Apple Ads 术语表

API 是指允许两个软件平台相互交互的应用程序编程接口。Apple Ads Advanced 提供 API 以支持广告系列管理、衡量和报告。(请参阅归因 API 和广告系列管理 API)

Apple Ads Advanced 用户角色，仅有特定广告系列组权限，可以利用读取与写入功能查看广告系列组中的报告并管理其中的所有广告系列和设置，以及管理 API 连接。

Apple Ads Advanced 用户角色，有权利用读取和写入功能查看账号中的报告并管理其中所有的广告系列，以及管理 API 连接。

Apple Ads Advanced 用户角色，有权使用只读权限查看账号中的报告和数据，并且管理 API 连接。 

Apple Ads Advanced 用户角色，仅有特定广告系列组权限，可以查看相关广告系列组的报告和数据，并且管理 API 连接。

分配给 App Store 上每个 app 的唯一数字标识符。

用户在 app 内执行的任何操作，例如购买。

App Store 用户提供的评分和评论。用户就 app 体验提供反馈，帮助其他用户决定他们想尝试使用哪些 app。

Apple 在任何新 app 上架 App Store 之前对其进行审核的流程。审核旨在确保 app 运行良好、功能名副其实，并符合我们的数据要求和其他政策。

App 的展示页面，其中的每个元素都可能吸引用户并带来下载次数。该页面包含你的 app 名称、副标题、图标、app 预览、截屏、描述、关键词和推广文本，可向用户展示你的 app 功能及适用对象。  

一个通过 Web 或 iOS 在 App Store 中上传、提交和管理 app 的平台。借助该套工具，你可以查看销售报告、访问 app 分析数据，并邀请用户使用 TestFlight 测试 app。此外，你可以在 App Store Connect 中为 app 创建自定产品页面。你的账号必须已关联到 App Store Connect，才能使用 Apple Ads。

由 Apple Ads 精选的一系列业界领先广告系列管理公司。他们可帮助 Apple Ads Advanced 客户管理、衡量和优化其广告系列。这些合作伙伴与 Apple Ads 密切合作，力求提供最高水准的支持和专业服务。进一步了解

Apple ID 是你用于访问 App Store、iCloud 等 Apple 服务的个人账号。它包含你用于登录的电子邮件地址和密码，以及你在 Apple 各项服务中使用的所有联系详情、付款详情和安全设置详情。  

报告期限内某个广告带来的新下载和重新下载的转化总次数。Apple Ads 安装次数在 30 天归因窗口内进行归因。

Apple Ads Advanced 中的菜单，用于启用、暂停、删除或复制/共享广告系列、广告组、关键词或否定关键词。通过“操作”菜单，还可以下载广告系列指标，或进行广告系列和广告组设置。 

用户在 App Store 搜索引擎中输入的字词或短语。

使用 Apple Ads Advanced 创建的广告，面向滑动到相关产品页面底部的用户展示，即在用户积极研究和了解各款 app 以决定是否下载时吸引他们，位于“你可能还喜欢“列表的顶部。请注意，目前中国大陆的 App Store 上不提供产品页面广告。

优化 App Store 产品页面内容和结构的过程，用以提升其对用户的吸引力及 app 获取自然流量的几率。例如，开发者或广告主可以通过添加视频或更改文案来优化其产品页面。

在 Apple Ads Advanced 中，你的最高每次点击付费 (max CPT) 出价是你愿意为每次广告点击支付的最高金额。在 Apple Ads Basic 中，你的最高每次安装费用 (max CPI) 是你愿意为每次 app 下载支付的最高金额。

在 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中，建议出价可能会显示在“所有关键词”信息中心部分关键词旁边的“最高每次点击付费出价”列中。应用这些出价可以帮助你提高广告的展示几率。建议基于多种因素得出，包括与过往效果和过往建议相关的历史数据。实际结果 (包括支出及平均每次转化费用的变化) 可能会有所不同。更多有关信息，请查看账号中的“建议”页面。

我们对你的 Apple Ads Advanced 搜索结果出价竞争力的评估，显示为每个关键词旁边的红色、黄色或绿色条带。与处于优势较弱一端的出价相比，处于优势较强一端的出价可帮助你的广告覆盖更多目标受众。 

