Créer des campagnes

3. Opter pour une stratégie d’enchères

• Stratégie d’enchères : ce paramètre s’applique à tous les groupes d’annonces d’une même campagne. Deux choix sont possibles : Maximiser les engagements, une stratégie d’enchères automatisée dans laquelle un système d’enchères automatique définit le montant des enchères pour vous permettre d’obtenir le plus grand nombre de touchers possible en fonction de votre budget, ou Gérer les enchères, une stratégie dans laquelle vous définissez vous-même les enchères de vos groupes d’annonces et mots-clés. Si vous choisissez de diffuser des annonces dans les deux emplacements d’annonce, la stratégie d’enchères Maximiser les engagements est requise.
• Modèle de tarification : si vous optez pour la stratégie Maximiser les engagements, le modèle au coût par tap (CPT) est requis et automatiquement sélectionné. Si vous optez pour la stratégie Gérer les enchères, vous pouvez choisir entre le modèle au coût par tap (CPT) ou le modèle au coût pour mille impressions (CPM).
• Budget quotidien : ce budget correspond au montant moyen que vous souhaitez dépenser pour votre campagne chaque jour pendant un mois. Vos dépenses mensuelles ne seront pas supérieures à votre budget quotidien multiplié par le nombre moyen de jours dans un mois, soit 30,4 jours. Vous pouvez modifier votre budget quotidien à tout moment.

4. Saisir des paramètres supplémentaires

• Nom de la campagne : si vous souhaitez organiser une campagne en fonction d’une marque, de mots-clés, d’une création publicitaire ou d’autres critères, vous pouvez y faire référence dans son nom.
• Planification de la campagne (facultatif) : choisissez de diffuser votre campagne immédiatement et sans date de fin, ou définissez des dates de début et de fin. Tant qu’une date de début ou de fin préalablement définie n’est pas atteinte, vous pouvez la modifier.

5. Créer un groupe d’annonces

Les groupes d’annonces contiennent des paramètres concernant vos enchères, vos établissements, la planification et d’autres encore. Ces paramètres déterminent qui est susceptible de voir votre annonce.

• Nom du groupe d’annonces : si vous souhaitez organiser un groupe d’annonces en fonction de mots-clés, de thèmes saisonniers, d’une création publicitaire ou d’autres critères, vous pouvez y faire référence dans son nom.
• Enchère : si vous utilisez la stratégie Gérer les enchères, définissez une enchère au coût par tap (CPT) maximale par défaut ou une enchère au coût pour mille impressions (CPM) maximale par défaut pour votre groupe d’annonces.

Votre enchère maximale par défaut étant définie au niveau du groupe d’annonces, elle s’applique à tous les mots-clés du groupe d’annonces utilisant Search Match, sauf si vous spécifiez des enchères différentes au niveau des mots-clés. Notez que si vous ajoutez des mots-clés, puis que vous modifiez votre enchère maximale par défaut, la nouvelle enchère s’applique uniquement aux nouveaux mots-clés. Les enchères des mots-clés existants restent inchangées.

• Planification du groupe d’annonces (facultatif) : choisissez de diffuser votre groupe d’annonces immédiatement et sans date de fin, ou définissez des dates de début et de fin. Tant qu’une date de début ou de fin préalablement définie n’est pas atteinte, vous pouvez la modifier.

6. Sélectionner des établissements

Choisissez les établissements de votre entreprise dont vous souhaitez faire la promotion.

• Promouvoir tous les établissements : cette option inclut tous vos établissements, ainsi que tous ceux que votre entreprise pourrait ouvrir à l’avenir.
• Utiliser des groupes d’établissements : cette option vous permet de créer des groupes d’établissements à promouvoir ensemble. Il peut s’agir de groupes dynamiques basés sur des règles, ou de listes d’établissements ajoutés manuellement.

