The Tower aumenta
os downloads,
a receita e o
crescimento global
com o recurso Maximize conversões.

Para atrair jogadores de alto valor, a equipe da Tech Tree Games, desenvolvedora do jogo incremental The Tower, queria alcançar jogadores na App Store que demonstrassem forte interesse por tipos específicos de jogabilidade. Com a expansão global como foco, a equipe precisava alcançar os públicos mais relevantes em novos mercados. Como uma equipe pequena em uma categoria concorrida e competitiva, seu objetivo era conquistar mais jogadores de forma eficiente, aumentando a receita e mantendo os custos sob controle.

Invista em campanhas de resultados de busca para alcançar jogadores com alta intenção.

Para alcançar diferentes públicos de jogos na App Store, a equipe da Tech Tree Games investiu em campanhas de resultados de busca do Apple Ads, organizadas por tema de palavra-chave. Com campanhas de busca de marca, a equipe alcançou jogadores que procuravam ativamente o nome do app e termos relacionados à marca. As campanhas de categoria e de concorrência ajudaram a alcançar um público mais amplo de jogadores com interesse em jogabilidade semelhante em apps de estratégia, jogos incrementais e jogos de defesa de torres. As campanhas de descoberta com o Search Match ampliaram as possibilidades de palavras-chave, identificando novos termos de busca relevantes e tendências de jogos.

“Temos jogos que giram em torno de matemática, sistemas complexos e construção ao longo do tempo. Criamos jogos muito específicos para um público muito específico. Mas quem tem potencial para jogar The Tower pode não saber exatamente quais palavras-chave usar para encontrar o nosso jogo. Além disso, existem muitos jogos semelhantes por aí”, afirma Evan Losi, diretor de operações da Tech Tree Games. “Com as campanhas de resultados de busca do Apple Ads, podemos ampliar nosso alcance de forma eficaz e levar as pessoas certas
ao nosso jogo.”

“Com o recurso Maximize conversões, conseguimos identificar uma demanda adicional por palavras-chave além dos termos de marca que normalmente segmentamos. Capturamos automaticamente o tráfego de termos de busca de categoria, jogos incrementais, sem precisar definir lances manualmente para cada um. Algumas dessas palavras-chave mais abrangentes podem ser definitivamente mais caras quando usamos o modelo manual de lances de custo por toque”, afirma Colin Tong, gerente sênior de marketing de crescimento da Tech Tree Games.

Com o recurso Maximize conversões, a campanha gerou o dobro de downloads no geral e 8 vezes mais downloads provenientes de termos de categoria, em comparação com as campanhas anteriores com lances manuais. A Tech Tree Games também registrou um aumento de 25% na receita depois de usar o recurso Maximize conversões. “Conseguimos aumentar significativamente os downloads e, ao mesmo tempo, descobrir termos de busca mantendo um custo por aquisição desejado. Definir um preço-alvo por instalação, em vez de fazer lances individuais para cada palavra-chave com o recurso Maximize conversões, tornou o gerenciamento das campanhas mais fácil e eficiente”, afirma Tong.

A equipe identificou ainda outro benefício do recurso: encontrar oportunidades em novos mercados. “Sabemos onde estão os jogadores atuais, mas nem sempre sabemos de onde virão os novos. O recurso Maximize conversões nos ajudou a entrar em novos mercados e testar coisas que não tínhamos certeza de que funcionariam”, diz Losi. “A Tech Tree Games tem menos de 10 funcionários em tempo integral, e temos um título de estratégia entre os 100 melhores. No fim das contas, somos uma equipe pequena que alcança resultados acima do esperado, e o Apple Ads nos ajuda nisso.”