Apple Ads 使用此类竞价来确定你需要为 App Store 上的广告投放支付的实际金额。Apple Ads Advanced 广告系列采用每次点击付费 (CPT) 模式，因此只有在用户点击你的广告后，你才需要付费。Apple Ads Basic app 推广使用每次安装费用 (CPI) 模式，因此你只需在用户下载你的 app 后付费。在上述两种解决方案中，次高竞价可让你选择更具竞争力的出价金额，而不必担心超支。

Apple Ads Advanced 支持在许多国家和地区内设置地理位置细分。如果你的 app 只适用于特定区域，此功能可确保你不会针对这些区域之外的搜索展示广告，以免浪费预算。例如，一款仅在北京周边地区提供服务的送餐 app 就可以设置地理位置细分。

Apple Ads Advanced 广告在一定期限内被用户点击的次数。

用户点击 Apple Ads Advanced 广告的次数除以广告收到的总展示次数。

Apple Ads Advanced 用户角色，仅有特定广告系列组权限，可以查看报告并管理广告系列组中的所有广告系列。

一种归因模型。开发者或广告合作伙伴在用户经过流量转化入口及下载 app 时触达他们，并借助该模型获取各类数值。

在 Apple Ads Advanced 中应用建议后，根据历史数据预估的七天内的平均每次转化费用。

在 Apple Ads Advanced 中应用建议后，根据历史数据预估的七天内可以获得的安装次数。

在 Apple Ads Advanced 中应用建议后，根据历史数据预估的七天内可能花费的金额。

Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列或广告组中的字词，用于阻止你的广告对 App Store 上的某些搜索显示。

Apple Ads Advanced “所有关键词”信息中心和“广告组关键词”信息中心里的一个标签。在此，你可以查看搜索结果广告系列或广告组中的所有否定关键词，往其中添加更多否定关键词，以及删除特定否定关键词。

在搜索引擎结果中展示广告。 

一种用户设置，用来设置受众信息 (例如年龄、性别或 app 下载和购买情况) 是否可用于提高 Apple 广告投放的相关性。如果用户关闭其设备上的“个性化广告”设置，系统将不会使用此类受众设置信息。 

Apple Ads Advanced 对于账号更改、更改人员以及更改时间的情况记录。你可以在账号中的任何信息中心看到更改历史记录图标 (一个圆形的逆时针箭头)。

用户在 App Store 上搜索同类 app 时可能会使用的相关字词。在 Apple Ads Advanced 广告组中，你可以想用户所想，添加他们可能会在 App Store 上搜索的关键词。

分配给 Apple Ads Advanced 中每个关键词的唯一数字标识符。

显示 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中关键词状态的指标，包含正在投放、已暂停、待定或已删除。

Apple Ads Advanced 用户角色，仅有特定广告系列组权限，可以将 App Store Connect 账号关联到广告系列组。

Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中的一种关键词设置，有助于控制广告匹配 App Store 上的用户搜索的方式。广泛匹配可确保某个关键词的相关紧密变体能够触发你的广告，例如单数、复数、拼写错误、同义词、相关搜索以及全部或部分包含该词语的短语。请注意，广泛匹配可能不适用于所有的广告系列，或所有的国家和地区。

分配给 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中每个广告变体的唯一数字标识符。

Apple Ads Advanced 中带有广告素材的搜索结果广告，素材基于你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作。(请参阅自定广告)

App Store 上的所有广告为蓝色背景，并带有广告展示图标。广告有多种格式，会根据用户设备、搜索查询和用户情况以合适的效果呈现。

Apple Ads Advanced 中用于说明广告素材来源的报告维度，包含自定产品页面、默认产品页面或以前构建的 Creative Sets。   

在 Apple Ads Advanced 中共用预算、投放位置和其他设置的一系列广告组。广告系列可设置为在 App Store 的 Today 标签页、搜索标签，以及 App Store 搜索结果中投放广告；或者当 App Store 用户浏览其他 app 时，在相应的产品页面上投放广告。你可以通过广告系列整理并推广不同产品类别或者你提供的服务。你的账号中可以有一个或多个广告系列处于投放状态。

分配给 Apple Ads Advanced 中每个广告系列的唯一数字标识符。

可供 Apple Ads Advanced 开发者、代理商和第三方平台构建所需软件，以程序化方式管理广告系列并生成报告的 API。

Apple Ads Advanced 广告主可轻松利用广告系列设置模板，一次性更新多个广告系列和广告组。从“广告系列信息”中心上的“操作”菜单即可下载该模板，并快速编辑每日预算、默认最高每次点击付费出价、受众等设置。

