Jogue e ganhe com o Snoopy.
A Solitaire Grand Harvest aumenta o alcance e a receita sazonal.

Ao alinhar a introdução da jogabilidade do Snoopy à sua principal temporada, a equipe da Playtika buscava consolidar sua posição como líder de mercado durante as férias críticas de fim de ano e conquistar novos públicos em potencial. A equipe criou uma campanha altamente integrada de TV e redes sociais, centrada na colaboração de IP, que direcionou jogadores à App Store. Para aproveitar ao máximo essa maior intenção de download e aumentar a visibilidade do app durante a temporada mais competitiva de jogos, a Playtika combinou investimentos em anúncios nas abas Hoje e Buscar com diversos formatos de anúncios no Apple News.

Os anúncios na aba Hoje permitiram que a Playtika alcançasse milhões de pessoas, posicionando sua marca de maneira destacada na primeira página da App Store. Já os anúncios na aba Buscar alcançaram jogadores no exato momento em que começavam a procurar novos apps para baixar. Além disso, cartões de carrossel, banners e anúncios em vídeo no Apple News ampliaram a conscientização sobre a integração com o Snoopy, alcançando novos públicos premium engajados com tendências e momentos culturais em um ambiente cuidadosamente escolhido por editores.

“Para o lançamento do Snoopy, adotamos uma abordagem completa de 360 graus, visando garantir presença e destaque em todos os pontos do ecossistema da Apple. Ao investir em colocações no Apple News aliados a anúncios na App Store, nosso pensamento ia além de um retorno sobre investimento estritamente mensurado. Foi extremamente relevante e valioso gerar impacto no topo do funil, com milhões de impressões que ampliaram o reconhecimento da marca e nos permitiram alcançar públicos ainda maiores de jogadores em potencial”, afirma Tom Kaplan, gerente de aquisição de usuários da Playtika. Na parceria com o Apple News, a Playtika gerou 6,6 milhões de impressões, enquanto os anúncios em vídeo alcançaram uma taxa de conclusão de 15%.

Campanhas de resultados de busca segmentadas por temas de palavras-chave foram eficazes para atingir públicos mais próximos da conversão, mais abaixo no funil. Durante o lançamento do Snoopy, a equipe da Playtika considerou especialmente valiosas as campanhas de descoberta. Ferramentas como Search Match e campanhas de palavras-chave amplas permitiram à Playtika identificar um termo de busca que antes não existia: Snoopy Solitaire.

“As pessoas podem não baixar imediatamente de um anúncio na aba Hoje ou depois de assistir a um comercial de TV, mas acabam se lembrando dessas propagandas e, posteriormente, vão à App Store para pesquisar”, explica Kaplan. Nunca poderíamos imaginar o quão relevante o termo Snoopy Solitaire se tornaria. Identificar essa palavra-chave por meio de nossas campanhas de resultados de busca foi fundamental para o sucesso geral do lançamento, gerando taxas de conversão extraordinárias. Os jogadores que buscavam Snoopy Solitaire tinham uma intenção clara: lembravam-se exatamente do anúncio que viram e sabiam qual app queriam encontrar.” O impacto desse insight sobre palavras-chave ultrapassou esse lançamento específico. A Playtika pretende aplicar esse aprendizado em sua estratégia de palavras-chave do Apple Ads para todas as futuras colaborações de IP.

Durante toda a campanha, a equipe acompanhou de perto o desempenho, ajustando orçamentos e otimizando lances de palavras-chave com base em KPIs como custo por impressão e retorno sobre investimento. “Quando as pessoas procuram sua marca ou palavras-chave genéricas relevantes, a intenção está no auge — não apenas de baixar o app, mas também de realizar compras dentro dele”, afirma Kaplan. “Por meio das campanhas de resultados de busca do Apple Ads, conseguimos otimizar o desempenho em tempo real e, ao mesmo tempo, potencializar o impacto de nossa campanha de TV e das colocações de exibição, atraindo jogadores que se tornam clientes pagantes e gerando aquisições de maior qualidade.”