Solitaire Grand Harvest favorisce la
scoperta su App Store e Apple News.

Nella categoria dei giochi altamente competitiva, Playtika, lo sviluppatore di Solitaire Grand Harvest, aveva bisogno di aumentare la visibilità e l’acquisizione conveniente della sua app consolidata durante il picco delle festività. Per massimizzare la scoperta dell’integrazione di Snoopy nel gioco, il team di marketing voleva raggiungere un ampio gruppo demografico di giocatori e giocatrici nuovi e di ritorno, catturando una forte intenzione sull’App Store per i giochi di carte e la nostalgia di Peanuts. L’obiettivo era ottimizzare la campagna di lancio sia per la notorietà che per la performance su App Store e Apple News, al fine di garantire un forte ritorno sull’investimento e profitti.

Catturare la domanda stagionale e televisiva con annunci su App Store e Apple News.

Allineando l’introduzione dell’esperienza di gioco di Snoopy alla stagione più importante, il team di Playtika ha voluto proteggere la propria posizione di leader di mercato durante le cruciali festività di fine anno e attrarre nuovi potenziali target di pubblico. Ha sviluppato una campagna TV e social altamente integrata, incentrata sulla collaborazione con la proprietà intellettuale, che ha reindirizzato giocatori e giocatrici sull’App Store. Per catturare questa maggiore attenzione e massimizzare la visibilità della propria app durante la stagione più competitiva nel mondo dei videogiochi, il team di Playtika ha combinato gli investimenti in annunci nei pannelli Oggi e Cerca sull’App Store con una serie di annunci su Apple News.

Gli annunci per il pannello Today hanno aiutato Playtika a raggiungere milioni di persone posizionando il proprio marchio in modo prominente sulla prima pagina dell’App Store. Grazie agli annunci nel pannello Cerca, il team ha raggiunto giocatori e giocatrici proprio nel momento in cui hanno iniziato a cercare app da scaricare. Ulteriori annunci carosello, banner e video su Apple News hanno ampliato la notorietà dell’integrazione con Snoopy, raggiungendo nuovi target di pubblico premium coinvolti con argomenti di tendenza e momenti culturali in un ambiente curato dall’editor.

Con Apple News, Playtika ha generato 6,6 milioni di visualizzazioni e gli annunci video hanno avuto un tasso di completamento del 15%.

Sfruttare gli approfondimenti sulle parole chiave per ottimizzare le campagne per i risultati di ricerca.

Le campagne per i risultati di ricerca, separate in base ai temi di parole chiave, hanno catturato il target di pubblico più in basso nel funnel. Durante il lancio di Snoopy, il team di Playtika ha trovato particolarmente utili le campagne di scoperta. Search Match e campagne a parole chiave generiche hanno aiutato Playtika a identificare un termine di ricerca inesistente in precedenza: Snoopy Solitaire.

“Le persone potrebbero non scaricare l’app direttamente da un annuncio nel pannello Oggi o dopo aver visto uno spot televisivo, ma in seguito ricordano questi annunci e vanno sull’App Store per fare una ricerca proattiva”, afferma Kaplan. “Non avremmo mai potuto prevedere quanto sarebbe diventato significativo il termine Snoopy Solitaire. Trovare questa parola chiave attraverso le nostre campagne per i risultati di ricerca è stato essenziale per il successo del nostro lancio complessivo, generando tassi di conversione eccezionali perché giocatori e giocatrici che digitavano Snoopy Solitaire avevano un intento chiaro: sapevano esattamente cosa avevano visto in un annuncio e sapevano quale app volevano trovare.” L’impatto di questo approfondimento sulle parole chiave si è esteso oltre questo lancio. Playtika prevede di incorporare l’apprendimento nella strategia delle parole chiave di Apple Ads per tutte le future collaborazioni con la proprietà intellettuale.

Durante tutta la campagna, il team ha monitorato attivamente la performance della campagna, modificando i budget e ottimizzando le offerte per le parole chiave in base a KPI quali costo per visualizzazione e ritorno sull’investimento. “Quando le persone cercano il marchio o parole chiave generiche pertinenti, la loro intenzione è massima: non solo scaricare l’app, ma anche effettuare acquisti in-app”, afferma Kaplan. “Con le campagne Apple Ads per i risultati di ricerca, abbiamo ottimizzato la performance in tempo reale e massimizzato l’impatto della nostra campagna TV e dei posizionamenti Display, attirando giocatori e giocatrici che si convertono in clienti che pagano e promuovendo acquisizioni di qualità superiore.”

Ottimizzare la pertinenza degli annunci per creare integrazione e migliorare la performance.

Per ottimizzare ulteriormente la performance, il team di Playtika ha creato varianti di annunci basate sulle pagine prodotto personalizzate configurate in App Store Connect. Ha allineato gruppi di parole chiave con performance elevate (tra cui il nuovo termine emerso Snoopy Solitaire) ai contenuti creativi che mettevano in risalto la nuova esperienza di gioco di Snoopy. Quando i potenziali giocatori e giocatrici facevano clic su uno di questi annunci, venivano reindirizzati a una pagina prodotto personalizzata che corrispondeva ai contenuti creativi dell’annuncio, creando un’esperienza dell’App Store più coinvolgente.

“Volevamo che giocatori e giocatrici che vedevano i nostri spot in TV scoprissero anche il nostro messaggio su App Store e Apple News. Desideravamo catturare la loro attenzione con adorabili immagini di Snoopy su ogni singola piattaforma e ogni punto di contatto. “Investendo strategicamente in contenuti creativi allineati tra i posizionamenti in più luoghi, abbiamo creato un’esperienza cliente fluida”, afferma Dagan. Le pagine prodotto personalizzate hanno migliorato la percentuale di tap-through del 300% e il tasso di conversione del 20% per i temi di parole chiave generiche. La percentuale di tap-through è aumentata del 100% per le parole chiave del marchio dopo aver pubblicato pagine prodotto personalizzate.