系统会使用你已经为 App Store 产品页面上传的元数据和素材资源为你创建广告。对于“搜索”标签广告，系统会使用你的 app 名称、app 图标和副标题。对于搜索结果广告，系统会使用你的 app 名称、副标题、描述、预览视频和屏幕截图。如果你更新元数据或素材资源，你的 app 将需要再次完成 App Store 审批流程。
由于广告内容取决于元数据，建议花些时间评估 App Store Connect 中的 app 元数据，然后再开始投放广告系列。Apple Ads 不支持自定义广告素材，因此你无法更改广告的外观或上传自己的广告设计。但是，对于搜索结果广告，你可以利用你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面来创建更多广告变体，并与你的某一特定广告组关键词主题或受众群体保持一致。
利用 Apple Ads Advanced，你有两个广告展示位置选项。通过“搜索”标签广告在用户搜索前展示你的 app，以及在用户搜索时通过在搜索结果中将广告置顶来展示你的 app。
搜索结果广告
当用户在 App Store 上搜索时，搜索结果的顶部可能会显示一个赞助广告。所有广告为蓝色背景，并带有广告展示图标。广告的格式有多种，会采用其中一种格式显示，具体取决于用户使用的设备，以及针对具体搜索查询和用户而言效果最佳的显示方式。
要查看设置广告系列时搜索结果广告的外观示例，请在广告系列创建过程中前往“广告素材”模块。你可以预览默认广告，或预览基于你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面而创建的广告变体。预览不会显示实际的 app 评分，但 App Store 上的实时广告会显示实时评分以及你所选择国家或地区的 app 的价格和币种。
系统最终展示的是你的广告还是对相同查询出价的其他广告主的广告，这取决于多种因素的组合，其中包括你的 app 与搜索查询的相关度以及你的出价金额。
请务必了解你的 app 何时不再显示，这点同样重要。例如，如果你的 app 与用户搜索的内容不相关，那么无论你愿意支付的金额有多高，它都不会进入广告位。Apple Ads 既考虑相关性，也考虑出价，并且如果它们不太匹配，就不会让 app 进入竞价。
“搜索”标签广告
“搜索”标签广告会出现在建议 app 列表的最前面，并且还会带有蓝色背景和广告展示图标。这些广告的展示效果是否优于其他广告主，其决定因素包括相关性、效果和出价金额。
请注意，目前中国大陆的 App Store 上不提供“搜索”标签广告。