Играйте и побеждайте вместе со Снупи.
Solitaire Grand Harvest расширяет охват и увеличивает сезонную выручку.

Синхронизируя запуск игрового процесса со Снупи с самым важным сезоном, команда Playtika стремилась укрепить лидерские позиции на рынке в период новогодних праздников и привлечь новую потенциальную аудиторию. Была разработана масштабная интегрированная телевизионная и социальная кампания, посвященная совместной работе по ИС, которая направляла игроков в App Store. Чтобы использовать повышенный интерес и максимизировать видимость приложения в самый конкурентный сезон, команда Playtika инвестировала в рекламу на вкладках «Сегодня» и «Поиск», а также в различные форматы объявлений в Apple News.

Реклама на вкладках «Сегодня» помогла компании Playtika охватить миллионы пользователей, разместив бренд на главной странице App Store. С помощью рекламы на вкладке «Поиск» компания обращалась к игрокам в тот момент, когда они только начинали искать приложения для загрузки. Дополнительные карусельные карточки, баннеры и видеореклама в Apple News повысили узнаваемость интеграции Снупи, охватив новую премиальную аудиторию, заинтересованную в актуальных темах и культурных событиях в редакционно отобранной среде.

«Мы выбрали всесторонний подход к запуску Снупи — стремились быть заметными и присутствовать везде в экосистеме Apple. Когда мы инвестировали в размещение рекламы в Apple News и одновременно в App Store, мы смотрели шире, чем просто на получение финансового результата. Было крайне важно и ценно обеспечить максимальный охват в начале воронки продаж: миллионы показов повысили узнаваемость бренда и позволили нам привлечь еще более широкую аудиторию потенциальных игроков», — говорит Том Каплан, менеджер по привлечению пользователей компании Playtika. С помощью Apple News компания Playtika обеспечила 6,6 миллиона показов, а видеореклама достигла 15% просмотров до конца.

Кампании по результатам поиска, разделенные по тематикам ключевых слов, позволили охватить аудиторию на более поздних этапах воронки. Во время запуска Снупи команда компании Playtika особенно ценила кампании, нацеленные на открытие новых аудиторий. Кампании по поисковому соответствию и широкому соответствию ключевых слов помогли Playtika выявить ранее несуществующий поисковый запрос: Snoopy Solitaire.

«Люди могут не скачивать приложение сразу после рекламы на вкладке «Сегодня» или просмотра телевизионного ролика, но позже они вспоминают об этих объявлениях и целенаправленно ищут нас в App Store, — отмечает Каплан. — Мы и представить не могли, насколько важным станет поисковый запрос "Snoopy Solitaire". Обнаружение этого ключевого слова в рамках наших кампаний по результатам поиска стало критически важным для успеха запуска: коэффициент конверсии оказался очень высоким, ведь пользователи, вводившие в поисковом запросе "Snoopy Solitaire", имели четкое намерение — они точно знали, что видели в рекламе, и какое приложение хотят найти». Влияние этого открытия с ключевым словом распространилось и за пределы данного запуска. Компания Playtika планирует использовать этот опыт в своей стратегии ключевых слов Apple Ads для всех будущих совместных работ по ИС.

В течение всей кампании команда активно отслеживала эффективность, корректировала бюджеты и оптимизировала ставки по ключевым словам, ориентируясь на такие показатели, как цена за показ и рентабельность инвестиций. «Когда люди ищут ваш бренд или релевантные общие ключевые слова, они хотят раскрыть бренд по максимуму — они хотят не только скачать приложение, но и совершать покупки внутри него», — говорит Каплан. «Благодаря кампаниям по результатам поиска Apple Ads мы смогли оптимизировать эффективность в режиме реального времени, а также усилить эффект от нашей телевизионной кампании и размещения рекламы, привлекая игроков, которые становятся платящими пользователями, и обеспечивая более качественное привлечение».