在账号时区下，距离 Apple Ads Advanced 广告系列结束日期的剩余日历天数。如果未设置结束日期，则广告系列支出将根据每日预算金额自动延长到新月份。

Apple Ads Advanced 广告主登录账号时看到的第一个页面。在此，你可以查看广告系列列表和广告系列历史记录、编辑预算、创建新广告系列，以及暂停、启用或移除现有广告系列。

显示 Apple Ads Advanced 广告系列当前状态的指标，包含正在投放、已暂停、待定或已删除。

广告系列组可以包含一个或多个 Apple Ads Advanced 广告系列，对管理多个客户的代理商大有助益。 

Apple Ads 的用户角色，有权查看报告和管理广告系列组中的所有广告系列和设置。

Apple Ads Advanced 信息中心显示所有广告变体 (包括默认广告和自定广告) 的当前和历史效果数据。在此，你可以创建和移除广告变体、更改广告变体的状态以及编辑自定广告的名称。 

广告在 App Store 上的展示位置。广告可以投放在 Today 标签页、搜索标签"为你推荐"app 列表顶部，App Store 搜索结果顶部，或者用户浏览其他 app 时的相关产品页面底部。进一步了解

广告主在 Apple Ads 的投资所带来的回报比率。计算方式为广告系列 (或 app 推广) 收入除以广告支出乘以 100。

显示默认广告、广告变体 (自定广告) 或 Today 标签页广告当前状态的指标，包含已启用、已暂停、不兼容、已禁用、待定、不支持或已删除。

Apple Ads Advanced 广告系列包含广告组，你可以在这些广告组内设置最高每次点击付费出价和受众群体。Today 标签页、搜索标签和产品页面广告组只包含出价和受众群体设置。搜索结果广告组则包含出价、受众群体设置、关键词、否定关键词和广告变体。每个广告系列可由一个或多个广告组组成。请注意，中国大陆的 App Store 上不提供 Today 标签广告和产品页面广告。

分配给 Apple Ads Advanced 中每个广告组的唯一数字标识符。

Apple Ads Advanced 信息中心包含你在任意广告系列中的广告组列表。在此，你可以管理广告系列设置、查看广告组列表、调整预算、查看广告组更改历史记录及报告。

显示 Apple Ads Advanced 广告组当前状态的指标，包含正在投放、已暂停、待定或已删除。

将用户操作 (例如下载) 归因于特定 app 推广或广告系列的行为。

借助该 API，可以衡量和归因源自 Apple Ads app 推广和广告系列的 app 下载次数。

可执行归因的广告点击或展示与转化间的最长时间。Apple Ads 的归因窗口为 30 天。

Apple 的广告主标识符，是一个字母数字字符串。在广告服务中，每个设备的标识符都是唯一的。 

在 Apple Ads Advanced 广告系列和广告组设置模板，以及广告系列管理 API 中，计费事件是让广告系列产生费用的计费操作。用户点击你的广告就是一个计费事件。

在 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中，建议的出价范围会显示在每个现有关键词旁边，表示我们对这些词的最高每次点击付费 (max CPT) 出价范围的建议，用以逐步提高你的广告进行展示的可能性。该范围基于我们对多种因素的评估，包括顾客对你的广告和其他广告主的广告就同一关键词的具体反应，你针对该关键词的出价历史，以及其他广告主针对该关键词的出价历史。 

我们对 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列出价金额的建议，旨在提升你的广告在 App Store 相关搜索中展示的可能性。此建议基于我们对你的 app 的了解，以及拥有类似 app 的广告主愿意为相同关键词支付的最高每次点击付费出价而得出。 

在 Apple Ads Advanced 中，为搜索结果广告系列量身提供关键词、出价和每日预算建议的页面，可以帮助广告主优化广告系列并提升效果。 

Apple Ads Basic 开发者为 App Store 用户每次广告点击后的 app 下载所支付的金额。 

Apple Ads Advanced 广告主为每次广告点击支付的金额。平均每次点击付费的计算方式为广告系列的总支出金额除以所产生的点击次数。(请参阅平均每次点击付费)

获取一个用户的成本。通常的计算方式是广告系列的总支出除以通过其获得的用户数量。(请参阅平均每次转化费用)

