报告选项和定义
在 Apple Ads Advanced 账号中，以三种方式来查看效果
数据
“广告系列”信息中心
轻松便捷地访问 Apple Ads Advanced “广告系列”信息中心、“广告组”信息中心或“关键词”标签，在醒目位置查看一级指标。在搜索结果广告系列中，你可以通过广告组级别下的对应标签，查看关键词、搜索词和广告变体维度的效果数据。在搜索结果、搜索标签和 Today 标签页广告系列中，你可以在广告组的“广告”信息中心里查看广告级别的效果数据。
“图表”信息中心
通过柱状图和图表查看数据，并以趋势线的形式，快速直观呈现随时间变化的效果数据。可按日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分，来查看多种关键指标。
数据洞察
“数据洞察”是一个高级的分析引擎，能够让你以可视化的方式探索数据，助你做出更明智的决策，并更全面地了解你所有广告系列的整体影响。你可以访问账号内所有广告系列组的数据，以条形图或折线图形式查看数据，并根据需求配置不同的维度和指标。
如何定义报告指标
每种类型的 Apple Ads Advanced 报告中都使用了以下术语：
平均每次转化费用 (经点击)
经点击平均每次转化费用 (CPA) 是在报告时间范围内，广告系列总支出除以经点击广告带来的安装次数。
平均每次转化费用 (总计)
总计平均经点击的每次转化费用 (CPA) 是在报告时间范围内，广告系列总支出除以经点击和浏览广告带来的总安装次数。
平均每千次展示付费
平均每千次展示付费 (CPM) 是指你在 App Store 上进行一千次广告展示所支付的平均金额。
平均每次点击付费
平均每次点击付费 (CPT) 是你为单次广告点击所支付的平均金额。
平均每日支出
每天花费的平均金额。计算方法为支出金额除以“广告系列”信息中心里所选日期范围的天数，需同步考量广告系列时长。
转化率 (经点击)
经点击转化率 (CR) 是在报告时间范围内，经点击广告带来的安装次数除以点击次数。
转化率 (总计)
总转化率 (CR) 是在报告时间范围内，经浏览和点击广告带来的总安装次数除以总点击次数。
展示次数份额 (所有广告位)
在相同的 App Store 国家和地区，针对某一特定搜索词，你的广告出现在任意广告位的次数占该搜索词总搜索次数的份额。展示次数份额以百分⽐区间的形式表示，例如 0‑10%、11‑20%，等等。该指标仅显示在“展示次数份额”预定义报告和“建议”页面中。
展示次数份额 (第一广告位)
在同一 App Store 国家和地区，针对某一特定搜索词，你的广告出现在第一广告位的次数占该搜索词总搜索次数的份额。展示次数份额以百分⽐区间的形式表示，例如 0‑10%、11‑20%，等等。该指标仅显示在预定义的展示次数份额报告和“建议”页面中。
展示次数
在报告期限内，广告在 App Store 中展示的次数。
安装次数 (经点击)
在 30 天的归因窗口内，点击过广告的用户所带来的新下载次数和重新下载次数的总和。
安装次数 (总计)
在报告时间范围内，广告点击和浏览所带来的新下载次数和重新下载次数的总和。
安装次数 (经浏览)
在一天的归因窗口内，浏览过广告但没有点击广告的用户所带来的新下载次数和重新下载次数的总和。
匹配来源
指明你的展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。
新下载次数 (经点击)
点击过你的广告并且之前没有下载过你的 app 的用户所带来的新下载次数。在 30 天的归因窗口内进行统计。
新下载次数 (总计)
在报告时间范围内，经点击和经浏览新下载次数的总和。
新下载次数 (经浏览)
浏览了你的广告但没有点击，且之前没有下载过你的 app 的用户所带来的新下载次数。在一天的归因窗口内进行统计。
预购数 (经点击)
用户点击你的广告后进行预购的总和。如果用户点击了你的广告，并在点击后 30 天内通过面容 ID、触控 ID 或其密码完成身份验证，以授权在发布日下载 app，且身份验证发生在实际下载 app 前的 60 天内，则计为一次有效预购 (经点击)。任何在预购后被取消的预购均不计入该指标。
预购数 (总计)
在报告时间范围内，经点击和经浏览预购数的总和。
预购数 (经浏览)
浏览了你的广告但没有点击的用户所带来的已预购总数。如果用户在浏览了你的广告后24小时内完成预购，且该预购发生在实际下载 app 前的 60 天内，则计为一次有效预购 (经浏览)。任何在预购后被取消的预购均不计入该指标。
排名
与相同国家和地区中的其他 app 相比，你的 app 在展示次数份额 (第一广告位) 或展示次数份额 (所有广告位) 上的排名。排名以数字 1 到 5 或 5 以上的形式呈现，其中 1 为最高排名。该指标仅显示在预定义的展示次数份额报告和“建议”页面中。
重新下载次数 (经点击)
当用户下载 app 后删除，并在点击广告后，在相同或不同设备上再次下载该 app，会计为重新下载。如果用户在点击广告后的 30 天内重新下载你的 app，则会计为经点击重新下载。
重新下载次数 (总计)
在报告时间范围内，经点击和经浏览重新下载次数的总和。
重新下载次数 (经浏览)
当用户下载 app 后删除，并在浏览广告后，在相同或不同设备上再次下载该 app，会计为重新下载。如果用户在浏览广告后没有点击，并在一天内重新下载你的 app，则会计为经浏览重新下载。
搜索热度
某个关键词在 App Store 搜索中的热门程度。搜索热度以 1 到 5 的数字形式显示，其中 5 为最热门。
搜索词
搜索词是用户用来搜索特定类型 app 的词和短语。
支出
在报告设置的时间段内，每个用户点击广告产生的费用总和。
点击次数
广告在报告期限内被用户点击的次数。
点击率
点击率 (TTR) 是用户点击广告的次数除以广告收到的总展示次数。