7. Utilisation de Search Match

Search Match peut être utilisé pour les campagnes de résultats de recherche afin de mettre automatiquement en correspondance votre annonce avec les recherches pertinentes effectuées dans Plans. Cette fonctionnalité se base sur les informations que vous avez saisies à propos de votre entreprise et les catégories d’entreprises similaires. Vous pouvez activer ou désactiver Search Match pour les campagnes de résultats de recherche.

8. Définir des mots-clés

Des mots-clés sont utilisés dans les campagnes de résultats de recherche et comprennent des catégories et des expressions. Ils permettent aux personnes de trouver rapidement votre entreprise, ce qui contribue à générer des interactions avec vos établissements dans Plans. Vous pouvez utiliser jusqu’à 1 000 mots-clés par groupe d’annonces dans les campagnes de résultats de recherche.

• Catégories : les catégories décrivent le type de votre entreprise ou les biens et services qu’elle propose. Vos annonces seront mises en correspondance avec les recherches effectuées dans Plans qui sont associées aux catégories que vous choisissez. Plusieurs niveaux de sous-catégories sont disponibles, ce qui vous permet d’affiner à votre gré la classification de votre entreprise.
• Expressions : les expressions sont des mots ou des groupes de mots qu’une personne peut saisir pour rechercher une entreprise dans Plans. Vous pouvez enchérir sur des expressions pour que votre annonce apparaisse dans les résultats de recherche pertinents dans Plans. La mise en correspondance de votre annonce dépendra de la signification de l’expression et de sa pertinence par rapport à votre entreprise.
• Mots-clés à exclure : les mots-clés à exclure sont des mots ou des termes qui empêchent votre annonce d’apparaître pour certaines recherches. Ils doivent correspondre à des recherches de produits ou de services que votre entreprise ne propose pas.

9. Définir des paramètres d’audience

Les paramètres d’audience sont disponibles uniquement pour les campagnes de résultats de recherche. Pour les campagnes diffusées sur la page d’accueil de recherche ou dans tous les emplacements, l’option Atteindre toutes les audiences éligibles est la seule disponible.

• Atteindre toutes les audiences éligibles : votre annonce est diffusée en fonction de la géolocalisation approximative de la personne par rapport à votre entreprise ou à la vue de la carte. Il s’agit de la seule option disponible pour les campagnes diffusées sur la page d’accueil de recherche ou dans tous les emplacements.
• Paramètres géographiques : définissez les zones géographiques dans lesquelles vos annonces peuvent être diffusées.
• Planification de la diffusion des annonces (facultatif) : la planification d’une campagne vous permet de configurer vos annonces pour qu’elles soient diffusées uniquement des jours particuliers de la semaine et à certaines heures de la journée. Si vous définissez plusieurs planifications, les annonces sont diffusées pendant les périodes de chevauchement des planifications.
• Par exemple, si vous planifiez la diffusion d’une campagne le lundi de 9 h à 18 h et la diffusion de ses annonces le lundi de 12 h à 19 h, notre système diffusera les annonces entre l’heure de début la plus tardive et l’heure de fin la plus précoce, soit de 12 h à 18 h. Le même principe s’applique aux dates de début et de fin. Si vous planifiez la diffusion d’une campagne du 1er au 31 août et la diffusion d’une annonce le lundi, celle-ci sera diffusée uniquement les lundis pendant cette période.

10. Créer une annonce

• Donnez un nom à votre annonce. Ce nom sert uniquement à identifier et à organiser votre annonce dans Apple Ads. Il n’apparaîtra pas dans l’annonce diffusée dans Plans.
• Choisissez ou concevez une création publicitaire. Votre création publicitaire est l’ensemble des éléments et du texte promotionnel qui apparaissent lorsque votre annonce est affichée. Vous pouvez choisir une création publicitaire à utiliser par annonce.

11. Créer votre campagne

Cliquez sur le bouton Créer une campagne. Vous pouvez à présent consulter, modifier et gérer cette campagne dans le tableau de bord Campagnes.