Apple Ads Advanced 广告主为一千次广告展示支付的金额。搜索标签广告系列以前使用此定价模式。(请参阅平均每次转化费用)

一个月内每天花费在 Apple Ads Advanced 广告系列上的平均金额。你的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数 (按 30.4 天计算)。在有机会获得更多下载次数的日子里，你的支出可能会超出每日预算。你的广告系列会持续根据每日预算进行每月支出，除非它被暂停、移除或到达结束日期。如果你设置了结束日期，则广告系列的支出金额不会超过其总天数乘以每日预算。  

你每月希望在 Apple Ads Basic app 推广上花费的总金额。

Apple Ads 使用 App Store 产品页面的前几张截屏和 app 预览，自动创建默认图片和文字广告，以在搜索结果中推广你的 app。

适用于 Apple Ads Advanced 任一搜索结果广告组中所有关键词的出价。应用单个关键词出价的情况例外。(请参阅最高每次点击付费出价)

与特定国家和地区中的其他 app 相比，你的 app 在展示次数份额方面的排名。排名以数字 1 到 5 或 5 以上的形式呈现，其中 1 为最高排名。该指标仅显示在 Apple Ads Advanced 预定义的展示次数份额自定义报告和“建议”页面中。 

指明 Apple Ads Advanced 搜索结果广告展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。

Apple Ads Advanced 搜索结果关键词设置，可帮助你控制关键词与用户搜索匹配的方式。(请参阅广泛匹配和完全匹配)

Apple Ads Advanced 广告主为单次广告点击支付的平均金额。 

Apple Ads Advanced 广告系列总支出除以特定期限内获得的安装 (下载) 次数。

Apple Ads Advanced 广告主在 App Store 上进行一千次广告展示所支付的平均金额。

每天花费的平均金额。计算方法为支出金额除以 Apple Ads Advanced “广告系列”信息中心里所选日期范围的天数。

旨在使媒体购买业务更加透明的法国法律。该法律规定只有同时拥有 app 和 Apple Ads 账号的广告主才能在法国的 App Store 中推广 app。 

在任何 Apple Ads Advanced 报告信息中心或标签中，你都可以使用“筛选条件”菜单中提供的诸多一般条款、效果或高级选项来筛选所需数据。在自定义报告中，你可以选择按广告系列、推广的 app、国家和地区，以及广告系列或广告组状态筛选数据。

印度和马来西亚等国家/地区对大多数商品和服务征收的增值税。 

可能会展示你广告的用户设备 (iPhone 或 iPad)。在 Apple Ads Advanced 中，广告组可以同时选定两种设备，也可以只选其一。 

广告主希望在 Apple Ads Advanced 广告系列上花费的总金额。在 2022 年 6 月之前创建的广告系列可以继续使用生命周期预算。

Apple Ads Advanced 的受众定位，包括用户类型 (所有用户、新用户、回访用户、你的其他 app 的用户)、受众特征 (年龄和性别)、地理位置和设备 (iPhone 或 iPad)。受众群体设置是在广告组级别进行。请注意，使用该设置可能会限制广告获得的展示次数。

如果你在效果图表中请求查看的数据低于 Apple 的隐私阈值，则会出现该 Apple Ads Advanced 术语。例如，搜索词必须至少达到 10 个展示次数，否则该图表中将显示“数量较少”值。年龄、性别或位置报告至少需要 100 个展示次数，Apple Ads 才可以显示具体数值。

使用 Apple Ads Advanced 创建的广告，展示在 App Store 搜索标签上的“为你推荐” app 列表的顶部。

用户在 App Store 上用来查找特定类型 app 的关键词和短语。

位于任意 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列或广告组内的标签，可提供已出价关键词和搜索匹配效果指标洞察。此标签会显示可带来展示次数、点击次数和安装次数的搜索词，以及通过搜索匹配功能，与你的广告自动匹配的搜索查询。

使用 Apple Ads 创建的广告，展示在 App Store 的搜索结果中。  

Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列的一项功能，可让 App Store 上的广告自动匹配搜索词，而无需广告主计算出所有可能的关键词并主动出价。请注意，搜索匹配可能并不适用于所有广告系列。

显示 Apple Ads Advanced 关键词热门程度的指标。在搜索结果广告系列中，它可以助你发现可能对 app 推广至关重要的关键词。搜索热度以 1 到 5 的数字形式显示，其中 5 为最热门。 

