报告选项和定义
在 Apple Ads Advanced 账号中，
以三种方式来查看效果
数据
“广告系列”信息中心
轻松便捷地访问 Apple Ads Advanced “广告系列”信息中心、“广告组”信息中心或“关键词”标签，在醒目位置查看一级指标。在搜索结果广告系列中，你可以通过广告组级别下的对应标签，查看关键词、搜索词和广告变体维度的效果数据。在搜索结果、搜索标签和 Today 标签页广告系列中，你可以在广告组的“广告”信息中心里查看广告级别的效果数据。
“图表”信息中心
通过柱状图和图表查看数据，并以趋势线的形式，快速直观呈现随时间变化的效果数据。可按日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分，来查看多种关键指标。
自定义报告
创建自定义报告，按照自己想要的方式查看数据。选择报告维度、指标和细分程度，在广告系列组的任何级别执行广泛查询；还可轻松将报告安排为生成一次，或者每天、每周、每月生成。
注意，最新数据最多可能延迟三个小时才会显示。报告不包括经浏览指标和总计指标。此外，Apple Ads 不支持使用第三方跟踪 URL 变量，报告也不包括 app 内购买项目的数据。
你还可以借助 Apple Ads 归因 API 来衡量和归因 app 下载次数。
如何定义报告指标
每种类型的 Apple Ads Advanced 报告中都使用了以下术语：
平均每次转化费用 (经点击)
经点击平均每次转化费用 (CPA) 是在报告时间范围内，广告系列总支出除以经点击广告带来的安装次数。
平均每次转化费用 (总计)
总计平均经点击的每次转化费用 (CPA) 是在报告时间范围内，广告系列总支出除以经点击和浏览广告带来的总安装次数。
平均每千次展示付费
平均每千次展示付费 (CPM) 是指你在 App Store 上进行一千次广告展示所支付的平均金额。
平均每次点击付费
平均每次点击付费 (CPT) 是你为单次广告点击所支付的平均金额。
平均每日支出
每天花费的平均金额。计算方法为支出金额除以“广告系列”信息中心里所选日期范围的天数，需同步考量广告系列时长。
转化率 (经点击)
经点击转化率 (CR) 是在报告时间范围内，经点击广告带来的安装次数除以点击次数。
转化率 (总计)
总转化率 (CR) 是在报告时间范围内，经浏览和点击广告带来的总安装次数除以总点击次数。
维度
维度是指可包含在自定义报告中的 Apple Ads 广告系列元素。例如，广告系列 ID 或每次点击付费出价。在自定义报告中，维度以行的形式显示。
展示次数份额
你的一个或多个广告，在特定的国家和地区，针对特定的搜索词或关键词获得的展示次数占总展示次数的份额。展示次数份额以百分比的形式表示，例如 0‑10%、11‑20%，等等。该指标仅显示在 Apple Ads Advanced 预定义的展示次数份额自定义报告和“建议”页面中。
展示次数
在报告期限内，广告在 App Store 中展示的次数。
安装次数 (经点击)
在 30 天的归因窗口内，点击过广告的用户所带来的新下载次数和重新下载次数的总和。
安装次数 (总计)
在报告时间范围内，广告点击和浏览所带来的新下载次数和重新下载次数的总和。
安装次数 (经浏览)
在一天的归因窗口内，浏览过广告但没有点击广告的用户所带来的新下载次数和重新下载次数的总和。
匹配来源
指明你的展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。
新下载次数 (经点击)
点击过你的广告并且之前没有下载过你的 app 的用户所带来的新下载次数。在 30 天的归因窗口内进行统计。
新下载次数 (总计)
在报告时间范围内，经点击和经浏览新下载次数的总和。
新下载次数 (经浏览)
浏览了你的广告但没有点击，且之前没有下载过你的 app 的用户所带来的新下载次数。在一天的归因窗口内进行统计。
排名
与特定国家和地区中的其他 app 相比，你的 app 在展示次数份额方面的排名。排名以数字 1 到 5 或 5 以上的形式呈现，其中 1 为最高排名。这一指标仅显示在预定义的展示次数份额报告和“建议”页面中。
重新下载次数 (经点击)
当用户下载 app 后删除，并在点击广告后，在相同或不同设备上再次下载该 app，会计为重新下载。如果用户在点击广告后的 30 天内重新下载你的 app，则会计为经点击重新下载。
重新下载次数 (总计)
在报告时间范围内，经点击和经浏览重新下载次数的总和。
重新下载次数 (经浏览)
当用户下载 app 后删除，并在浏览广告后，在相同或不同设备上再次下载该 app，会计为重新下载。如果用户在浏览广告后没有点击，并在一天内重新下载你的 app，则会计为经浏览重新下载。
搜索热度
某个关键词在 App Store 搜索中的热门程度。搜索热度以 1 到 5 的数字形式显示，其中 5 为最热门。
搜索词
搜索词是用户用来查找特定类型 app 的关键词和短语。
支出
在报告设置的时间段内，每个用户点击广告产生的费用总和。
点击次数
广告在报告期限内被用户点击的次数。
点击率
点击率 (TTR) 是用户点击广告的次数除以广告收到的总展示次数。