Spiele und gewinne mit Snoopy.
Solitaire Grand Harvest steigert Reichweite und saisonale Einnahmen.

Indem das Gameplay von Snoopy auf ihre größte Saison abgestimmt wurde, wollte das Team von Playtika seine Position als Marktführer während der entscheidenden Feiertage am Ende des Jahres wahren und neue potenzielle Zielgruppen erschließen. Sie entwickelten eine hochintegrierte TV- und Social-Media-Kampagne, die sich um die IP-Kollaboration drehte und Spieler:innen in den App Store lockte. Um diese erhöhte Absicht zu erreichen und die Sichtbarkeit ihrer App während der wettbewerbsintensivsten Gaming-Saison zu maximieren, kombinierte das Playtika-Team Investitionen in Anzeigen in den Tabs „Heute“ und „Suchen“ mit einer Vielzahl von Anzeigen bei Apple News.

Anzeigen im Tab „Heute“ haben Playtika dabei geholfen, Millionen von Menschen zu erreichen, indem sie ihre Marke prominent auf der Startseite des App Stores positioniert haben. Mit Anzeigen im Tab „Suchen“ erreichten sie die Spieler:innen genau in dem Moment, als sie mit der Suche nach Apps zum Herunterladen begannen. Weitere Karussellkarten-, Banner- und Videoanzeigen in Apple News erweiterten die Bekanntheit ihrer Snoopy-Integration und erreichten neue Premium-Zielgruppen, die sich mit aktuellen Themen und kulturellen Momenten in einer von Redakteuren kuratierten Umgebung beschäftigten.

„Wir haben bei dieser Snoopy-Einführung einen 360-Grad-Ansatz verfolgt – mit dem Ziel, überall im Ökosystem von Apple präsent und prominent vertreten zu sein. Als wir in Platzierungen bei Apple News in Kombination mit Anzeigen im App Store investierten, dachten wir über den reinen ROI hinaus. Es war sehr wichtig und wertvoll, diese Wirkung am Anfang des Trichters mit Millionen von Impressionen zu erzielen, die die Markenbekanntheit gesteigert und uns geholfen haben, ein noch breitere Zielgruppe potenzieller Spieler:innen zu erreichen“, sagt Tom Kaplan, User Acquisition Manager bei Playtika. Mit Apple News erzielte Playtika 6,6 Millionen Impressionen, und Videoanzeigen hatten eine Abschlussquote von 15 Prozent.

Suchergebniskampagnen, getrennt nach Keyword-Themen, erreichten Zielgruppen weiter unten im Trichter. Während der Snoopy-Einführung empfand das Team von Playtika Entdeckungskampagnen als besonders wertvoll. Search Match und breite Keyword-Kampagnen halfen Playtika, einen zuvor nicht existierenden Suchbegriff zu identifizieren: Snoopy Solitaire.

„Die Nutzer:innen laden die App vielleicht nicht direkt über eine Anzeige auf dem Tab „Heute“ oder nach dem Sehen einer Fernsehwerbung herunter, aber sie erinnern sich später an diese Anzeigen und gehen zum App Store, um aktiv danach zu suchen“, sagt Kaplan. „Wir hätten nie vorhersehen können, wie bedeutend dieser Snoopy Solitaire Begriff werden würde. Dieses Keyword über unsere Suchergebnisse zu finden, war entscheidend für den Erfolg unseres gesamten Launches und führte zu außergewöhnlichen Conversion Rates, da Spieler:innen, die Snoopy Solitaire eintippten, eine klare Absicht hatten; Sie wussten genau, was sie in einer Anzeige gesehen hatten, und wussten, welche App sie finden wollten.“ Die Auswirkungen dieser Keyword Insights reichten über diese Einführung hinaus. Playtika plant, die gewonnenen Erkenntnisse in seine Apple Ads Keyword-Strategie für alle zukünftigen IP-Kooperationen einfließen zu lassen.

Während der gesamten Kampagne überwachte das Team die Kampagnenleistung aktiv, passte Budgets an und optimierte Keyword-Gebote basierend auf KPIs wie Kosten pro Impression und Rendite. „Wenn Menschen nach einer Marke oder relevanten generischen Keywords suchen, ist ihre Absicht am höchsten – nicht nur, die App herunterzuladen, sondern auch In-App-Käufe zu tätigen“, sagt Kaplan. „Mit Apple Ads Suchergebniskampagnen konnten wir die Leistung in Echtzeit optimieren und gleichzeitig die Wirkung unserer TV-Kampagne und Display-Platzierungen maximieren. So konnten wir Spieler:innen gewinnen, die zu zahlenden Kund:innen wurden, und eine qualitativ hochwertigere Akquise erzielen.“