Jouez et gagnez avec Snoopy.
Solitaire Grand Harvest augmente sa portée et ses revenus saisonniers.

En alignant l’introduction du gameplay Snoopy sur sa plus grande saison, l’équipe de Playtika souhaitait protéger sa position de leader du marché pendant la période cruciale de fin d’année et toucher de nouvelles audiences potentielles. Elle a développé une campagne télévisuelle et sur les réseaux sociaux fortement intégrée, centrée sur la collaboration autour de la propriété intellectuelle, qui a dirigé les joueurs vers l’App Store. Pour capter cette intention accrue et maximiser la visibilité de son app pendant la saison la plus concurrentielle pour le gaming, l’équipe de Playtika a misé à la fois sur un investissement dans des annonces des onglets Aujourd’hui et Rechercher et sur une variété d’annonces dans Apple News.

Les annonces de l’onglet Aujourd’hui ont permis à Playtika d’atteindre des millions de personnes en positionnant sa marque de manière bien visible sur la page d’accueil de l’App Store. Avec des annonces dans l’onglet Rechercher, elle a atteint les joueurs au moment même où ils commençaient leur recherche d’apps à télécharger. D’autres annonces sous forme de cartes carrousel, de bannières et de vidéos dans Apple News ont renforcé la visibilité de l’intégration de Snoopy, et atteint de nouvelles audiences haut de gamme impliquées autour de sujets tendance et de moments culturels dans un environnement sélectionné par la rédaction.

« Nous avons adopté une approche à 360 degrés pour ce lancement avec Snoopy, car nous souhaitions être présents et visibles partout dans l’écosystème Apple. Lorsque nous avons investi dans des emplacements dans Apple News combinés à des annonces sur l’App Store, nous pensions au-delà du simple retour sur investissement. Il était très important et précieux de générer cet impact en haut de l’entonnoir, avec des millions d’impressions qui ont renforcé la visibilité de la marque et nous ont permis d’atteindre des audiences encore plus larges de joueurs potentiels », déclare Tom Kaplan, responsable de l’acquisition d’utilisateurs chez Playtika. Grâce à Apple News, Playtika a généré 6,6 millions d’impressions, et les annonces vidéo ont atteint un taux de complétion de 15 %.

Des campagnes de résultats de recherche séparées par thèmes de mots-clés ont permis de capter des audiences situées plus bas dans l’entonnoir. Lors du lancement de Snoopy, l’équipe de Playtika a trouvé les campagnes de découverte particulièrement précieuses. Les campagnes avec Search Match et des mots-clés en requête large ont permis à Playtika d’identifier un terme recherché auparavant inexistant : Snoopy Solitaire.

« Les gens ne téléchargent peut-être pas directement notre app à partir d’une annonce de l’onglet Aujourd’hui ou après avoir vu une publicité télévisée, mais ils se souviennent ensuite de ces annonces et se rendent sur l’App Store pour effectuer une recherche proactive », explique M. Kaplan. « Nous n’aurions jamais pu prévoir à quel point ce terme Snoopy Solitaire allait devenir important. Découvrir ce mot-clé grâce à nos campagnes de résultats de recherche a été essentiel pour la réussite de notre lancement mondial, car il a généré des taux de conversion exceptionnels. Les joueurs qui tapaient Snoopy Solitaire avaient une intention claire : ils savaient exactement ce qu’ils avaient vu dans une annonce et savaient quelle app ils voulaient trouver. » L’impact de cette découverte de mot-clé s’est étendu au-delà de ce lancement. Playtika prévoit d’intégrer cet enseignement dans sa stratégie de mots-clés Apple Ads pour toutes ses futures collaborations liées à des propriétés intellectuelles.

Tout au long de la campagne, l’équipe a activement suivi les performances, ajustant les budgets et optimisant les enchères de mots-clés en fonction d’indicateurs tels que le coût par impression et le retour sur investissement. « Lorsque les gens recherchent votre marque ou des mots-clés génériques pertinents, leur intention est à son maximum, non seulement de télécharger l’app, mais aussi d’effectuer des achats intégrés », indique M. Kaplan. « Grâce aux campagnes de résultats de recherche Apple Ads, nous avons pu optimiser les performances en temps réel tout en maximisant l’impact de notre campagne télévisée et de nos emplacements display, attirant des joueurs prêts à payer et générant une acquisition de meilleure qualité. »