The Tower impulsa las descargas,
los ingresos y su crecimiento internacional con
Maximiza las Conversiones.

Para captar más jugadores de gran valor, el equipo de Tech Tree Games, la empresa desarrolladora del juego incremental The Tower, quería convertir en usuarios a jugadores que mostraban un gran interés por determinados tipos de juego en el App Store. Con la vista puesta en la expansión internacional, necesitaban llegar a los públicos más relevantes en nuevos mercados. Su pequeño equipo buscaba aumentar el número de jugadores de forma eficiente en una categoría saturada y competitiva, incrementando los ingresos y manteniendo los costes bajo control.

Invertir en campañas de resultados de búsqueda para captar a jugadores con una clara intención de descarga.

Para aprovechar la demanda de distintos públicos de jugadores en el App Store, el equipo de Tech Tree Games invirtió en campañas de resultados de búsqueda de Apple Ads organizadas por temas de palabras clave. Con las campañas de búsqueda de marca, el equipo captó a los jugadores que buscaban activamente el nombre de su app y términos de marca. Las campañas de categoría y de competidor atrajeron a un público más amplio de jugadores interesados en mecánicas similares en apps de juegos de estrategia, incrementales y de defensa de torres. Las campañas de descubrimiento con Search Match permitieron ampliar las palabras clave e identificar nuevos términos de búsqueda relevantes y tendencias de juego.

«Tenemos juegos que se centran en las matemáticas, los sistemas complejos y la construcción progresiva. Creamos juegos muy específicos para un público muy concreto. Pero los posibles jugadores de The Tower no siempre conocen las palabras clave exactas para encontrar nuestro juego en concreto. Además, hay muchos otros parecidos», afirma Evan Losi, director de operaciones de Tech Tree Games. «Con las campañas de resultados de búsqueda de Apple Ads, podemos ampliar nuestro alcance de forma eficaz para atraer a las personas adecuadas
a nuestro juego».

«Con Maximiza las Conversiones, pudimos descubrir una demanda adicional asociada a palabras clave distintas de los términos de marca en los que solemos centrarnos. Captamos tráfico automáticamente a partir de términos de búsqueda de categoría como juegos incrementales sin tener que fijar manualmente una puja para cada uno. Pujar por algunas de estas palabras clave más amplias puede resultar, sin duda, más caro con las pujas manuales de cost-per-tap (CPT)», afirma Colin Tong, responsable sénior de marketing de crecimiento de Tech Tree Games.

Con Maximiza las Conversiones, su campaña generó el doble de descargas en total y multiplicó por 8 las descargas a partir de términos de categoría, en comparación con las campañas anteriores de pujas manuales. Tech Tree Games también registró un aumento de los ingresos del 25 % tras utilizar Maximiza las Conversiones. «Pudimos aumentar considerablemente las descargas y descubrir términos de búsqueda con un coste por adquisición objetivo. Fijar un precio objetivo por instalación con Maximiza las Conversiones, en lugar de pujas individuales por palabra clave, facilitó la gestión de las campañas y la hizo más eficiente», afirma Tong.

El equipo descubrió otra ventaja de usar Maximiza las Conversiones: identificar oportunidades en nuevos mercados. «Sabemos dónde están nuestros jugadores actuales, pero no siempre sabemos de dónde vendrán los nuevos. Maximiza las Conversiones nos ayudó a entrar en nuevos mercados y a probar cosas que no sabíamos si funcionarían», afirma Losi. «En Tech Tree Games tenemos menos de 10 empleados a tiempo completo y contamos con un título que ocupa uno de los 100 primeros puestos de la clasificación de juegos de estrategia. En definitiva, somos un equipo pequeño que logra más de lo que cabría esperar de su tamaño con la ayuda de Apple Ads».