter zu optimieren, erstellte das Playtika-Team Anzeigenvarianten basierend auf Custom Product Pages, die im App Store Connect eingerichtet wurden. Sie kombinierten leistungsstarke Keyword-Gruppen (einschließlich des neuen Begriffs Snoopy Solitaire, der aufkam) mit kreativen Funktionen, die das neue Snoopy-Gameplay hervorhoben. Wenn potenzielle Spieler:innen auf eine dieser Anzeigen tippten, gelangten sie auf eine Custom Product Page, die genau auf das Anzeigendesign abgestimmt war. Auf diese Weise wurde ein nahtloses App Store Erlebnis geschaffen.

„Wir wollten, dass Spieler:innen, die unsere Werbung im TV sehen, unsere Botschaft auch im App Store und in Apple News begegnen. Wir wollten ihre Aufmerksamkeit mit niedlichen Snoopy-Visuals auf jeder einzelnen Plattform und jedem Kontaktpunkt auf uns ziehen. Durch strategische Investitionen in aufeinander abgestimmte kreative Inhalte an verschiedenen Standorten haben wir ein nahtloses Kundenerlebnis geschaffen“, erläutert Dagan. Custom Product Pages verbesserten die Tap-Through-Rate um 300 Prozent und die Conversion Rate um 20 Prozent für generische Keyword-Themes. Die Tap-Through-Rate stieg bei Marken-Keywords um 100 Prozent nach dem Ausführen von Custom Product Pages.