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Advanced | 衡量效果

创建自定义报告

使用自定义报告,可通过更加灵活的报告选项轻松访问广告系列效果数据。你可以按照所需的特定细分程度设置自定义报告,在关键词、广告组、广告系列、国家或地区或 app 级别针对关键指标运行广泛的查询,并将报告设置为每天、每周或每月自动生成。

如何查找自定义报告

点击“广告系列”信息中心、“广告组”信息中心或“关键词”标签右上角的“自定义报告”链接。随即会进入“自定义报告”页面,可以在此页面上创建新报告、访问以前生成的报告和检查报告的状态。创建报告后,可选择下载或删除该报告。

如何使用预定义报告

通过使用针对公共维度和指标构建的预定义报告来节省时间。可从“报告类型”菜单中选择:

  • 关键词报告:可显示单个广告系列组中所有搜索结果广告组和广告系列的所有关键词效果。
  • 搜索词报告:可显示单个广告系列组中所有搜索结果广告组和广告系列内的所有搜索词和对应的关键词效果。
  • 广告报告:可按广告组、广告系列、国家或地区和单个搜索结果广告系列组中的 app 显示广告级别的效果数据。
  • 广告组报告:可按广告组、广告系列、国家或地区和单个广告系列组中的 app 显示广告组级别的数据。
  • 按国家或地区显示的支出报告:可按结算条目和国家或地区显示支出信息。可用于结算对账。
  • 展示次数份额日报告:可按 app 和国家或地区查看每日展示次数份额、排名和搜索热门程度等数据。
  • 展示次数份额周报告:可按 app 和国家或地区查看每周 (周日 - 周六) 展示次数份额、排名和搜索热门程度等数据。

要进一步自定预定义报告,你可以修改其维度、指标和日期范围。只需拖入想要添加的维度或指标,或点按要删除的维度或指标旁边的 X。通过报告名称下的“日期范围”菜单调整报告期限。

请注意,为了减少报告生成时间,对于展示次数份额日报告和展示次数份额周报告,维度将无法修改,时区也会限制为世界协调时间(UTC)。此外,这两种报告仅提供 2020 年 4 月 12 日开始的数据,每次只能显示最多 12 周的数据。

如何制作自定义报告

  1. 在“自定义报告”页面上点按“创建报告”按钮。
  2. 从“报告类型”菜单中选择“自定义报告”或预定义报告。从菜单中选择日期范围和时区。
  3. 为报告命名。
  4. 将要衡量的维度和指标拖入报告制作工具的相应区域。例如,如果想要按广告组和国家或地区查看所有活跃广告系列的展示次数和费用,需要拖动广告组名称和国家或地区维度,以及展示次数和费用指标。
  5. 从“定时”菜单中选择多久运行一次报告。
  6. 如果你希望通过邮件收到你每次生成的完整报告链接,请选中通知复选框。
  7. 点按“运行报告”按钮。
  8. 报告完成后,将显示在自定报告列表中,并且可以 CSV 文件格式下载。

选择报告维度和指标

在自定义报告中,维度以列的形式显示。可以选择的选项包括:

维度
时间 月、周、日
App App 名称、App ID
广告系列 广告系列名称、广告系列 ID、国家或地区、广告系列状态、广告展示位置
广告组 广告组名称、广告组 ID、广告组状态、搜索匹配、出价类型 (每次点击费用、每千次展示费用)、默认最高出价
关键词 关键词、关键词 ID、关键词匹配类型、关键词状态、关键词最高每次点击费用出价
搜索词 搜索词、搜索词匹配来源
广告 广告名称, 广告 ID, 广告状态, 素材资源, Creative Sets ID, Creative sets 语言
结算 预算订单编号、结算实体

以下维度不可合并在一个报告中:

  • 多个时间维度。
  • 广告和关键词或搜索词维度。

在自定义报告中,指标以行的形式显示。可以选择的选项包括:

指标
效果 费用、点击次数、展示次数、安装次数、点击率、转化率、平均每次转化费用、平均每次点击费用、平均每千次展示费用
高级 新下载次数、重新下载次数、已开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数、未开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数、展示次数份额、搜索热门程度

需要注意的是:

  • 已开启“限制广告跟踪”时获得的总安装次数和未开启“限制广告跟踪”时获得的总安装次数不包括运行 iOS 14 或更高版本的设备带来的下载次数。
  • 展示次数份额、排名和搜索热门程度等指标只能作为预定义的展示次数份额报告的一部分进行添加。这些指标基于当前市场动态,后者可能会发生变化。
  • 所有自定义报告都有 18 个月的日期范围限制。
  • 预定义的“展示次数份额”报告只能显示最近 12 周的数据。

了解具体维度和指标的定义方式

筛选报告数据

使用“筛选条件”选项按广告系列名称、广告系列状态、广告组状态、关键词状态、广告状态或国家/地区查看数据,进一步细分你的报告。如果你设置的筛选条件与报告维度无关,则数据不会发生变化。例如,如果你的搜索结果广告系列报告设置为只显示广告维度,在按关键词状态进行筛选时,显示的数据就会与未应用筛选器时相同。

设置报告生成时间

从报告制作工具下方的菜单中选择报告运行频率以及开始日期和结束日期。报告可按以下频率运行:

  • 一次
  • 每天
  • 每周 — 一周当中选择的一天
  • 每月 — 每月 1 号、15 号或最后一天

如果你需要按国家或地区设置费用报告的生成时间,则建议你使用“每月:第 15 天”选项,因为每个月末可能需要额外等待几天才能获得最终费用数据。

请注意,如果在 30 天内未下载每日报告、8 周内未下载每周报告、4 个月内未下载每月报告,则为以后设置的报告将暂停运行,并且报告状态将显示为“未启用”。但可以随时重新运行报告,查看特定时间段的数据。

通过“自定义报告”页面查看和管理报告

在“自定义报告”页面上,可以访问所有以前创建的和计划的报告。系统会显示每个报告的名称、状态、日期范围、频率、上次运行日期和创建者。

了解报告状态

在每个报表名称旁边的“状态”列中,可能会显示以下内容:

  • 启用 -“重新生成”报告功能正在运行。
  • 未启用 - 重新生成”报告功能已暂停,因为用户未在要求的时间段内下载。
  • 失败 - 由于一个或多个问题,报告无法运行。状态为“失败”的报告的“上次生成时间”列中会显示一条虚线。
  • 完成 - 报告已运行,时间已过为其设置的结束日期,并且未设置为再次运行。

下载报告

在“自定报告”页面的“操作”列中,点按要下载的报告旁边的“下载”图标。这可创建 CSV 文件。

下载报告

在“自定报告”页面的“操作”列中,点按要删除的报告旁边的“删除”图标。移除操作将从“自定义报告”中永久移除报告。