The Tower aumenta i download,
i profitti e la crescita globale con
Massimizza le conversioni.

Per favorire l’acquisizione di gamer di alto valore, il team di Tech Tree Games, lo sviluppatore del gioco idle The Tower, voleva convertire le persone sull’App Store che mostravano una forte intenzione per specifici tipi di esperienze di gioco. Concentrandosi sull’espansione globale, aveva bisogno di raggiungere i target di pubblico più rilevanti in nuovi mercati. Il piccolo team cercava di favorire una crescita efficiente di gamer in una categoria affollata e competitiva, aumentando i profitti e mantenendo al contempo bassi i costi.

Investire nelle campagne per i risultati di ricerca per intercettare gamer con elevata intenzione.

Per intercettare la domanda di diversi target di pubblico di gamer sull’App Store, il team di Tech Tree Games ha investito in campagne Apple Ads per i risultati di ricerca separate per tema di parole chiave. Con le campagne di ricerca del marchio, il team ha intercettato gamer che cercavano attivamente il nome dell’app e i termini del marchio. Le campagne per categoria e concorrenza hanno coinvolto un target di pubblico più ampio di gamer alla ricerca di esperienze di gioco simili in app di strategia, idle e tower defense. Le campagne di scoperta con Search Match hanno favorito l’espansione delle parole chiave, facendo emergere nuovi termini di ricerca rilevanti e i trend di gioco.

“Abbiamo giochi incentrati su matematica, sistemi complessi e costruzione di oggetti nel tempo. Realizziamo giochi molto specifici per un target di pubblico molto specifico. Ma chi potrebbe giocare a The Tower può non conoscere necessariamente le parole chiave esatte per trovare il nostro gioco. Inoltre, ce ne sono molti simili in commercio”, afferma Evan Losi, Chief Operating Officer di Tech Tree Games. “Grazie alle campagne Apple Ads per i risultati di ricerca, possiamo ampliare in modo efficace la nostra portata per fari arrivare le persone giuste
al nostro gioco.”

“Con Massimizza le conversioni, abbiamo scoperto un’ulteriore domanda di parole chiave oltre ai termini del marchio a cui puntiamo di solito. Abbiamo intercettato automaticamente il traffico dai termini di ricerca per categoria come giochi idle senza dover impostare manualmente le offerte per ciascuno. Alcune di queste parole chiave più generiche possono decisamente comportare offerte più costose con le offerte manuali costo-per-tap”, afferma Colin Tong, Responsabile senior del marketing per la crescita presso Tech Tree Games.

Grazie a Massimizza le conversioni, la campagna ha generato il doppio dei download complessivi e 8 volte più download dai termini di categoria rispetto alle precedenti campagne con offerte manuali. Tech Tree Games ha anche registrato un aumento del 25% dei profitti dopo aver attivato Massimizza le conversioni. “Abbiamo aumentato significativamente i download e scoperto termini di ricerca a un costo per acquisizione mirato. Con Massimizza le conversioni, l’impostazione di un prezzo target per installazione anziché di offerte per parole chiave individuali ha reso la gestione delle campagne più semplice ed efficiente”, afferma Tong.

Il team ha riscontrato un ulteriore vantaggio derivante dall’uso di Massimizza le conversioni: la possibilità di scoprire opportunità in nuovi mercati. “Sappiamo dove si trovano i nostri gamer attuali, ma non sempre sappiamo da dove arriveranno quelli nuovi. Massimizza le conversioni ci ha aiutato a entrare in nuovi mercati e a testare cose che non eravamo sicuri funzionassero”, afferma Losi. “Tech Tree Games ha meno di 10 dipendenti a tempo pieno e abbiamo un titolo di strategia tra i primi 100. In definitiva, siamo un piccolo team che sta dando il massimo e Apple Ads ci aiuta in questo.”