在 Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列信息中心，你可以查看广告系列中所有广告组的全部关键词，以及它们的出价和效果指标。

在 App Store 首页醒目展示的广告，用户打开 App Store 后，第一时间就会看到完整的 Today 标签页广告。页面中还展示你的 app 名称、图标和副标题。每个广告都会使用你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面作为点击着陆页面。你的 app 名称、图标和副标题必须先通过广告投放审核，你的广告才能投放。请注意，目前中国大陆的 App Store 上不提供 Today 标签页广告。

Apple Ads Advanced 信息中心之一。在此，你可以通过柱状图、图表以及趋势线状图的形式查看数据，快速直观地了解广告效果随时间变化的情况。根据日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分，可衡量多种关键指标。

Apple Ads Advanced 搜索结果广告系列中的一种关键词设置，其触发广告展示的搜索条件最为最严格。该匹配类型会让你的广告与完全匹配关键词、常见错别字/拼写错误 (英文) 和复数变体 (英文) 搜索进行匹配。

可包含在自定义报告中的 Apple Ads Advanced 广告系列元素。例如，广告系列 ID 或出价金额。维度在自定义报告中以行的方式显示。  

Apple Ads 衡量广告与搜索查询内容匹配程度的方式。

从未下载过你 app 的新用户带来的 app 下载次数。 

保护欧盟内所有个人的数据和隐私。

由广告主和营销人员聘请的第三方专家。MMP 独立地与各种市场营销渠道进行交互，以统计 app 安装次数并衡量安装后事件。

一个适用于预先批准按月支付的 Apple Ads Advanced 广告主的选项。在预算订单中，广告主可为广告系列组中的各个广告系列设置特定时段内的总支出上限，以确保不超出总预算。

App Store 产品页面中的 app 标题和描述。Apple Ads 基于元数据在 App Store 上创建和投放广告。   

适用于特定国家或地区交易的税种。

衡量你的 Apple Ads Advanced 广告于特定期限内在 App Store 上展示的总次数。

你的一个或多个 Apple Ads Advanced 搜索结果广告，在特定的国家和地区，针对特定的搜索词或关键词获得的展示次数占总展示次数的份额。展示次数份额以百分比的形式表示，例如 0‑10%、11‑20%，等等。该指标仅显示在 Apple Ads Advanced 预定义的展示次数份额自定义报告和“建议”页面中。

你可以通过 Apple Ads 账号，为你的 app 创建和管理广告系列。它必须与你的 App Store Connect 账号相关联。在此，你亦可分配特定的角色，例如管理员、广告系列组管理员和只读。  

Apple Ads 用户角色，有权管理结算和访问账号设置。

Apple Ads 用户角色，有权访问账号设置、查看报告，和管理所有 app 推广或广告系列、用户、结算、在中国大陆投放广告所需的文件以及 API 连接。

在该 Apple Ads 页面中，你可以访问账号的商家详情、管理和邀请用户、创建和查看 API 授权、查看和更新​​你的付款方式，以及查看账号活动的更改历史记录。点击账号中任何页面右上角的你的姓名，即可进入“账号设置”页面。  

Apple Ads 用户角色，有权查看整个账号的报告和数据。

在 Apple Ads Advanced 中，每个用户在一定期限内点击你广告的费用总和。

当用户下载 app 后删除，并在 App Store 中点击广告后再次下载该 app，或将该 app 下载到其他设备时，会计为重新下载。

转化也称为安装或下载。当用户点击广告，然后下载所推广的 app 时，就会发生转化。 

一定期限内获得的 Apple Ads Advanced 安装总数除以同一期限内的点击总次数。

App Store 产品页面的附加版本，有独立的 URL，着重展示特定的 app 功能或内容。你最多可以创建 35 个自定产品页面，并将它们用作 Apple Ads Advanced 中的基础广告素材。

Apple Ads Advanced 中的一类报告选项，可供你：设置报告精细程度；在关键词、广告组、广告系列、国家/地区或 app 级别对关键指标进行广泛的查询；将报告设置为每天、每周或每月自动运行。 进一步了解

Apple Ads Basic 开发者愿意为用户点击广告并安装你的 app 支付的最高金额。

Apple Ads Advanced 广告主愿意为广告点击支付的最高出价金额。

一种归因模型，可将所有转化归因于下载前的最后一个用户体验触点，即用户下载 app 之前最后一次看到或点击的广告。