Juega y gana con Snoopy.
Solitaire Grand Harvest aumenta su alcance y los ingresos estacionales.

Al alinear la inclusión del contenido de Snoopy con la temporada más importante, el equipo de Playtika quería defender su posición como líder del mercado durante las fiestas importantes de fin de año y llegar a nuevos públicos objetivo potenciales. Desarrollaron una campaña de TV y redes sociales muy integrada y centrada en la colaboración con Peanuts, lo que atrajo a los jugadores al App Store. Para captar esta mayor intención y maximizar la visibilidad de la app durante la temporada más competitiva en los juegos, el equipo de Playtika combinó la inversión en anuncios de las pestañas Hoy y Buscar con una amplia variedad de anuncios en Apple News.

Los anuncios de la pestaña Hoy ayudaron a Playtika a llegar a millones de personas al colocar su marca de forma destacada en la página principal del App Store. Con los anuncios de la pestaña Buscar, llegaron a los jugadores justo cuando empezaban a buscar apps para descargar. Con las tarjetas de carrusel, los banners y los anuncios de vídeo adicionales en Apple News, ampliaron la visibilidad de la integración con Snoopy, llegando así a nuevos públicos objetivo prémium interesados en temas de moda y momentos culturales en un entorno muy bien pensado.

«Adoptamos un enfoque de 360 grados para este lanzamiento de contenido de Snoopy con el objetivo de estar presentes y destacar en todo el ecosistema Apple. Cuando invertimos en ubicaciones de Apple News en combinación con los anuncios del App Store, nuestra idea iba más allá que simplemente aumentar el ROI. Fue muy importante y valioso impulsar ese impacto en la parte superior del embudo con millones de impresiones que aumentaron la visibilidad de la marca y nos ayudaron a llegar a públicos objetivo aún más amplios de jugadores potenciales», afirma el responsable de adquisición de usuarios de Playtika, Tom Kaplan. Con Apple News, Playtika generó 6,6 millones de impresiones, y los anuncios de vídeo tuvieron una tasa de finalización del 15 por ciento.

Las campañas de resultados de búsqueda separadas por temas de palabras clave captaron a públicos objetivo en la parte inferior del embudo. Durante el lanzamiento del contenido de Snoopy, el equipo de Playtika encontró campañas de descubrimiento especialmente valiosas. Search Match y las amplias campañas de palabras clave ayudaron a Playtika a identificar un término de búsqueda que antes era inexistente: Snoopy Solitaire.

«Es posible que la gente no descargue directamente desde un anuncio en la pestaña Hoy o después de ver un anuncio de TV, pero más tarde recuerdan esos anuncios y van al App Store para buscar de forma activa», dice Kaplan. «Habría sido imposible predecir lo significativo que se volvería el término “Snoopy Solitaire”. Encontrar esta palabra clave en las campañas de resultados de búsqueda fue fundamental para el éxito del lanzamiento, e impulsó tasas de conversión excepcionales porque los jugadores que escribían “Snoopy Solitaire” tenían una intención clara; sabían exactamente lo que habían visto en un anuncio y sabían qué app querían encontrar». El impacto de este descubrimiento de palabras clave se amplió más allá del lanzamiento. Playtika quiere incorporar este conocimiento en su estrategia de palabras clave de Apple Ads para todas las futuras colaboraciones.

Durante la campaña, el equipo supervisó de forma activa el rendimiento de la campaña, ajustando los presupuestos y optimizando las pujas de palabras clave basadas en KPI como el coste por impresión y el retorno de la inversión. «Cuando la gente busca una marca o palabras clave genéricas relevantes, la intención está en el punto máximo, no solo para descargar la app, sino también para hacer compras dentro de la app», comenta Kaplan. «Con las campañas de resultados de búsqueda de Apple Ads, pudimos optimizar el rendimiento en tiempo real, así como maximizar el impacto de la campaña de TV y las distintas ubicaciones, lo que atrajo a jugadores que se convirtieron en clientes de pago e impulsó unas adquisiciones de mayor calidad».