플레이어는 스누피와 함께 게임을 즐기고,
Solitaire Grand Harvest는 도달 범위와 시즌 매출을 향상합니다.

Playtika 팀은 최대 시즌인 연말연시에 맞춰 스누피 게임 플레이를 도입하여 중요한 연휴 기간 동안 시장 리더로서의 입지를 유지하고 신규 잠재 오디언스를 확보하고자 했습니다. 플레이어들을 App Store로 끌어들인 이 IP 협업을 중심으로 긴밀히 통합된 TV 및 소셜 캠페인을 개발했습니다. 이처럼 게임 업계에서 가장 경쟁이 치열한 시즌 동안 높아진 앱 설치 의사를 포착하고 앱의 가시성을 극대화하기 위해, Playtika 팀은 투데이 탭 및 검색 탭의 광고에 대한 투자와 함께 Apple News 전반에서 다양한 광고를 실행했습니다.

투데이 탭 광고 덕분에 Playtika는 App Store 첫 페이지에 브랜드를 눈에 띄게 노출시켜 수백만 명에게 도달할 수 있었습니다. 검색 탭에 광고를 게재하여 다운로드할 앱을 검색하기 시작한 게이머들에게 다가갔습니다. Apple News 전반의 추가 캐러셀 카드, 배너 및 동영상 광고는 스누피 통합에 대한 인지도를 확장하여 에디터가 엄선한 환경에서 인기 주제 및 문화적 순간에 참여하는 신규 프리미엄 오디언스에게 다가갔습니다.

"스누피 콘텐츠 출시에 대해 전방위적인 접근 방식을 취했습니다. Apple 생태계 전반의 모든 곳에서 눈에 띄게 노출되는 것을 목표로 했죠. App Store 광고와 함께 Apple News 전반의 다양한 지면에 투자하면서 엄밀한 ROI 이상의 성과를 고려하고 있었습니다. 수백만 회의 노출수로 퍼널 상단에 강력한 영향력을 미쳐 브랜드 인지도를 높이고 한층 더 광범위한 잠재 플레이어 오디언스에게 도달할 수 있었던 점은 매우 중요했고 큰 가치가 있었습니다."라고 Playtika의 User Acquisition Manager인 Tom Kaplan은 말합니다. Apple News를 통해 Playtika는 660만 건의 노출수를 기록했고 동영상 광고의 완료율은 15%에 달했습니다.

키워드 주제별로 구분된 검색 결과 캠페인은 퍼널에서 더 하단의 오디언스를 효과적으로 공략했습니다. 스누피 콘텐츠 출시 기간 동안, Playtika 팀은 탐색 캠페인의 가치가 특히 높다는 사실을 알게 되었습니다. Search Match 및 광범위한 키워드 캠페인은 Playtika가 이전에는 존재하지 않던 검색어인 'Snoopy Solitaire'를 파악하는 데 도움이 되었습니다.

Kaplan은 "사람들이 투데이 탭 광고나 TV 광고를 본 직후에 다운로드하지는 않더라도, 나중에 해당 광고를 기억하고 App Store로 이동해 선제적으로 검색하게 됩니다. 'Snoopy Solitaire'라는 키워드가 이렇게 중요해질 줄은 전혀 예상하지 못했어요. 검색 결과 캠페인을 통해 이 키워드를 발견한 것은 전반적인 출시 성공에 필수적이었고, 'Snoopy Solitaire'를 입력하는 플레이어는 명확한 의도를 가지고 있었기 때문에 전환율이 크게 높아졌습니다. 이 플레이어들은 광고에서 본 내용을 정확히 알고 있었고 찾고 싶은 앱이 분명했죠."라고 말합니다. 이 키워드 인사이트의 영향력은 해당 출시 이상으로 확장되었습니다. Playtika는 향후 모든 IP 협업을 위한 Apple Ads 키워드 전략에 이 인사이트를 통합할 계획입니다.

캠페인 진행 기간 내내 Playtika 팀은 캠페인 성과를 적극적으로 모니터링해 예산을 조정하고 노출당 비용 및 ROI와 같은 KPI를 기반으로 키워드 입찰가를 최적화했습니다. Kaplan은 "사람들은 브랜드 또는 관련 일반 키워드를 검색할 때, 앱 다운로드 의사뿐만 아니라 앱 내 구입 의사도 가장 높습니다. Apple Ads 검색 결과 캠페인을 통해 실시간으로 성과를 최적화하고 TV 캠페인과 디스플레이 지면 광고의 영향력을 극대화할 수 있었습니다. 그 덕분에 유료 고객으로 전환하는 플레이어들을 유치하고 더 양질의 전환을 확보할 수 있었죠."라고 말합니다.